O CONTEXTO HISTÓRICO NEGÓCIOS SOCIAIS

CONTEXTO HISTÓRICO

As organizações como algo mantido com objetivo principal de atender a sociedade foi concebida no período pós Segunda Guerra Mundial, mais precisamente com a globalização, quando passa a emergir, por exemplo, as questões ambientais e a preocupação com a produção e o consumo sustentável de modo a gerar impacto social e redistribuir de maneira racional os recursos extraídos do meio para atender as necessidades das pessoas com oferta de bens, produtos e serviços.

Temáticas similares à responsabilidade social corporativa despontam então partir da década de 80, sem padrões para serem adotadas pelas organizações, variando de uma cultura para outra. Muitas vezes caracterizadas simplesmente por um plano de marketing associativo aos valores demandados pelo mercado consumidor que estão cada vez mais consciente (Garcia,p.1;7,2004); (Gassenferth, et al., 2015)

Em se tratando de sustentabilidade, esta não comporta a inibição do negócio e nem está relacionada somente à questão ambiental, mas sim está vinculada à possibilidade de continuidade das atividades humanas ao longo de um tempo, transcendendo gerações e gerações, tornando evitável um colapso advindo do modelo econômico de produção, oferta e consumo, abarcando tanto a dimensão econômica, como a social e a ambiental. O próprio conceito de negócio, segundo Gomes (p.54,2007) leva à concepção da introdução de algo novo no mercado, podendo ser a introdução de um novo produto ou adoção de novas estratégias de marketing que resultem em um novo segmento.

O negócio social, que será conceituado a seguir, se encaixa na lógica de business, visando um maior alcance do mercado e a sustentabilidade financeira do negócio, sem perder a identidade com o propósito do impacto.

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