A Gestão de Marketing e Logística

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UNIVERSIDADE ANHANGUERA-UNIDERP

POLO PORTO ALEGRE ADVENTISTA

Rua Mali, 255, Cristo Redentor, Porto Alegre, RS, Brasil.

INTEGRANTES DO GRUPO:

EDUARDO GOULART DE LIMA - RA: 8520902224

MARCELO ZANON PAULI – RA: 8979233574

DANIEL SANGUINÉ – RA: 9133254172

SILVIO LAMELA – RA: 8979227285

CURSO: TECNOLOGIA EM GESTÃO COMERCIAL

DISCIPLINAS: GESTÃO DE MARKETIG

LOGÍSTICA EMPRESARIAL

DESAFIO PROFISSIONAL

TUTOR

ROSINALDO PUREZA

PORTO ALEGRE, MARÇO 2015.

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DESAFIO PROFISSIONAL

Trabalho apresentado ao curso de Gestão Comercial, disciplinas Gestão em Marketing, Logística empresarial, ministrado pelo tutor Rosinaldo Pureza.

PORTO ALEGRE, MARÇO 2015.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ....................................................................................................4

OBJETIVO...........................................................................................................4

PRODUTO..........................................................................................................5

PÚBLICO ALVO..................................................................................................5

ÁREA DE ATUAÇÃO..........................................................................................6

RENTABILIDADE E PROJEÇÃO FINANCEIRA.................................................6

NECESSIDADES DE FINANCIAMENTO............................................................6

MARKETING.......................................................................................................7

PREÇO................................................................................................................7

PREVISÃO DE VENDAS.....................................................................................7

ANÁLISE SWOT..................................................................................................8

ESTRATÉGIAS DE MARKETING.......................................................................9

ESTRATÉGIAS DE PREÇO...............................................................................10

ESTRATÉGIAS DE DESENVOLVIMENTO........................................................10

CONSIDERAÇÕES FINAIS................................................................................10

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.............................................................................11

INTRODUÇÃO

Para o lançamento de um novo produto, são necessários dispositivos que auxiliem a empresa a desenvolver seu plano estratégico. A Pratice Eletrodoméstico é uma empresa consolidada, com ampla participação de mercado  cujo o posicionamento é o desenvolvimento de eletrodomésticos que executem múltiplas funções facilitando a vida do consumidor, a seguir um plano de marketing do lançamento de seu novo produto, o Processador de Alimentos PD5588 compacto 2 em 1.

 OBJETIVO
O objetivo do plano de marketing é o lançamento de um eletrodoméstico exclusivo de tecnologia inovadora, com funções e características nunca vistas no mercado atual.
A Pratice Eletrodoméstico é uma empresa sólida, com mais de 40 anos de atuação junto ao varejo e ao consumidor latino americano, tendo uma relação de parceria e confiança que continua se fortalecendo a cada dia.
Fundada em 1972 em São Paulo/SP, a Pratice Eletrodoméstico iniciou suas atividades com a fabricação de fogões, micro-ondas, refrigeradores e maquinas de lavar (linha branca), com grande aceitação no mercado nos segmentos de público classe A e B.
A empresa está  em fase de expansão em seu  segmento , com grande interesse de atuar na linha de eletrodomésticos portáteis. As pesquisas para o desenvolvimento dos novos produtos teve duração de mais de três anos e o investimento de alguns milhões de reais, pois se tratavam de três novos produtos: Processador, Batedeira e cafeteira.
A empresa possui uma fábrica moderna, com capacidade de armazenamento de matéria prima, expedição e transporte.
Com a ampliação da linha de produtos, a Pratice Eletrodomésticos irá investir fortemente na internacionalização, com centro de distribuição na América Latina, mais especificamente na Argentina, Uruguai, Chile e Equador, as primeiras lojas próprias foram instaladas nos Shoppings de compras internacionais. A mesma estratégia foi usada em Portugal e na Espanha e hoje a Pratice conta com uma rede de 20 lojas de varejo.
A empresa conta com 1650 colaboradores diretos entre sede administrativa em São Paulo/SP e nos novos centros de distribuição na América Latina que possui uma área total de 36.000 m², o qual tem capacidade de armazenagem de 6.000.000 de peças concentrado todo o estoque de eletrodomésticos nacionais e importados.

A Pratice Eletrodoméstico reúne em seu portfólio uma variedade de  mais de  40 eletrodomésticos.
Presente na maioria dos lares, com eletrodomésticos de qualidade reconhecida, está constantemente inovando e aprimorando para que seus consumidores encontrem em uma só marca de eletrodomésticos, todas as soluções.

O PRODUTO
Processador de alimentos PD5588 Compacto 2 em 1 com recipiente de 4.0 L, Bivolt, com fio de 2 metros.

Motor com potência de 1500 W e batedor de metal em inox.

O corpo possui um mecanismo de regulagem, que dosa a quantidade ideal do alimento.

Possui um alarme sonoro sinalizando quando a quantidade ideal  é atingida evitando o desperdício.
Prepara bolos, Pães e Bebidas, além de triturar todo tipo de frutas e alimentos.
Acessórios com laminas especificam para cada tipo de corte e produto.
Copo transparente que permite ver a cor e a quantidade dos alimentos sem necessidade da abertura da tampa.
Disponível em 04 cores: Preto, Branco, Vermelho e Prata.
Peça decorativa de designer para as cozinhas de diversos padrões.

PÚBLICO ALVO
Após pesquisa de mercado realizada por empresas especializadas, os consumidores foram identificados e divididos em quatro grupos:

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