COMO QUE O MARKETING E TECNOLOGIA PODE CONTRIBUIR PARA A REDUÇÃO DO CICLO DE VIDA DO PRODUTO

Descrição da Atividade

• De que maneira o marketing e a tecnologia pode contribuir para a redução do ciclo de vida do produto?

Atualmente no mundo empresarial a uma competitividade enorme, devido a globalização o mercado tornou-se um só, passando a ser mais dinâmico e muito competitivo, levando as organizações a buscar e adotar estratégias constantemente, que valorize todo o ciclo de vida de seus produtos desde o seu planejamento, introdução, crescimento, maturidade e declínio. Portanto os produtos passam por diferentes estágios ao longo de sua vida, onde cada um traz diferentes lucros, oportunidades e desafios, cada produto é planejado, lançado por uma fase de crescimento até atingir a maturidade, quando suas vendas minimizar tende a ser retirado do mercado ou adaptado para então reiniciar o ciclo. Assim diminuindo o nível de preferência do consumidor por este produto, seja por uma tecnologia própria mais avançada, por um marketing (um conjunto de atividades orientado a entender e atender as necessidades do cliente) mais elaborado de um novo lançamento que atraia o interesse dos consumidores, pela ação dos concorrentes, pelo ambiente, ou mesmo pela mudança de necessidade do consumidor. O nível de vendas cai e, em casos extremos, leva à sua descontinuidade. Desse modo o nível total de necessidade declina ou inicia-se uma nova tecnologia em substituição à “antiga”. Quando o declínio de um determinado produto foi acarretado não por estratégia da empresa, mas pela ação dos concorrentes, cabe à primeira buscar ações concretas para mudar seu posicionamento, ou definir quando retirar o produto do mercado. Para Zygmunt (2008), as necessidades humanas sofrem poucas variações em sua essência, porém a inovação tecnológica muda a forma de satisfazê-las. Assim ciclo tecnológico cada vez mais curto e o marketing sendo cada vez mais bem elaborado em novos produtos, tem levado a uma redução contínua do ciclo de vida dos produtos, e mais acentuado naqueles em que há mais tecnologia aplicada.

Diante dos fatos concluo que a inovação tecnológica a junto ao marketing tem contribuído muito para a redução do ciclo de vida dos produtos, a casos que antes mesmo do ciclo de vida chegar ao estágio declínio a empresa busca inovar seus produtos para não perder mercado, pois o cliente atualmente está cada vez mais exigente levando a optar por produto mais inovador, assim o consumidor antes mesmo de acabar a vida útil do produto acaba comprando produtos com mais tecnologia e que condiz ao seu perfil, com isso acontece o descarte de produtos mais cedo, ou seja, reduzindo o tempo previsto de duração, isso gera outro problema acarretando o meio ambiente, por isso é suma importância que as organizações invista na gestão da logística reversa, pois o objetivo estratégico que a L.R. deve conceber é a recuperação de valor daqueles produtos que deixou de ser consumido pós- vendas (não utilizados) e aqueles que já foram consumidos pós-consumo (utilizados). No caso de produtos não utilizados são devolvidos por vários motivos que podem ser reprocessados e depois, oferecidos ao mercado compreendido como mercado secundário, já os produtos utilizados retornam a empresa com finalidade de reciclagem e portanto, de proteção ambiental. Desse modo, o planejamento a gestão L.R. irá beneficiar tanto