Pesquisa Sobre o Achocolatado toddy

• Qual é o público – alvo consumidor? (Descrever o demográfico e o comportamental/psicográfico).

O Toddy faz parte da vida de muitas gerações de famílias brasileiras, jovens que gostam de assistir televisão, jogar vídeo game, acessar a internet e brincar ao ar livre. Através do conceito “explosão de sabor”, garantiu a identificação com o público jovem 13 a 17 anos, publico alvo são todas as classes sócias: A e B, C e as classes D e E.

• Existem outros públicos importantes? Citar, pelo mesmo, mais 3.

O público secundário seriam os responsáveis por essas crianças, que podem ser donos(as) de casa ou trabalhadores, de classe D a classe A, que passam o dia fora de casa e precisam de um alimento que possua os nutrientes necessários na alimentação da família mas que seja prático. O publico terciário será jovens adultos, 18 a 25 anos, que estão na correria do vestibular ou inicio da faculdade, desbravando uma nova etapa da vida, muitas vezes morando sozinhos e não tendo o compromisso que teria antes com alimentação e também em busca de alimentos práticos, mas que possua nutrientes. O ultimo publico são pessoas de todas as idades, que fazem uso do alimento, pois gostam do sabor.

• Qual a Imagem de marca- posicionamento (percepção).

A Toddy apresentou seu novo posicionamento, intitulado “comigo ninguém Toddy” , e esta nova fase da marca procura gerar maior identificação com o consumidor. A proposta é reafirma o diferencial  de Toddy, que são suas bolinhas de chocolates que não se dissolvem completamente, e geram uma característica própria no achocolatado.

• Qual a Percepção de Preço (considere público-alvo, benefício, posicionamento e imagem de marca). Comente.

O produto é vendido em potes de 200g, 400g e 800g. Sachês  de 200g e 300g. cartuchos de 2kg. [e vendido para os canais com o valor  variando entre  R$3,25 e  R$11,40 e o preço para o consumidor caria entre  R$4,00 e R$ 12,00. Tendo  em  vista o público-alvo e sua  classe  social, o valor é o principal beneficio, fazendo  com  que  os  clientes tenham acesso a um produto de boa qualidade por um preço acessível .

• Cite 3 pontos fortes e 3 pontos fracos do Toddy.

Pontos fortes:

- Produto de fácil acesso ao consumidor.

- O sabor mais característico do chocolate presente.

- Reconhecido pela irreverência na comunicação e apego pela mascote da marca, a famosa “vaquinha”.

Pontos fracos:

- Mais doce o que pode desagradar uma parcela de consumidores.

- Se consumido em grande quantidade diária, principalmente na fase infantil, e como a maioria de achocolatados em pó, pode causar problemas de saúde e bucal, alem disso, pode atrapalhar o consumo de alimentos saudáveis como frutas.

- Inferior  em relação ao seu principal concorrente (Nescau) nas redes sociais, devido ao fato do gosto popular e da cor mais amarronzada da concorrência.

• Quais os atributos desse produto?

Em relação aos atributos, a marca toddy  possui  uma comunicação com o publico mais jovial, mais animado e rende mais.

• Qual o principal Benefício principal do produto?

Possui melhor custo-benefício.

• Qual o Reason Why do Benefício principal?

O Toddy apresenta  8 vitaminas importantes para o nosso organismo, sabor e aroma mais agradável e apresenta o valor mais baixo em relação a concorrência.

• Faria Propaganda em meios de comunicação de massa para esse produto? Por quê?

Faria sim. Alem do Toddy ser umas das principais marcas de achocolatado no mercado, o seu publico é composto majoritariamente por jovens, por isso, o uso dos meios de comunicação de massa se faz necessário, pois permite que o produto seja direcionado precisamente ao seu publico.  A utilização da propaganda será realizada em veículos como a TV, em especial o canal globo – emissoras com altos índices de audiência, com programação variada em que atende públicos diversos – o uso de radio também seria fundamental. O mesmo ficaria por conta da Jovem Pan e Radio Mix FM. Alem desses o uso de revistas como Recreio e Capricho, as quais permitem a segmentação da propaganda .  em paralelo a isso, as redes sociais como Instagram, Facebook e Youtube também seriam utilizadas no processo de campanha, pois são utilizadas freqüentemente pelo público-alvo. Por fim, as mídias exteriores como Busdoor e outdoor  servirão como processo de continuidade da campanha, com esse processo o Toddy conseguira propagar a sua identidade da marca, tornando o consumidor atual fiel, alem de atingir e atrair novos consumidores.