Atividade Avaliativa Especial Marketing no Agronegócio

CENTRO UNIVERSITÁRIO DA GRANDE DOURADOS

Curso: Tecnologia em Agronegócio

Semestre: 3º

Disciplina: Marketing no Agronegócio

Professor: Marcelo Ioris Koche

ATIVIDADE AVALIATIVA ESPECIAL (AAE) 1 - referente às aulas 1 a 4

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01. Sobre conceitos e nomenclaturas na prática do marketing, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas, após assinale a opção correta: (2,0 pontos)

( V ) O produto é o primeiro elemento do composto mercadológico: todos os demais componentes dependem do estudo e conhecimento do produto.                                                                                              ( F ) O conceito de cliente deve ser distinguido também do conceito de consumidor, o cliente é quem efetivamente consome o bem oferecido, o consumidor é alguém que compra.                                               ( V ) Os preços estabelecidos no mercado funcionam como verdadeiros sinais para toda a economia: se, por exemplo, os consumidores aumentarem o seu desejo por determinado bem, o preço desse bem tem tendência a aumentar.                                                                                                                                           ( F ) Segmentação de mercado é o grupo de consumidores a quem determinada empresa decide dirigir seus produtos, serviços ou ideias, com uma estratégia destinada a satisfazer as suas necessidades e preferências específicas.                                                                                                                                           ( V ) A demanda consiste na quantidade de bens ou serviços que a totalidade dos consumidores deseja e está disposta a adquirir em determinado período de tempo e por determinado preço.                                                         ( F ) O ambiente de marketing inclui o estudo dos consumidores como fontes de influência nas organizações.

Assinale a sequência correta. 

a ( ) F- V-  F- V- F- V                                                                                                                                                b ( X ) V- F- V- F- V- F                                                                                                                                                      c ( ) V- F- V- V- F-V                                                                                                                                                       d ( ) F- V- F- F- V- F                                                                                                                                                           e ( ) F- V- F- V- V-F

02. Avalie as asserções abaixo: (2,0 pontos)

I- O estudo de mercado envolve quatro passos: Mensuráveis, Substanciais, Acessíveis e Acionáveis.                                                                                                                              II- Para a obtenção de uma segmentação de mercado adequada, ela mesma deve obedecer às seguintes características: homogeneidade, mensurabilidade, acessibilidade, substancialidade.                                                                                                                       III- A segmentação por ocupação de mercado é a presença da empresa no mercado em posição forte, bastante significativa em termos de concorrência e, portanto, de participação no mercado.                                                                                

IV- A estratégia de não diferenciação possui baixo nível de penetração em vários segmentos, mas quase sempre leva a uma alta ocupação de mercado.

Sobre as asserções, assinale a alternativa CORRETA:

a ( ) As alternativas I, III e IV estão corretas

b ( ) As alternativas I e II estão corretas

c ( ) As alternativas I e III estão corretas

d ( X ) As alternativas II e III estão corretas 

e ( ) As alternativas I, II, III e IV estão corretas

03.  Um grande banco brasileiro acaba de lançar um pacote de produtos financeiros para atender as jovens de alta renda. Nas campanhas internas de orientação à equipe de vendas e atendimento, o público-alvo é descrito da seguinte forma: idade entre 25 e 39 anos, alta renda, profissionais de nível superior; residentes em grandes centros no eixo Norte/Nordeste; apreciam alimentos finos, gostam de viagem ao exterior e participam de eventos ligados a arte e cultura. (2,0 pontos)