As Estratégias de MArketing

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matriz de Atividade INDIVIDUAL

Estudante: Ramon Fernandes Silva Bezerra

Disciplina: Estratégias de Marketing

Turma: 0424-9

PLANO DE MARKETING

Introdução

Este plano abrangerá iniciativas de marketing no contexto do departamento Kids, denominado “Interligados KIDS” da igreja evangélica Assembleia de Deus Vitória em Cristo (ADVEC).

Fundada em 1959, a ADVEC é uma denominação evangélica pentecostal brasileira, com sede no Rio de Janeiro e que possui mais de 100 congregações espalhadas por todo o Brasil, Portugal e Estados Unidos.

Sua missão é propagar o Evangelho, discipular pessoas, batizá-las e edificar o corpo de Cristo. É fundamentada em quatro pilares essenciais: unidade, visão, autoridade e a Palavra de Deus.

A ADVEC se destaca por sua ênfase na pregação do evangelho, na cura divina e na libertação espiritual. A igreja também é conhecida por seu forte compromisso com a ação social, através de projetos que visam atender às necessidades das comunidades mais carentes.

A ADVEC é organizada em uma estrutura hierárquica, com os seguintes níveis de liderança:

Conselho de Administração: composto por pastores e líderes, o Conselho de Administração é responsável pela definição das diretrizes gerais da igreja.

Diretoria Executiva: formada por pastores, a Diretoria Executiva é responsável pela implementação das decisões do Conselho de Administração e pela gestão das atividades da igreja no dia a dia.

Ministérios: a ADVEC possui diversos ministérios que atendem a diferentes públicos, como crianças, jovens, adultos, mulheres e homens. Cada ministério é liderado por um pastor ou líder leigo.

Congregações: Igrejas distribuídas em diversos estados e países. Cada congregação é liderada por um pastor.

Todas as suas igrejas seguem um padrão no que tange a departamentos, liturgia e recursos materiais, levando seus fiéis a uma rápida adaptação e se sentir “em casa” em qualquer uma de suas unidades.

Apesar de estar em um rápido processo de expansão no Brasil e Exterior, a ADVEC tem enfrentado em diversas de suas igrejas uma estabilização ou queda na fidelização do público do ministério Kids, o que preocupa a sua liderença, principalmente pelo fato de que o investimento na formação das futuras gerações é uma das principais vertentes da igreja.

Este plano visa entender e estruturar um plano de marketing efetivo, para nortear ações que fomentem a participação efetiva e fidelização de crianças nas atividades semanais propostas pela instituição.

Esta amostra se desenvolverá no ambiente da unidade de Alphaville, da ADVEC.

Os trabalhos serão estruturados de maneira a realizar uma análise ambiental da igreja, para entender o contexto que está inserida, passando por uma pesquisa de mercado e análise competitiva, finalizando com sugestões de medidas de marketing para o atendimento das necessidades atuais.

Desenvolvimento

1. Análise Ambiental da Instituição

O Ministério Kids da Igreja Assembleia de Deus Vitória em Cristo (ADVEC) atua no segmento de educação religiosa infantil evangélica pentecostal e é caracterizado por:

• Ênfase na evangelização e doutrinação das crianças: Transmissão dos valores e ensinamentos da fé cristã de acordo com a perspectiva pentecostal.
• Atividades lúdicas e educativas: Utilização de brincadeiras, músicas, histórias e outras atividades para tornar o aprendizado divertido e envolvente.
• Formação de valores: Promoção de valores como amor, respeito, honestidade e obediência.
• Crescimento da fé: Ajudar as crianças a desenvolverem sua fé em Deus e se tornarem membros comprometidos da igreja.
• Integração com a família: Envolvimento das famílias nas atividades e processo de ensino das crianças.

Apesar de suas características lhe posicionarem entre um dos departamentos mais importantes e pilares da igreja, pela atuação na formação cristã de crianças, que são tratados como o futuro da igreja, passa por um momento de falta de atratividade e relevância para as crianças, o que tem resultado em baixo engajamento e desenvolvimento espiritual deficiente.

Recentemente, passou pela assunção de uma liderança interina, que aliada a troca da liderança da igreja, culminou em um ano de desconstrução da missão do ministério.

De outro modo, é perceptível a vontade de pais e voluntários em ajudar na reconstrução do ministério, tanto com seus trabalhos, como com doações de recursos e materiais.

Em um outro contexto, a ADVEC lida atualmente com o grande crescimento na quantidade de templos evangélicos no Brasil, apesar de também estar em plena expansão.

Segundo artigo publicado na página web da BBC, de 1990 a 2019, foi registrado um crescimento de 543% na quantidade de templos evangélicos, com atividades similares ao da ADVEC Alphaville, no Brasil.

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Como exemplo, no último ano, foram abertas duas novas igrejas, em potencial, nas redondezas da ADVEC AlphaVille, onde uma boa parcela de seus alunos passou por um processo de migração para estas novas instituições.

Microrregião (Raio 2km) – 9 Igrejas

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Macrorregião (Raio 15km) – Mais de 30 igrejas (7 delas com grande potencial financeiro)

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Análise do Macroambiente:

Macroambiente	Fatores	Oportunidades	Ameaças
Fatores Sociais e Culturais	Crescimento da religiosidade	Aumento da demanda por atividades para crianças.	Mudanças nos valores sociais e culturais podem afetar a visão de mundo das crianças e suas famílias.
Fatores Econômicos	Dificuldades financeiras	Crescimento da classe média pode aumentar o público potencial do departamento infantil.	Diminuição das doações e dos recursos financeiros da igreja.
Fatores Tecnológicos	Novas tecnologias	Utilização de novas tecnologias para tornar o ensino e as atividades mais dinâmicas e atraentes para as crianças.	Concorrência de outras atividades de lazer que utilizam novas tecnologias.
Fatores Ambientais	Conscientização ambiental	O departamento infantil pode promover ações sociais ambientais em parques, escolas e outros locais nas proximidades.	Mudanças climáticas podem afetar a realização de atividades ao ar livre.