O MARKETING NA ADMINISTRAÇÃO

Parmalat

1. Identificar quais as peças publicitárias que a compõe.

1. Identificar quais os veículos de comunicação utilizados para divulgar a campanha publicitária (além da televisão).

1. Apresentar se possível, qual o orçamento utilizado para a campanha.

1. Identificar qual o apelo utilizado nas mensagens publicitárias.

1. Após postar a atividade no fórum.

1. A postagem da tarefa deve possuir no máximo 10 linhas. 

Mamíferos da Parmalat

Em 1996 a campanha da Parmalat com crianças vestida de animais mamíferos tomando leite Parmalat marcou época. Com o bordão “Tomou? ”, tanto com o comercial quanto o jingle da campanha atingiram sucesso em todo país. Com todo esse sucesso em 2015, a empresa resgatou os personagens. Na época para promover o conceito dos mamíferos, foi o lançado uma promoção que se trocava o código de barras da caixa de leite mais um valor em dinheiro, por uma pelúcia dos mamíferos. A promoção serviu de parâmetro para mensurar o tamanho do sucesso da campanha foram 15 milhões de pelúcias vendidas. É notável que a campanha trabalhou com os conceitos emocionais, afetivos, conseguem transmitir a mensagem desejada pela marca com criatividade.

A campanha, criada pela DM9, marcou a época de 1996 com a presença de crianças vestidas de animais mamíferos tomando o leite Parmalat. Com o bordão “Tomou?”, tanto o comercial quanto o jingle da campanha atingiram sucesso em todo o país. Tamanho foi o impacto que, em 2015, a empresa resgatou os personagens, acrescentando animais de espécies tipicamente brasileiras, como tatu, bicho preguiça, tamanduá e jaguatirica. Outra ação interessante da marca, na época, para promover o conceito dos mamíferos, foi o lançamento de uma promoção em que se trocava o código de barras da caixa de leite + um valor em dinheiro, por uma pelúcia de um dos mamíferos. Tal promoção serve de parâmetro para mensurarmos o tamanho do sucesso da campanha: segundo Marina Mizumoto, gerente de marketing da Parmalat, mais de 15 milhões de pelúcias foram vendidas na época.Percebemos aqui que a campanha trabalha com conceitos emocionais, afetivos, conseguem transmitir a mensagem desejada pela marca e ainda carrega um teor extremamente original.