O PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Por: Caio Borges • 15/11/2019 • Trabalho acadêmico • 4.530 Palavras (19 Páginas) • 192 Visualizações

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PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Nome da sua empresa

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Seu Cargo

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Mês / 2018

Índice

1. Índice 2

2. Termo de Confidencialidade 4

3. Sumário Executivo 5

4. Declaração da Missão 6

4.1. Declaração da Missão da Unidade 6

5. Objetivos Corporativos 7

5.1. Objetivo Corporativo #1 7

5.2. Objetivo Corporativo #2 7

5.3. Objetivo Corporativo #3 7

5.4. Objetivo Corporativo #4 7

5.5. Objetivo Corporativo #5 7

6. Premissas 8

6.1. Premissas Estratégicas 8

6.2. Premissas Operacionais 8

6.3. Premissas Financeiras 9

6.4. Premissas Legais e Contratuais 9

7. Análise do Macroambiente 10

7.1. Ambiente Demográfico 10

7.2. Ambiente Econômico 10

7.3. Ambiente Tecnológico 11

7.4. Ambiente Natural 11

7.5. Ambiente Político-legal 12

7.6. Ambiente Sócio-cultural 12

8. Análise do Mercado 13

8.1. Análise do Mercado-Alvo 13

8.2. Análise das Forças Competitivas (Modelo Michael Porter) 15

8.3. Análise dos Principais Concorrentes 16

8.4. Análise do Portfólio 19

8.5. Análise da Carteira de Clientes 21

9. Análise SWOT 23

9.1. Forças 23

9.2. Fraquezas 24

9.3. Ameaças 25

9.4. Oportunidades 27

10. Objetivos de Marketing 29

10.1. Objetivo de Marketing #1 29

10.2. Objetivo de Marketing #2 29

10.3. Objetivo de Marketing #3 29

10.4. Objetivo de Marketing #4 29

10.5. Objetivo de Marketing #5 29

11. Posicionamento 30

12. Estratégia de Marketing 31

12.1. Estratégia #1 31

12.2. Estratégia #2 33

12.3. Estratégia #3 35

13. Marketing MIX 37

13.1. Marketing MIX #1 37

13.2. Marketing MIX #2 37

13.3. Marketing MIX #3 38

14. Marketing Budget 40

14.1. Gastos com Pessoal 40

14.2. Gastos com Pesquisas 40

14.3. Gastos com Comunicação 40

14.4. Gastos com Clientes 40

14.5. Gastos com Diversos 40

15. Controles de Marketing 41

Termo de Confidencialidade

Este relatório é de caráter confidencial e o acesso às informações contidas no seu corpo deverá ficar restrito aos membros da Diretoria da NOME DA EMPRESA.

A impressão de cópias adicionais ou a transmissão dessas informações para outras pessoas deverão ser previamente autorizadas pelo Diretor da NOME DA EMPRESA através de um documento formal.

Este termo se faz necessário para que seja assegurada a competitividade da NOME DA EMPRESA e não sejam expostas informações de caráter estratégico que possam comprometer as futuras ações da NOME DA EMPRESA.

Todos aqueles que tiverem contato com este relatório se comprometem, automaticamente, a aderirem a este termo de confidencialidade.

Atenciosamente,

Nome do Responsável

Cargo do Responsável

Sumário Executivo

Escreva neste espaço uma síntese de todo o Plano de Marketing apresentado neste documento.

Nome do Responsável

Cargo do Responsável

Declaração da Missão

Escreva aqui a missão da organização-matriz

Declaração da Missão da Unidade

Escreva aqui a missão da Unidade

Objetivos Corporativos

Escreva um parágrafo introdutório para a apresentação dos objetivos corporativos previamente estabelecidos no Plano Estratégico e aos quais o Plano de Marketing está subordinado.

Objetivo Corporativo #1