Projeto de Pesquisa

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAUÍ - UFPI[pic 1][pic 2]

UNIVERSIDADE ABERTA DO BRASIL - UAB

CENTRO DE EDUCAÇÃO ABERTA E A DISTÂNCIA

CURSO DE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

     DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

     PROFESSORA DA DISCIPLINA: ELVIA XIMENES

       TUTORA PRESENCIAL: MARIA JOSÉ MENDES NETA

PLANEJAMENTO ESTRATEGICO DE MARKETING

                                                                                    ALUNOS:

                                                                                    DEUSDETE OLIVEIRA

                                                                                    LAIS OLIVEIRA

                                                                                    SUELY SARAIVA DUARTE

                                                                                    VOLMAR BASILIO

           

CASTELO DO PIAUÍ

Jan/2015

PLANEJAMENTO ESTRATEGICO DE MATKETING

1. Empresa: Delas Academia de Ginástica

A Delas academia de ginástica é um espaço só para o sexo feminino, inclusive para mulheres da melhor idade. Assim, foi realizado uma pesquisa por meio de um questionário. Foram entrevistadas 40 mulheres, que 92,4% aprovaram a Delas Academia, e de fato gostariam que existisse em Sigefredo Pacheco.

Sua localização será em Sigefredo Pacheco, Piauí. O empreendimento seria uma sociedade dos componentes desse grupo apresentado, primeiramente seria calculado o custo do empreendimento, com o apoio do SEBRAE. A finalidade do empreendimento é levar para a população de Sigefredo Pacheco um ambiente adequado e qualificado para a pratica de exercícios físicos para mulheres.

MISSÃO: Ser a melhor academia de ginástica da cidade, e proporcionar serviços de qualidade para as nossas clientes.

1. Análise do ambiente externo

Oportunidades:

• Pouca concorrência: só existe uma academia ativa na cidade de Sigefredo Pacheco, que não oferece qualidade na prestação de serviços.
• Procura por academias de ginástica: as pessoas estão sempre preocupadas com a estética e com a saúde, a procura por academia de ginástica tem crescido não só nas grandes cidades, mas nas pequenas também.
• A melhor idade à procura de exercícios físicos: as mulheres da terceira idade de Sigefredo Pacheco chamam atenção por serem ativos, existe um número razoável de idosos que participam de grupos de danças, faz caminhada, se envolvendo sempre com atividades físicas

Ameaças:

• O futuro surgimento de outro concorrente: assim como a academia Delas surgiu, outra academia de ginástica pode aparecer, é importante ficar atento a essa possibilidade
• Investimento da academia existente da cidade: a única academia da cidade pode investir ao perceber que a Delas Academia é uma grande concorrente.

1. Análise do ambiente interno

Forças:

• Facilidade de acesso: a Delas Academia será localizada no centro da cidade de Sigefredo Pacheco.
• Boa localização: a Delas Academia é de fácil acesso, localizada em uma rua bastante conhecida.
• Estrutura bastante conservada: o local da academia é limpo e aconchegante.
• Pedir exames médicos: é proibido academias aceitar matriculas sem pedir exames cardíacos, sendo assim, para a Delas Academia além de estar agindo de acordo com a lei, também passará confiabilidade para as clientes.

Fraquezas:

• Recursos financeiros um pouco limitado: o empreendimento terá um custo alto.
• Não há espaço para estacionamento: o local não tem muito espaço para que as clientes possam estacionar.

1. Objetivos de marketing

Objetivos:

• Ser referencia em centro de atividades físicas para mulheres e melhor idade.
• Garantir a satisfação do cliente.
• Usar métodos eficientes para a divulgação da Academia.
• Renovar sempre os equipamentos de musculação.
• Manter um ambiente sempre agradável e organizado

Metas:

• Conquistar 200 clientes ao final do ano.
• Em 3 anos possuir instalações próprias com mais espaço para o estacionamento
• Em 5 anos abrir uma filial em uma cidade mais desenvolvida

1. Mercados-Alvo.

O mercado-alvo foi feito baseado no questionário realizado por um grupo de mulheres, que 92,4% afirmaram que se sentiriam melhor em uma academia só para o sexo feminino. O número de mulheres em academias é maior do que o número de homens. O alvo seria também as idosas, que nos últimos anos mostraram se preocuparem mais com a saúde, fazendo parte de grupos de danças e praticando exercícios físicos ao ar livre. Analisando assim, os públicos seriam mulheres de todas as idades, incluindo a melhor idade.

1. Oferta de valor

Qualidade Alta/Custo Alto: de acordo com o questionário, analise econômica da cidade e observações na concorrente. O Valor não importa se as qualidades dos serviços forem capazes de satisfazer as necessidades dos clientes. O preço foi estimado para R$ 45,00 de inicio.

1. Posicionamento

A Delas Academia é uma academia diferentes das outras, porque seu intuito é transformar um simples local de exercícios em um ambiente em que a mulher faça sua própria transformação. Quando se trata de ficar mais bonita e de cuidar da saúde, é sempre preferível optar pela qualidade do serviço, é isso que tornará a Delas a prioridade na área fitness. O preço é um pouco mais alto que a concorrente, mas a qualidade do serviço, do atendimento, dos equipamentos, do ambiente e os valores da empresa fazem com que o preço seja apenas um detalhe.

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