Marketing - Criação de um novo produto

UNIVERSIDADE DE SOROCABA

PRÓ-REITORIA ACADÊMICA

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Diego Urcioulli

Evelyn Marchette

Glaucia Katerine Tomé

Lais Alves dos Santos

Paulo Hideo Uemura

Vanessa Tais de Almeida

Vania Caroline dos Santos

ANÁLISE NOS AMBIENTES DE MARKETING:

Relatório do Macroambiente e do Microambiente.

Sorocaba/SP

2015

Diego Urcioulli

Evelyn Marchette

Glaucia Katerine Tomé

Lais Alves dos Santos

Vanessa Tais de Almeida

Vania Caroline dos Santos

ANÁLISE NOS AMBIENTES DE MARKETING:

Relatório do Macroambiente e do Microambiente.

Análise apresentada para o componente curricular Marketing: Planejamento e Divulgação do Produto e Gestão de Vendas, do Curso de Administração, da Universidade de Sorocaba.

Orientador: Profª. Angélica Caniello

Sorocaba/SP

2015

SUMÁRIO

 

1  RELATÓRIO DO MACROAMBIENTE        03

1.1  Ambiente Demográfico        03

1.2  Ambiente Econômico            03

1.3  Ambiente Político-Legal          04

1.4  Ambiente Tecnológico             05

1.5  Ambiente Natural           05

1.6  Ambiente Sociocultural            07

2  RELATÓRIO DO MICROAMBIENTE          09

2.1  Missão         09

2.2  Visão          09

2.3  Valores          09

2.4  Estabelecimen to de metas e objetivos          09

2.5  Posicionamento de Mercado         10

2.6  Estratégia dos 4 P’s         10

2.6.1 Produto         10

2.6.2 Preço         10

2.6.3 Praça         10

2.6.4 Promoção         10

2.6.5 Público-Alvo         10

2.7  Análise dos Fornecedores         11

2.8 Análise dos Concorrentes         11

2.9  Análise SWOT         12

3  REFERÊNCIAS         13

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1  RELATÓRIO DO MACROAMBIENTE

 

1.1  Ambiente Demográfico

Conhecer a população onde irá atuar é um dos fatores mais importantes para as organizações. É através da analise demográfica, onde a empresa analisa a quantidade e a taxa de crescimento da população, com essas informações é possível analisar se é viável ou não atuar na cidade ou região.

Sorocaba conta com uma população de aproximadamente 610.120 hab.(8ª maior do estado). Possui uma área de 449,122 km² sendo 55% de área urbana e 45% de área rural.

É o terceiro município mais populoso do interior paulista e o quarto mercado consumidor do estado fora da região metropolitana da capital, com um potencial de consumo per capita anual estimado em 2,4 mil dólares para a população urbana (602 mil pessoas) e 917 dólares para a rural (7,2 mil pessoas) e a oitava cidade brasileira com maior potencial de consumo. Sorocaba conta com 6  municípios limítrofes: Porto Feliz (N), Votorantim (S), Mairinque (L), Itu (NE), Araçoiaba da Serra (O), Salto de Pirapora (SO) e Iperó (NO).

Em relação a constituição do núcleo familiar, 62,7% são de casais com filhos; 21% são de casais sem filhos; 14,3% mulheres sozinhas com filhos; e 2% homens sozinhos com filhos, além de outros 10,9% de pessoas que moram sozinhas. Com essas informações acreditamos que Sorocaba possui um diferencial para a nossa empresa, já que a cada dia as pessoas buscam uma melhor qualidade de vida e produtos que proporcionam isso, a região também possui atrativos para o setor de hidroponia.  

1.2   Ambiente Econômico

Sorocaba é uma das cinco cidades que estão em maior desenvolvimento econômico do estado, representa em torno de 5 bilhões de Dólares do PIB do País. Hoje tem uma grande diversificação econômica que não se vê em outros Municípios brasileiros, suas indústrias exportam para mais de 115 Países, existe cerca de 1.700 indústrias instaladas, 15.300 pontos de comércio, 9.900 prestadores de serviços e 25 mil trabalhadores autônomos. Atualmente está localizada em uma região privilegiada, próxima de vias de acesso rodoviário e hidroviário que ligam grandes centros de consumo, a renda per capita apurada pelo IBGE em 2009 foi de R$ 24.272,26 ou R$ 2.022,68 por mês. O índice brasileiro foi de R$ 16.917,66, ou seja, o rendimento médio em Sorocaba nesse ano foi 69,69% superior ao nacional. Segundo o censo de 2003 realizado pela Fundação SEADE, o setor da agropecuária produz em torno de 7.472,89 (em milhões de reais).

Pesquisas feitas pelo Centro Nacional de Pesquisa de Hortaliças da EMBRAPA mostra no item ‘Hortaliças em Números’ que existem 66.301 propriedades rurais produzindo alface comercialmente, sendo 30% na região sudeste, 30% na região sul, 26% na região nordeste, 7% na região centro-oeste e 6% na região norte.

A produção brasileira de alface é de 525.602 toneladas. O estado de São Paulo responde por 31% da produção brasileira, o estado do Rio de Janeiro por 27%, seguido por Minas Gerais com 7%, Rio Grande do Sul, Paraná, Ceará, Santa Catarina e outros estados com participação inferior a 3%. A alface responde por 11% da produção de hortaliças no Brasil – 4.908.772 toneladas.

O Banco de Dados da página eletrônica do Instituto de Economia Agrícola do Estado de São Paulo mostra que a área de plantio de alface cresceu 24% entre 2000 e 2011, chegando a 12.339 hectares. A maior região produtora é Sorocaba que dobrou a produção entre 2000 e 2011, superando Mogi das Cruzes que manteve a mesma área. A região de Sorocaba responde por 35% da área plantada de alface no Estado de São Paulo, seguida por Mogi das Cruzes com 31%, São Paulo com 4%, Campinas com 3% e todas as outras 36 regiões por 28%.