A Evolução da Cobertura do Tênis depois do Sucesso de Gustavo Kuerten

A EVOLUÇÃO DA COBERTURA DO TÊNIS DEPOIS DO SUCESSO DE GUSTAVO

KUERTEN

Diogo dos Santos QUINTO¹

Universidade Anhembi Morumbi, São Paulo, SP

RESUMO:

Esse artigo analisa como o tênis se popularizou depois do surgimento do tenista Gustavo Kuerten,

mais conhecido como Guga. Também irá abordar como foi à evolução da cobertura de esporte no

jornalismo, a evolução da cobertura de tênis no Brasil, como a população enxerga o esporte e como

um atleta bem sucedido pode ser transformado em um grande aliado a propagandas publicitárias.

PALAVRAS-CHAVE: Tênis. Guga. Esporte. Mídia.

CONCEITUAÇÃO E CARACTERÍSTICAS

Para o desenvolvimento desse trabalho foi feito um estudo de caso analisando artigos, livros

e monografias sobre os assuntos abordados no artigo; evolução da cobertura de esportes, como o

tênis era visto no seu inicio e como é visto hoje na mídia e a utilização da imagem de um herói

nacional. Foi feito também um paralelo entre o começo do tênis e sua cobertura com o impacto do

aparecimento do herói nacional, o tenista Gustavo Kuerten e também seu impacto como utilização

da sua imagem em propagandas, mostrando a força que o esporte ganhou depois de seu

aparecimento.

Na década de 1950, o tênis no Brasil era visto como um esporte de elite. Como era praticado

em clubes com tradições europeias, quadras públicas para praticar o esporte não existiam. Com isso

já acontecia uma dificuldade na inserção do esporte no Brasil. A dificuldade de encontrar suporte

para praticar a modalidade diminuíam o interesse da população tendo poucos adeptos ao esporte.

Mas ainda assim nessa época havia jogadores brasileiros que se destacavam nas competições, como

Armando Vieira, Alcides Procópio e Manoel Fernandes (PAIVA, GÓIS JÚNIOR, HONORATO,

2014).

Os “Anos dourados” do tênis brasileiro é apontando na década de 1960 pelo grande destaque

que ganha na mídia e no cenário mundial por causa do êxito de brasileiros nas competições

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internacional, tendo como maior destaque a tenista Maria Esther Bueno, sendo entre os anos de

1958 a 1968 considerada uma das 10 melhores tenistas do mundo (CARTA & MARCHER, 2004,

p. 12). Mas isso não foi o suficiente pra popularizar o esporte e sua cobertura na época. Além de

ser um esporte que era pouco vinculado na mídia, à falta de organização da Confederação Brasileira

de Tênis (CBT) criada em 1955 e a falta de cuidado dos poderes públicos e privados foram um dos

motivos para a difícil popularização do esporte como é apontado por Carta & Marcher (2014).

Também podemos citar que a paixão pelo futebol que era o esporte nacional desde 1925 (COELHO,

2003), tenha influenciado porque o tênis ainda continuava sendo um esporte elitista, diferente do

futebol que já era popularizado. Podemos ver o reflexo disso não só na difícil popularização do

esporte, mas também na cobertura da mídia.

Nos anos 2000, quando acontece a Copa do Mundo de Tênis sediada em Lisboa e também a

época de ascensão de Gustavo Kuerten (Guga), o tênis ganha mais destaque na mídia e pela

população. Como o atleta vira herói nacional às pessoas começam a ir atrás pra saber se o brasileiro

ganhou ou não as partidas e como foram, mas ainda assim há uma difícil absorção das regras do

esporte pela população, como é mostrado por Bartholo & Soares (2006) que citam em seu artigo a

frase retirada do Caderno de Esportes do Jornal do Brasil de Dezembro de 2000: “Brasileiro quer

aprender mais sobre tênis: Guga é considerado o novo herói, mas as pessoas não entendem

significado de algumas palavras”. Só que ainda assim o esporte e o atleta se popularizam fazendo

com que as vendas de raquetes de tênis no Brasil depois dos feitos de Guga crescessem 130%, o

número de quadras de tênis crescessem 40% e o atleta ainda lança em 2001 um calçado junto à

empresa Grendene S/A que vendeu mais de 3,5 milhões de pares segundo a própria.

COBERTURA DE ESPORTES PELA MÍDIA

A cobertura de esportes pela mídia começou a ganhar mais espaço quando aflorou a paixão

pelo futebol no início do Século XX. Os jornais começaram a dar mais espaço para os cadernos

esportivos e também para a cobertura de futebol. O maior desafio do Jornalismo Esportivo foi

enfrentar o preconceito com aqueles que tinham interesse pelas modalidades, porque se o interesse

pelos esportes, ainda mais pelo futebol vinha daqueles que não tinham poder aquisitivo e muitos

menos cultural, como poderiam ler sobre tal assunto?

Na década de 1960 o Jornalismo Esportivo conseguiu seu espaço com cadernos de esporte

em jornais importantes da época. Tendo como exemplo o surgimento de cadernos de esportes que

ajudaram na criação de grandes jornais da época. “em São Paulo, surgiu o Caderno de Esportes,