Preço e Concorrência na Industria da Beleza

INTRODUÇÃO

Uma característica humana que aumenta a cada dia é a vaidade que junto com a modernidade atinge principalmente as mulheres que estão no mercado de trabalho, pois se veem obrigadas a cuidar de sua beleza. Este trabalho tem como tema o Preço e Concorrência entre três grandes empresas da beleza, Natura, Avon e O Boticário, com o objetivo de mostrar a importância dessas empresas em meio a tantas concorrentes e como elas continuam crescendo mesmo diante de uma crise econômica.

O cuidado com o corpo tem conquistado mais adeptos entre mulheres e homens, hoje a lista de produtos de beleza que são indispensáveis está bem mais ampla. O setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos cada vez mais se consolida dentro da economia brasileira e seu papel é fundamental nos aspectos econômicos, financeiros, sociais e também na contribuição em iniciativas sustentáveis.

Segundo a associação que representa indústrias de higiene e beleza (Abihpec), o Produto Interno Bruto (PIB) do setor cresceu 34,6% de 2010 a 2013, acima dos 9,4% da indústria em geral. O número de empresas do ramo aumentou 15% no país. O ramo é um dos que se destaca mesmo quando o consumidor está endividado. Os cortes em alimentação e bebidas, por exemplo, costumam ser maiores. “Em situações de crise, a sensação é de que produtos de higiene e beleza concentram as compras por indulgência. É como se o consumidor pensasse: ‘não posso ir a restaurantes, mas faço a unha; não posso viajar, mas quero comprar a maquiagem de que gosto’”, diz Stephanie Biglia, gerente de projetos.

Primeiramente foi realizada uma pesquisa bibliográfica dessas três concorrentes da indústria da beleza, nos fornecendo informações importantes sobre sua criação e seus diferenciais. Em seguida foi realizada uma pesquisa nos catálogos dessas empresas para a obtenção de dados sobre o preço dos produtos. Para concluir foi feita uma análise dos dados coletados e com isso foi possível perceber a alta diferença percentual dos valores de venda de alguns dos produtos selecionados nos catálogos.

AVON

Em 1886, nasce a empresa Avon, com o nome de California Perfume Company (CPC), em uma época de intensas transformações sociais, econômicas, políticas e industriais nos Estados Unidos. Neste momento de progresso e mudanças no país, o livreiro David H. McConnell funda a empresa California Pefume Company, que oferece as mulheres, em uma época na qual nem tinham o direito ao voto, a oportunidade de ganhar o próprio dinheiro.

Em 1886 foi lançado o primeiro produto, o Little Dot Perfume Set e, em 1896 foi a vez do primeiro folheto de produtos impresso, porém, só a partir de 1906 o folheto começou a ser impresso em cores. A primeira linha de produtos para pele, Gertrude Recordon Facial Treatment, foi lançada em 1927. Entre os anos de 1928 e 1941, os Estados Unidos e países de todo o mundo experimentam um prolongado e doloroso período de declínio econômico conhecido como a Grande Depressão. Apesar do terrível clima econômico, a CPC persevera, um feito que a empresa consegue replicar em futuras crises financeiras. É também durante esse período, em 1939, que a empresa muda oficialmente seu nome para Avon, em homenagem ao escritor inglês Willian Shakespeare, que nasceu em Stratford-upon-Avon. Em 1944 a Avon implanta um novo componente em seu modelo de vendas diretas que diferencia de outras empresas de vendas diretas: um plano de gestão por distritos, gerentes de equipe que agora supervisionam territórios específicos de vendas. Em 1958 a Avon finalmente chega ao Brasil e em 1959 instala sua primeira fábrica, na zona sul da capital paulista. O primeiro produto produzido no Brasil foi o batom Clear Red.

Entre os anos de 1989 e 1999, a Avon inicia a Campanha Avon Breast Cancer Crusade, tornando-se a principal empresa a apoiar a causa do combate ao câncer de mama, que é uma das maiores causas de morte de mulheres no mundo, desde que descoberta no início. Por isso, o Instituto Avon, criado para trabalhar por causas que fortaleçam a mulher, dissemina informações sobre os exames preventivos e apoia projetos que aumentam o acesso a esses exames.

Em 1992 a Avon lança a linha de anti-idade Anew, que chega ao Brasil em 1993, com o nome de Renew. Produtos de alta tecnologia a um preço acessível. O lançamento de Renew mudou a história da indústria cosmética mundial ao incorporar em sua fórmula o AHA (Alfa-Hidróxi-Ácido), poderoso ingrediente rejuvenescedor usado apenas por dermatologistas. Hoje a Avon Brasil lidera o mercado de produtos anti-idade: a cada dois produtos vendidos, um é Renew.

A Avon tem um mercado consumidor muito forte, seu publico alvo abrange não só as mulheres, mas também crianças e homens sem limite de idade.

No ano de 2009, a empresa passa a se chamar Avon Foundation for Women.

A Avon é uma das líderes em venda direta de produtos de beleza. Desde o início, a Avon adotou a venda de porta a porta (venda direta) como prática. A bem-sucedida experiência tornou-se um modelo de sucesso que passou a ser seguido por outras empresas ao redor do mundo.

Para o revendedor, poder trabalhar em horários flexíveis, ganhar conforme a dedicação e crescer pessoal e profissionalmente é uma alternativa ao emprego tradicional.

Já o grande atrativo para o consumidor é o atendimento personalizado e o conforto que a venda direta proporciona.

Além disso, a venda direta ajuda a diminuir o problema do desemprego, pois oferece oportunidade de trabalho e complementação da renda familiar.

Essa é a Avon, uma empresa com mais de 128 anos de atividade, que apoia mais de 6 milhões de revendedoras em mais de 100 países e é líder mundial no mercado de beleza com receita anual de mais de US$11 bilhões, trabalhando pela beleza, inovação, otimismo e, acima de tudo, para a mulher.

Alguns dos produtos presentes no catálogo Avon atualmente:

Linha Avon SUN, conta com uma variedade de produtos para proteção solar. Os produtos foram desenvolvidos no laboratório da Avon em Suffer (EUA) e proporcionam alta resistência dentro da água.

As linhas de perfumaria masculina e feminina contam com diferentes fragrâncias para agradar todas as classes e gostos.

Linha Avon Baby, desenvolvida para cuidar da pele sensível e delicada do bebê é formulada com ingredientes naturais como Camomila, Aloe e Vitamina E, conhecidos por suas propriedades calmantes e suavizantes, sem adição de corantes ou de álcool.

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