SELO VERDE

O selo verde: uma nova exigência internacional para as organizações

Resumo: As questões ambientais vêm nas últimas décadas, despertando a atenção de diversos setores

da sociedade. Com a abertura da economia, o aumento da competitividade e a maior conscientização

dos consumidores, a variável ambiental assume uma importância cada vez maior. As organizações

empresariais, nesse novo contexto, passam a adotar uma nova orientação incorporando a variável

ambiental em suas decisões estratégicas, como forma de obter vantagem competitiva. Desta forma, a

preocupação com o meio ambiente passa a se constituir em uma nova oportunidade de mercado ao

invés de uma barreira comercial.

Uma das formas das organizações demonstrarem que respeitam o ambiente é através da obtenção do

selo verde. No Brasil, o setor moveleiro é um dos que está em estágio mais avançado em função de ser

um setor com perfil exportador e ter de atender às novas exigências do comércio internacional.

Assim, este trabalho pretende discutir as perspectivas da adoção do selo verde para o setor moveleiro e

destacar a sua importância para as organizações em geral.

Palavras-chave: selo verde – meio ambiente – setor moveleiro

I – INTRODUÇÃO

As questões ambientais vêm nas últimas décadas, despertando a atenção de diversos setores da

sociedade. Em nível de empresas, com a abertura da economia, o aumento da competitividade e da

conscientização dos consumidores, a variável ambiental assume uma importância cada vez maior. Nas

relações comerciais, principalmente internacionais, ela passa a ser decisiva, constituindo-se muitas

vezes, num pré-requisito para a realização de negócios.

Desta forma, as organizações passam a incorporar a variável ambiental em suas decisões

estratégicas. Esta nova orientação está sendo adotada pelas organizações em geral, porém de maneira

mais acentuada naquelas com perfil exportador.

No Brasil, as exigências ambientais internacionais levaram o setor moveleiro a adotar o selo

verde, pois, as demandas internacionais para este setor, de maneira geral, têm-se pautado na

preferência por produtos que demonstrem respeitabilidade ao meio ambiente no seu processo de

produção ou abrangendo toda a cadeia produtiva.

Assim, este trabalho pretende discutir as perspectivas da adoção do selo verde para o setor

moveleiro e destacar a sua importância para as organizações em geral.

II – EXIGÊNCIAS AMBIENTAIS – UM NOVO ENFOQUE PARA AS ORGANIZAÇÕES

O movimento ambientalista passa, a partir principalmente da década de 70, a questionar o modo

de produção vigente baseado no uso desenfreado de recursos naturais. As conseqüências ambientais e

sociais do padrão de produção fordista eram extremamente visíveis.

O período que antecede essa contestação foi marcado por um intenso crescimento econômico,

definido como “desenvolvimento”. Nessa fase, os pressupostos defendidos (de que com o crescimento

material haveria melhora significativa das condições de vida para a grande maioria da população, bem

como as desigualdades entre os países seriam, no mínimo diminuídas), obviamente, demonstraram-se

falsos. O aumento do bem-estar material concentrou-se nas mãos de uma minoria privilegiada, dentro

de cada país e entre os países. Por outro lado, milhões de pessoas não tiveram acesso às condições

básicas de vida, o que gerou instabilidade política e social, que, nesse tempo, somente foram

reprimidas pelo aparato policial do Estado.

Os movimentos sociais e ambientalistas passaram a questionar o modo de vida americano, a

guerra do Vietnã e os vários desequilíbrios ambientais provocados pelo modo de produção fordista.

Apesar dos indícios de desequilíbrios ambientais serem localizados inicialmente, eles se estendem,

tornam-se intensos e finalmente são “simbolizados pelo smog de Los angeles; pela ‘morte’ do Lago

Erie; pela poluição progressiva de grandes rios como o Mosa, o Elba e o Reno; e pelo envenenamento

químico por mercúrio em Minamata. Tais problemas também se verificaram em muitas partes do

Terceiro Mundo, à medida que se disseminavam o crescimento industrial, a urbanização e o uso do

automóvel”

Com a crise econômica dos anos 80 e a mudança no padrão de produção para o modelo toyotista

começa a haver uma maior preocupação com o meio ambiente que culmina na Conferencia Mundial

das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, conhecida como a Rio 92. Um dos

documentos norteadores da Conferência é a Agenda 21, que é um programa de ação mundial para

promover o desenvolvimento sustentável. Com relação à posição dos empresários é lançada a Carta de

compromisso dos Empresários lançada pelo Business Council for Sustainable Development e o livro

“Mudando o rumo: uma perspectiva empresarial global