O Curso Profissional Técnico Comercial

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Curso Profissional Técnico Comercial

Ano Letivo: 2021/2022

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Alunos: Joana Rafaela Sousa Alves Nº 13                          Ricardo André Ferreira Cunha Nº 16 

Ano/Turma: 10º CM

Disciplina: Técnicas de Marketing

UFCD: 0366 – Plano de Marketing

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Data de Receção
Responsável
Avaliação
Observações

Índice

Introdução        5

Lista de start-ups:        5

Segmentos de mercado        6

Análise SWOT        6

Análise Pestal        6

Marketing mix: 4p´s        6

A Empresa “Crica Clouths”        7

Quem somos        7

Marca        8

Missão        9

Visão da empresa        9

Responsabilidades        9

Objetivos        10

Público alvo        10

Place (mercado)        10

Localização        10

Concorrentes        11

Análise SWOT        11

Objetivos        12

Organigrama da empresa        12

Planta da loja        13

Provadores        13

Estantes com roupas        13

Produto        14

Gama        14

Embalagem        15

Preço        16

Promoções        17

Publicidade        18

Marketing Digital        18

Mercados de Distribuição        19

Tecnologias/Máquinas/Energias Renováveis        19

Formação de trabalhadores        19

Motivação da equipa        20

Higiene e Segurança        20

Plano de ações        21

Quota de mercado        21

Vendas da empresa        21

Vendas do principal concorrente        22

Taxa de Crescimento de mercado        22

Plano estratégico de marketing        22

Plano de marketing        23

Orçamentos        23

Custos        24

Conclusão        25

Bibliografia        26

Introdução

Philip Kotler dizia que o marketing é “O processo pelo qual pelo qual uma organização desenvolve e ajusta a sua oferta á mudanças constantes das necessidades e dos desejos do mercado”.

O Empreendedorismo é o processo de iniciativa de implementar novos negócios ou mudanças em empresas já existentes. É um termo muito usado no âmbito empresarial e muitas vezes está relacionado com a criação de empresas ou produtos novos, normalmente envolvendo inovações e riscos.

A Start-up em Portugal - Estratégia Nacional para o Empreendedorismo foi lançada em 2016 pelo Ministério da Economia com o objetivo de alargar a todo o país e a todos os setores de atividade a dinâmica atual do ecossistema empreendedor português, um dos mais ativos a nível europeu.

A Start-up Portugal foca-se em três eixos de atuação - ecossistema, financiamento e internacionalização -, com os seguintes propósitos:

• Criar e apoiar o ecossistema à escala nacional;
• Atrair investidores nacionais e estrangeiros;
• Melhorar e fomentar o financiamento das start-ups em todas as fases do seu desenvolvimento;
• Promover e acelerar o crescimento das start-ups portuguesas nos mercados externo.

Lista de start-ups:

• Buser – Logística.
• Contabilizei – Serviços Contábeis.
• Dr. Consulta – Saúde.
• Minuto Seguros – Seguros.
• Petlove – Petshop.
• PicPay – Fintech.
• Pipefy – Gestão.
• Resultados Digitais – Vendas e Marketing.

Segmentos de mercado

A segmentação de mercado consiste em identificar num mercado heterogéneo um determinado grupo de indivíduos, com respostas e preferências semelhantes de produtos. Isto deve ser observado como um poderoso instrumento que auxiliará departamentos de marketing e de design, no intuito de apresentar propostas que atendam os desejos deste público-alvo.

Análise SWOT

Análise SWOT é uma técnica de planeamento estratégico utilizada para auxiliar pessoas ou organizações a identificar forças, fraquezas, oportunidades, e ameaças relacionadas à competição em negócios ou planeamento de projetos.

Análise Pestal

A análise PEST é um acrónimo de análise Política, Económica, Social e Tecnológica" e consiste num enquadramento de fatores macro ambientais usados como uma ferramenta na gestão estratégica de empresas.

Marketing mix: 4p´s

• Produto: Roupa casual, roupa desportiva.
• Preço: Preço magico, preço de referência, preço sazonal.
• Distribuição: Loja física e loja online, transportadoras, GLS, CTT.
• Promoção: Ao longo do ano, durante as diferentes épocas festivas.

A Empresa “Crica Clouths”

Uma empresa é uma unidade económico-social, constituída por elementos humanos, materiais e técnicos, que têm o objetivo de obter utilidades através da sua participação no mercado de bens e serviços.

Uma empresa pode ser classificada de acordo com a atividade económica. Logo, encontramos empresas do setor primário (obtêm os recursos através da natureza, por exemplo a agricultura), empresas do setor secundário (dedicam-se na transformação de matérias-primas, como podemos ver na construção civil) e empresas do setor terciário (este tipo de empresa dedica-se á prestação de serviços ou ao comércio).