Historia da Nike e sua forma de sobressair seus concorrentes

 A Nike , originalmente conhecida como Blue Ribbon Sports, foi fundada em 1962 por Philip Knight e o seu foco era oferecer tênis de corrida de alta qualidade, feitos por atletas para atletas.

 A empresa acreditava numa "pirâmide de influência, na qual eles influenciariam as pessoas baseado nas escolhas de poucos atletas de primeira linha. Em 1985, o novato Michael Jordan foi contratado para exercer o papel de influência. A aposta foi um sucesso, a linha Air Jordan foi um sucesso de vendas e a receita chegou a US$ 100 milhões.

A campanha "Just Do It", que hoje é uma das marcas da Nike, foi vinculada primeiramente em 1988, custando ao todo US$20 milhões. Foi uma manifestação cultural da atitude Nike.        

Quando começou sua expansão na Europa, percebeu-se que seu modo de fazer propaganda  era muito agressivo.  Eles notaram que teriam que mudar para conquistar esse mercado, começaram então a focar no futebol  nos clubes locais. Em 1994 ocorreu o ápice dessa expansão, quando a única equipe que a Nike realmente patrocinava, a equipe brasileira, ganhou a Copa do Mundo. Essa vitória mudou a imagem da empresa na Europa, ela passou de uma fabricante de tênis a uma marca que representava o esporte. Isso ajudou a Nike a se lançar em outros mercados internacionais.

A Nike concentrou seus esforços nos mercados internacionais, especialmente o chinês, durante os Jogos Olímpicos de 2008. A sua concorrente, a Adidas, era a patrocinadora oficial do evento, mas a Nike conseguiu permissão para veicular propagandas com atletas olímpicos durante os jogos. Nesse ano, as vendas internacionais aumentaram 15%, chegando a US$ 3,3 bilhões.

 Além de expandir a marca no exterior, a Nike entrou com sucesso em novas categorias, investindo em novos esportes, como o Golf com Tiger Woods e também no Tênis com Maria Sharapova, Roger Federer e Rafael Nadal. A marca também se juntou ao sete vezes campeão  do Tour de France, Lance Armstrong, para ajudar na campanha LIVESTRONG do ciclista. Para divulgar seus produtos no basquete, a Nike continua patrocinando jogadores, como Kobe Bryant e LeBron James.

Como suas concorrentes, a Nike vem se tornando cada vez mais ecologicamente correta, porém, ela não promove suas ações, já que a sustentabilidade é irrelevante para a marca e tiraria o foco dos seus produtos de alta tecnologia.

Nos dias de hoje, a Nike domina o mercado global de calçados esportivos com uma fatia de 31% e no mercado americano de 50%. Como resultado de seu marketing bem-sucedido, a empresa é o maior produtor de roupas e calçados esportivos do mundo, alcançando em 2009, a receita de US$19 bilhões.

 

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