Analise Macro E Micro

7. Análise do Histórico de Patrocínio

O contrato de patrocínio com o jogador Ronaldo Nazário de Lima, o popular “Fenômeno”, em 1994, marcou o início das ações de patrocínio do Guaraná Antárctica. Com essa ação, a marca passou a promover um dos jovens atletas mais talentosos e promissores do Brasil, um jogador de futebol que aos 17 anos encantava o mundo. A fortíssima relevância desse esporte para a cultura brasileira – que de certa forma representa uma das características que sustentam a imagem do país no exterior – e o grau de influência de um ídolo do futebol para os jovens brasileiros indicam um alinhamento compatível entre o patrocínio realizado e a estratégia de marketing da marca. Analisando a ação a partir das dimensões do Prisma de Identidade, observa-se a relação com o aspecto Físico de ser um “produto nacional de exportação”, afinal o jogador em questão já era cobiçado por grandes clubes internacionais; as relações com a Personalidade que demonstram o alinhamento do patrocínio com a identidade da marca podem ser identificadas nas características “jovem”, “brasileira” e “entusiasmada”; na dimensão de Relacionamento tem-se a relação com a “proximidade à realidade do jovem brasileiro”; na Cultura há a relação com o “orgulho em ser brasileiro”; na dimensão Reflexo, pode-se considerar o patrocínio alinhado com três das quatro características apontadas: “associada à alegria e energia do brasileiro”, “associada ao futebol” e o fato de ambos – a marca Guaraná Antárctica e Ronaldo – serem “carismáticos”; por fim, analisando a ação em relação com a dimensão de Autoconhecimento, observa-se um alinhamento com a característica de “uma referência nacional”.

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