A Administração De Marketing

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SOCIEDADEDE ENSINO SUPERIOR AMADEUS – SESA

FACULDADE AMADEUS – FAMA

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

BÁRBARA LYANDRA SANTOS

PROJETO DO COMPOSTO DE MARKETING

BL DOCES REGIONAIS

ARACAJU

2022

BÁRBARA LYANDRA SANTOS

PROJETO DO COMPOSTO DE MARKETING

BL DOCES REGIONAIS

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ARACAJU

2022

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO        4

1.        GESTÃO DO COMPOSTO DE MARKETING        5

1.1.        PRODUTO        5

1.1.1.        O que é o Produto?        5

1.1.2.        Níveis a serem observados na criação de um novo Produto/Serviço        5

1.1.2.1.        Produto Básico        5

1.1.2.2.        Produto Real ou Esperado        5

1.1.2.3.        Produto Ampliado        6

1.1.3.        Atributos do Produto/Serviço        6

1.2.        PREÇO        6

1.2.1.        Fatores a serem considerados na Fixação dos Preços        6

1.2.1.1.        Fatores Internos        6

1.2.1.2.        Fatores Externos        7

1.2.2.        Preço Sugerido        8

1.2.3.        Descontos        8

1.2.4.        Prazos de Pagamento        8

1.2.5.        Condições de Financiamento        8

1.3.        PRAÇA        8

1.3.1.        Canais de distribuição        8

1.3.1.1.        Distribuição direta        8

1.3.1.2.        Distribuição indireta        9

1.4.        PROMOÇÃO        9

1.4.1.        Propaganda        9

1.4.2.        Promoção de vendas        9

1.4.3.        Publicidade        9

2.        CONCLUSÃO        10

3.        REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS        11

INTRODUÇÃO

O composto de marketing, conhecido também como mix de marketing ou os 4P’s, é o conjunto de ferramentas essenciais que estruturam as estratégias de marketing a fim de garantir o crescimento exponencial das empresas. Está subdivido em quatro pilares, quais sejam: produto, preço, praça e promoção.

A partir do estudo do composto de marketing será possível desenvolver o projeto “BL Doces Regionais”, uma ideia empreendedora que surgiu após perceber-se o crescente interesse dos consumidores em brigadeiros gourmet. A proposta será produzir brigadeiros gourmet com sabores sergipanos, onde a base do brigadeiro será feita a partir da polpa concentrada de frutas típicas da região adicionada ao leite condensado.

Por ser o doce mais popular entre os brasileiros, percebemos a oportunidade de inovar o famoso brigadeiro para a população sergipana, uma vez que a venda e o consumo são fáceis e não tem um custo elevado.

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1. GESTÃO DO COMPOSTO DE MARKETING

A gestão do composto de marketing é realizada a partir dos pilares dos 4p’s: produto, preço, praça (distribuição) e promoção (comunicação). A seguir detalharemos cada um desses pilares tomando como referência os brigadeiros sergipanos.

1. PRODUTO

1. O que é o Produto?

O produto se trata de um doce, comumente consumido entre os sergipanos, que caiu no gosto da população, o famoso brigadeiro. Neste caso, a proposta é inovar a receita do tradicional brigadeiro, transformando-o em brigadeiro gourmet, com sabores de frutas típicas do Estado de Sergipe, como por exemplo: manga, maracujá, tamarindo, siriguela, mangaba e umbu.

1. Níveis a serem observados na criação de um novo Produto/Serviço

Com a concorrência do mercado, produtos cada vez mais próximos de uma igualdade, tanto física quanto tecnológica, deixa nas mãos do profissional de Marketing a busca pela diferenciação, por dar atributos, satisfazer os desejos e necessidades do consumidor com muito mais criatividade e funcionalidade, aproximando a realidade do sonho do consumidor.
Para que tudo seja realmente valorizado pelo consumidor, deve-se ter em mente que o produto é constituído de 5 níveis (Benefício Núcleo, Produto Básico*, Produto Real ou Esperado*, Produto Ampliado * e Produto Potencial) , cada um correspondendo a um grau de satisfação do consumidor e trazendo características próprias, em nível crescente e com expectativas diferentes. Neste tópico abordaremos apenas os três níveis sugeridos por Philip Kotler (*).

1. Produto Básico

O produto básico é aquele que o consumidor compra. Neste caso, trata-se do brigadeiro tradicional feito à base de cacau 50%, leite condensado, manteiga e granulados para confeitar.

1. Produto Real ou Esperado

O produto real ou esperado é aquele que apresenta cinco particularidades: nível de qualidade, características, design, marca e embalagem (tais particularidades serão especificadas no item 1.1.3). É um conjunto de atribuições que os consumidores geralmente esperam. Neste caso, estamos falando do brigadeiro feito à base de polpa concentrada das frutas típicas da região (manga, maracujá, tamarindo, seriguela, mangaba e umbu), leite condensado, manteiga e granulados para confeitar.

1. Produto Ampliado

Neste nível, o profissional de Marketing excede as expectativas do consumidor, oferecem-se serviços e benefícios adicionais. Assim, o produto ampliado será o brigadeiro feito com rapadura e banana da terra e a proposta futura é desenvolvê-los nos formatos de objetos, animais e frutas características da região, como arara, caju, chapéu de couro, etc.

1. Atributos do Produto/Serviço

A proposta é trazer uma marca única, denominada como “BL Doces Regionais”, onde o produto terá uma qualidade superior, uma vez que serão produzidos com matéria prima de alta qualidade. A princípio, trabalharemos com seis sabores: manga, maracujá, tamarindo, seriguela, mangaba e umbu. No tocante ao design e embalagem, os brigadeiros, inicialmente, serão produzidos em formato comum (bolinhas de 25 gramas) vendidos em caixinhas forradas com serragem e embaladas com laços feitos de chita. Cada caixinha acompanhará o slogan da marca que constará o nome e contatos (telefone e redes sociais).