MARKETING

1. O produto analisado pelo nosso grupo é a latinha de Coca-Cola de 300 ml, mais conveniente para o consumo individual. São feitas de lata de alumínio, são leves, práticas e inquebráveis além de gelar com mais rapidez. Em Jundiaí a empresa fabricante do produto é a FEMSA.

1. Elementos relevantes contidos em cada um dos 4Ps:

PRODUTO:

• Qualidade: Sabor, densidade, gás.
• Características: Latinha de consumo individual, sempre gelada, segredo na fabricação, Coca-Cola é uma marca forte que administra os produtos feitos pelos seus fabricantes.
• Serviços: Não há serviços de entrega do produto, mais em alguns casos há distribuidores que conservam a temperatura para consumo.

PREÇO:

• Preço de lista: A Coca-Cola vende os seus produtos a preços recomendados. No caso da latinha de 300 ml o preço em média é o valor de R$ 3,00.

PROMOÇÃO:

• Propaganda: Jornais, rádio, televisão, outdoors, publicidade nos estabelecimento, displays, pintura das paredes dos estabelecimentos, cadeiras e mesas da Coca-Cola em estabelecimentos adequados para o efeito, sombreiros, banners, porta-guardanapos, aventais, toalhas de mesa. Existem também algumas propagandas sazonais que são feitas através de concurso anuais feitos na época de frio para manter os clientes consumir os produtos Coca-Cola, devido à baixa procura neste período, Coca-Cola música e futebol feita para copa do mundo, Coca-Cola e a magia do Natal para festa de fim de ano.
• Força de venda: Clientes fiéis à marca.
• Relações públicas: Instituto Coca-Cola, obras de caridade, incentivo ao esporte.

PRAÇA:

• Canais de distribuição: Existem três formas de distribuição sendo uma a venda direta dos produtos aos retalhistas por via das rotas de distribuição (caminhões), segunda é a pré-venda, através de recolha de encomendas antecipadas para certos canais pertinentes, e a terceira é a venda indireta através da entrega dos produtos aos revendedores.
• Locais: Mercearias, supermercados, armazenistas distribuidores, hotéis, restaurantes, cafés, pastelarias, quiosques, cooler boxes, entre outros.

1. A. Quais as tarefas do departamento de marketing relacionadas a este produto. (Pg. 4 – PLT 198).

Possuir técnicas para continuar estimular a demanda do produto. Por mais que a Coca-Cola seja um líder do mercado de refrigerantes, outras marcas vêm se destacando no mercado. É preciso lembrar que o mercado é mutante e o consumidor cria novos hábitos. Ao nosso ponto de vista a saúde da marca é fundamental, um exemplo, tem uma série de atributos que qualificam a Coca-Cola, como “vai bem com comida”, se a pessoa tem esta percepção da marca, ela consome mais durante as refeições.

B. Como você analisaria a demanda para este produto? (Pg. 8 – PLT 198).

As empresas devem avaliar não apenas quantas pessoas desejam seu produto, mais também quantas efetivamente estão dispostas a adquiri-lo. Nosso produto analisado, Coca-Cola 300 ml, tem uma boa demanda, levando em consideração que este produto é de consumo individual, ele pode ser consumido em diversas ocasiões, além do preço acessível e fácil canal de acesso.

C. Como você avaliaria a relação de valor (Benefício/Custo) para este produto? (Pg. 8 – PLT 198).

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