LANÇAMENTO DA MÁQUINA DE DESCASCAR AMENDOIM
Por: Marcio Szalanski • 26/3/2016 • Trabalho acadêmico • 2.044 Palavras (9 Páginas) • 1.656 Visualizações
LANÇAMENTO DA MÁQUINA DE DESCASCAR AMENDOIM
[pic 1]
Deixa que eu debulho
Preparado por
Gerente de Produtos
03 de junho de 2013
Distribuição
Presidente
Diretor de vendas
Diretor de Produção
Fácil Soluções Rurais[pic 2]
Sumário
Visão............................................................................................................ | 03 |
Missão.......................................................................................................... | 03 |
Parte I. Oportunidade................................................................................... | 03 |
Seção 1. Situação.............................................................................. | 03 |
Seção 2. Objetivos............................................................................. | 04 |
Parte II. Marketing Estratégico..................................................................... | 05 |
Seção 3. Consumidor........................................................................ | 05 |
Seção 4. Mercado.............................................................................. | 06 |
Seção 5. Aspectos Legais................................................................. | 09 |
Seção 6. Posicionamento do Produto................................................ | 10 |
Parte III. Marketing Tático............................................................................ | 11 |
Seção 7. Produto............................................................................... | 11 |
[pic 3]
Visão
Ser uma empresa reconhecida no mercado por oferecer produto de qualidade superior que melhore a qualidade de vida e rentabilidade superando a expectativa de seus clientes.
Missão
Oferecer produto de qualidade e fácil operação que facilite a execução das atividades de descascamento, aumentando a produtividade da pequena propriedade e a qualidade de vida dos pequenos agricultores.
Parte I. Oportunidade
Seção 1 Situação
Recomendamos por meio deste plano de marketing o lançamento em todo o território do estado do Rio Grande Do Sul, em Fevereiro de 2014, do descascador de amendoins manual denominado “Deixa que eu debulho” – produto este desenvolvimento de acordo com a visão e a missão da empresa Fácil Soluções Rurais.
De acordo com estimativa de produção a cultura de amendoim apresenta uma projeção de crescimento do volume de toneladas de 4,9%. A área plantada no estado deve atingir 3,4 mil hectares e a produção final está estimada em 5,2 mil toneladas no estado.
A empresa Fácil Soluções Rurais, recentemente estabelecida no mercado de soluções fáceis e de baixos investimentos direcionada basicamente para pequenas propriedades rurais, identificou a necessidade e oportunidade de participar de um segmento novo de mercado, com pleno potencial de crescimento. Desta forma, optando pela estratégia de lançamento de um descascador de amendoim manual.
A empresa Fácil Soluções Rurais observou que o amendoim é cultivado basicamente por pequenos produtores, com áreas em torno de 20 hectares. Esses agricultores utilizam baixo nível tecnológico em suas propriedades, o que torna a produção de amendoim quase que totalmente manual e artesanal. O descascador de amendoim manual torna-se uma alternativa para aumentar a produtividade da pequena propriedade e facilitar a execução da atividade de descascamento a partir de um baixo investimento financeiro.
Seção 2. Objetivos
EM ANDAMENTO.
Parte II. Marketing Estratégico
Seção 3. Consumidor
A pesquisa de mercado realizada no início do ano de 2013, a respeito da máquina de descascar amendoim, revelou o seguinte:
3.1. Perfil do Consumidor
O consumidor da máquina de descascar amendoim é individual, homem e mulher, sendo que a idade e as classes sociais variam.
3.2. Desejos e Necessidades do Consumidor
De acordo com tal pesquisa de mercado, o consumidor compra tal máquina de descascar amendoim, devido às seguintes necessidades, por ordem de importância:
- Limpar com mais facilidade os amendoins;
- Reduzir significativamente o tempo de processamento dos amendoins para o trabalhador, com a abertura de tempo para outras tarefas;
- Um baixo custo da máquina
- A expectativa de vida da máquina é muito tempo, se a mesma for mantida adequadamente, e;
- A maior rentabilidade na produção e processamento dos grãos de amendoins.
Um dos principais protótipos da referida máquina, comprovou a eficiência da mesma, através da realização do descascamento dos grãos por completo, o que proporciona um processo de produção ainda mais eficaz e dinâmico.
3.3. Hábito de Uso e Atitudes
O consumidor da máquina de descascar amendoim costuma planejar a compra com base na capacidade da produção de grãos.
Comumente é adquirida uma máquina por família;
3.4. Papéis de Compra
No quadro que se segue estão relacionados os papéis de compra e os respectivos agentes:
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