Marketing Esp. em Gestão Estratégica de Negócios

Aluno: Edna Rodrigues

Matrícula: 92117147

Modalidade: Esp. em Gestão Estratégica de Negócios

Disciplina: Gestão de Marketing

Tarefa: Natura Amó

Inspirada nas relações de amor entre pessoas, “amó” significa em tupi-guarani o

“outro” a “adversidade”. O nome foi escolhido por ter uma sonoridade que lembra o amor.

Além disso, possui origem indígena, ponto presente na cultura e nos produtos da Natura.

A Natura criou uma história, que fala do amor do jovem. Aquele que vive em centros

urbanos, pratica esportes, trabalha, estuda, sai com os amigos e namora e ama. Mas o seu

amor não é aquele dos cinemas, com finais felizes, tem continuações e as vezes recomeços.

Onde duas personalidades brigam entre si, porém, através de gestos encontram um certo

equilíbrio.

Amó representa isso, esta adversidade constante com o outro, este amor em

movimento. Daí surge o questionamento: “Qual é o gesto que coloca o seu amor em

movimento? ” Mas que gestos são esses? Não bastam mais flores, joias e ursos de pelúcia,

estes clichês não são mais importantes quanto um carinho, um abraço, uma música, um

cheiro, um “Chamego”, um “Amasso”. E como demonstrar isso numa campanha publicitária,

como contar essa história? Como levar este sentimento, esta percepção ao público alvo?

Contando histórias de casais reais, em seu ambiente natural. Na rua, pedindo a mão

da namorada em casamento com o aro de chaveiro. Na cama trocando olhares, carinhos.

Criando para isso uma trilha sonora olfativa, que leva ao cliente comprar uma porção do amor

para usar com o amado. A Natura fez isto e muito mais, elaborou em seu design maneiras que

remetessem as pessoas que formam um casal mesclando diversas cores em formas e

movimentos distintos representando a união de duas personalidades. Neste ruído é possível

perceber uma certa harmonia, o equilíbrio deste encontro.

Talvez, seja isso que a Natura quer que seu cliente sinta. O equilíbrio do seu amor,

por mais confuso que ele possa parecer. Quer oferecer a percepção que pode sim haver uma

qualidade nas relações, desde que haja um gesto amoroso de cada uma das partes. E este gesto

não precisa ser grandioso,mas cheio de afeto para que o outro se sinta querido. Afinal, o amor é

real.