A Miopia em Marketing

Uma Atualização da Miopia em Marketing

GRUPO D

Eric Fernandes

Mariana Fonseca

Victor Fiorentino

Victor Vaz

Murilo Cardoso

Rafael Dario

André Castroviejo

- A PRINCIPAL IDEIA DO ARTIGO

O artigo descreve o que seria a "miopia em marketing", que é a falta de insight sobre o que o negócio está fazendo por seus clientes, argumentando sobre como todos os anos, grande parte dos lançamentos de produtos fracassa

- CONSIDERE A BIC, QUE OFERECE VÁRIOS ARTIGOS DIFERENTES AO MERCADO: CANETA ESFEROGRÁFICA, ISQUEIROS, ACENDEDOR DE FOGÃO, QUAL O RAMO DE NEGÓCIO DESSA EMPRESA?

Embora, originalmente, a BIC estivesse voltada para o ramo de negócio do mercado de canetas esferográficas (“voltada a um mercado de colorir e desenhar”), o que a tornou conhecida mundialmente, a BIC não tem, atualmente, seu ramo de negócio exclusivamente em canetas esferográficas. A BIC não está em um ramo de negócio desfocado ou míope. O ramo de negócio da BIC é tornar itens relevantes do dia a dia em ferramentas acessíveis para pessoas em todo mundo, a toda hora e em qualquer lugar, propósito que se mantém até hoje.

- QUEM DEVERIA ESTAR PRODUZINDO ISQUEIROS, ACENDEDORES DE FOGÃO, DE FOGUEIRA PARA QUEM ACAMPA?

A empresa seria a Zippo, pois foi a primeira fabricante de isqueiros no mundo, porém, ao observamos um pouco sobre a história da marca, o conceito de miopia em marketing se aplica da seguinte forma. A Zippo nunca foi uma empresa que vendia isqueiros em massa, e sim uma empresa que se sustentava da publicidade de seus isqueiros, que se tornaram famosos por serem personalizados com logos de empresas, comemorativos e com gravuras diferentes, mas seu principal sustento de suas aparições no cinema. O cigarro era presença constante nos filmes e ele precisava ser aceso por algo. 

- SE VOCÊS DESCOBRIRAM QUAL É ESSA EMPRESA ENTREM NO SITE DELA E VEJAM O QUE ELA FAZENDO NO MOMENTO.

Na atualidade ela continua fazendo isqueiros, mas de um nicho extremamente especifico de pessoas. São isqueiros personalizados com diversos tipos de temas e desenhos, diversas linhas de personalização. Eles têm uma pequena linha de produtos para acampamento, com acendedores, canivete e etc, além de acessórios como recargas pra seus isqueiros, porta isqueiros e outros. O mais recente produto que eles lançaram foi um power bank com  aquecedor de mão.

- QUAL O NEGÓCIO DELA OU QUAIS SÃO OS NEGÓCIOS NOS QUAIS ELA ESTÁ INSERIDA?

O negócio principal da empresa são os isqueiros e seus acessórios, que são os produtos mais famosos da marca, mas a empresa também possui produtos voltados para lareiras e fogueiras, como fósforos, kits para ascender lareira e fogueira, acendedores, machados, canivete. Também com o produto novo citado na resposta acima, o power bank com aquecedor de mão, são produtos para necessidades específicas, como em um acampamento.

- ESSA EMPRESA CONTINUA A SOFRER DE MIOPIA DE MARKETING?.