CENTRO UNIVERSITÁRIO RITTER DOS REIS ELISANDRA REGINA DA SILVA

CENTRO UNIVERSITÁRIO RITTER DOS REIS

ELISANDRA REGINA DA SILVA

Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho Iphone em relação à inovação e transição entre fases do ciclo de vida do produto.

CANOAS

 MARÇO DE 2020

INTRODUÇÃO        3

1. DA CRIAÇÃO AO LANÇAMENTO        4

2. APERFEIÇOAMENTO DO APARELHO        5

2.1 O primeiro iPhone (2007)        5

2.2  Iphone 3G (2008)        5

2.3 IPhone 3GS (2009)        6

2.4 IPhone 4 (2010)        6

2.5 IPhone 4S (2011)        6

2.6 IPhone 5 (2012)        7

2.7 IPhone 5S (2013)        7

2.8 IPhone 5C (2013)        7

2.9 IPhone 6 e iPhone 6 Plus (2014)        8

2.10 IPhone 6S e iPhone 6S Plus (2015)        8

2.11 IPhone SE (2016)        8

2.12 IPhone 7 e iPhone 7 Plus (2016)        9

2.13 Iphone 8 e iPhone 8 Plus (2017)        9

2.14 IPhone X (2017)        9

2.15 IPhone XR (2018)        10

2.16 IPhone XS e XS Max (2018)        10

2.18 IPhone 11, iPhone 11 Pro e iPhone 11 Pro Max (2019)        10

3. CICLO DE VIDA        11

3.1 INTRODUÇÃO AO MERCADO        12

3.2 CRESCIMENTO          12

3.3 MATURIDADE        13

3.4 DECLÍNIO         13

CONCLUSÃO        14

BIBLIOGRAFIA        15

INTRODUÇÃO

Em 2007 foi apresentado ao mercado o Iphone. Com a promessa de revolucionar a forma com que as pessoas comunicarem-se  no futuro, estava sendo lançado um Ipod, um telefone celular e um dispositivo de comunicação pela internet, tudo no mesmo aparelho. Com um sistema operacional próprio e diversas inovações, a Apple deu início a uma revolução no mercado de Smartphones.

Treze anos depois e mais de 1 bilhão de aparelhos vendidos, o iPhone não só revolucionou o mercado como se tornou referência de um tempo.

Todo ano, a Apple lança um novo modelo do iPhone com inovações e melhorias, assim, os mais antigos vão se tornando obsoletos. Em todos esses anos de existência do iPhone, cada lançamento de um novo aparelho se torna um grande evento, apresentando novos recursos, diferentes opções de design e capacidade, sempre em busca de continuar marcada no mercado pela inovação, sua característica mais forte.

A partir disto, para identificar as fases do ciclo de vida do iphone, é necessário analisar seu histórico de vendas e inovações para, assim, poder entender suas fases.

1. DA CRIAÇÃO AO LANÇAMENTO

Com projeto desde meados de 2005 de nome “Purple”, o iPhone foi criado a partir do desejo do fundador, Steve Jobs, de livrar-se do teclado dos celulares e poder digitar em uma tela de vidro multitouch, junto com a visão de que câmeras digitais estavam se tornando obsoletas e que o mesmo aconteceria com o Ipod, Jobs resolveu então, fundir os 3 produtos.

Com o fracasso de um projeto anterior em parceira com a Motorola, foi decidido que a própria Apple fabricaria um produto inovador, motivado também pelo mercado de Smartphones que vendera mais de 825 milhões de unidades para um público multifacetado, de jovens à adultos.

 Os primeiros protótipos foram igualmente um fracasso, e faltando 3 meses para o anuncio ser realizado, já haviam sido investidos mais de US$ 150 milhões no processo.

Como o produto era algo novo e desconhecido, foi necessário um alto investimento e uma bem executada estratégia de marketing. Posteriormente, na semana do lançamento foi divulgada uma pesquisa realizada nos Estados onde apontava que 6 a cada 10 americanos já sabiam o que era o iPhone, mesmo antes de ser lançado.

Por fim, durante uma conferência anual realizada pela Apple no ano de 2007, foi lançado o primeiro modelo do Iphone e em dezembr já era apontado por revistas renomadas como “a invenção do ano”.

Desde então a empresa lançou o total de 21 Smartphones iPhone, sempre buscando destacar-se pelas inovações ano após ano.

2. APERFEIÇOAMENTO DO APARELHO

2.1 O primeiro iPhone (2007)

Considerado enorme para época, o primeiro modelo do iPhone foi vendido a partir de 29 de junho de 2007, com tela de 3,5 polegadas, câmera traseira de 2 MP, até 8 GB de armazenamento e 128 MB de RAM, fora conectividade GSM e EDGE. Apesar de ter iPod e iTunes, ele ainda não tinha a App Store ou conexão 3G. 

Com a junção de três aparelhos em um, tela sensível ao toque e com um sistema operacional exclusivo (iOS), foi recebido com controversa. O preço era alto para um produto que o público ainda não conhecia, cerca de US$500.