A PESQUISA DA RECEPÇÃO: Sob a Luz da Teoria da Codificação e Decodificação de Stuart Hall

Universidade Federal de Pernambuco
Centro Acadêmico do Agreste [pic 1][pic 2]

Curso de Administração

AUTORAS:

ALLÂNA DE AMORIM LIMA;

BRUNA LAYZE SILVA;

GEIZZIANE LETYCIA DE FRANÇA SILVA;

A PESQUISA DA RECEPÇÃO: Sob a Luz da Teoria da Codificação e Decodificação de Stuart Hall

        

Caruaru

 2016

A PESQUISA DA RECEPÇÃO: Sob a Luz da Teoria da Codificação e Decodificação de Stuart Hall

Artigo Científico apresentado como avaliação da 2° unidade da disciplina de Comunicação nas Organizações, sendo um requisito obrigatório para conclusão da disciplina.

Caruaru

2016

A PESQUISA DA RECEPÇÃO: Sob a Luz da Teoria da Codificação e Decodificação de Stuart Hall

RESUMO

        

Palavras-chave:

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1. INTRODUÇÃO

A pesquisa da recepção pode ser considerada um marco nos estudos de comunicação, sobretudo a partir da obra de Stuart Hall (Encoding and Decoding in Television Discourse). O estudo do referido autor foi considerado inovador, pois trouxe para discussão da comunicação um novo paradigma, onde se contestou o poder dos discursos das mídias televisivas e enfatizou-se o papel do receptor (audiência) como agente produtor de significado, não sendo mais visto, portanto, como um agente passivo, mas sim, ativo, no processo comunicativo. Para Porto (2003, p. 9) o novo paradigma trazido através da pesquisa de recepção passou a enfatizar disputas ideológicas no processo de comunicação, distanciando-se da visão de alguns marxistas que concebiam como dado da realidade o poder da mídia.

De acordo com Hall (2003, p. 353 - 354), o seu artigo tem um cunho polêmico, pois se opõem a algumas abordagens até então existentes sobre a comunicação, que concebiam o processo comunicativo como um fluxo perfeito, onde a mensagem transmitida é totalmente transparente e, o único problema que poderia ocorrer nesse processo, é que o receptor poderia ou não estar apto para compreender a mensagem. Corroborando com tal afirmação, Costa (2012) apud Schulman (2000) afirma que a teoria de Stuart Hall, rompe com quatro componentes das abordagens tradicionais de comunicação. A primeira ruptura percebida diz respeito às abordagens behavioristas, que enxergavam a influência das mídias de comunicação massiva nos termos de estímulo-resposta. Rompem também com as percepções de que as mensagens da mídia são estruturas transparentes de significado; concebe-se, portanto, as mensagens midiáticas como estruturas complexas de sentido. O terceiro ponto de ruptura destacado pelo autor, é a figura do receptor como agente passivo, optando-se então nessa nova abordagem, por considerar as variadas formas, pelas quais uma mensagem pode ser decodificada. E por fim, rompe-se com a ideia de uma cultura de massa, semelhante em todos os sentidos.

Nos seus estudos Stuart Hall, identifica três formas pela qual uma mensagem pode ser decodificada, são elas: por uma posição dominante, negociada, ou por oposição. Ou seja, a mensagem midiática é uma prática produtora de sentido, que pode ser aceita, negociada ou rejeitada (COSTA, 2012).

Tendo como base, as rupturas acima descritas e os estudos da recepção - visto como um processo que ocorre de formas diferenciadas -, a presente pesquisa visa em primeiro momento dar ênfase as abordagens tradicionais de comunicação e após a contextualização de tais abordagens, trazer o enfoque dado por Stuart Hall na década de 70 ao processo comunicativo, com a publicação do artigo Encoding and Decoding in Television Discourse, destacando a sua importância nos estudos de comunicação, sobretudo, no entendimento do receptor como agente produtor de significado.