O Marketing Contemporâneo

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FUNDAÇÃO EDSON QUEIROZ

UNIVERSIDADE DE FORTALEZA- UNIFOR

 PROPOSTA DE ATIVIDADE - ATIVIDADE PARCIAL 1

MARKETING CONTEMPÔRANEO

 

ZILOOK LINGERIE

FORTALEZA - CE

2022

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

A empresa escolhida para a análise e ação de Marketing foi a Zilook Lingerie, com dez anos de mercado. O fundador Paulo Zito nascido no Ceará, começou com a divulgação “boca a boca” pela Rua José Avelino em Fortaleza-CE, a qualidade de suas peças fidelizaram seus clientes, assim contribuindo para o crescimento de uma marca forte. Suas peças de Lingerie além de serem atrativas pelo preço, são voltadas para o conforto e com muito valor agregado pela matéria prima de qualidade, essa junção faz com que a marca se destaque ainda mais perante a concorrência em um mercado tão disputado. Porém o marketing ainda é um ponto a se trabalhar de forma mais eficaz e planejada, em tempos de modernização com uma grande concentração de consumidores no meio digital, essa é uma área que se faz necessário olhar de forma mais aprofundada e se fazer os investimentos necessários, a organização conta com apenas um colaborador focado integralmente no marketing, o que torna esse o seu principal problema atual, pois apesar de terem construído uma marca forte, enfrentam problemas em construir uma presença digital que seja notória comparada com o mercado, além de enfrentarem períodos de baixa estação normal no segmento  e desejo de expansão

ANÁLISE SWOT

FORÇAS: Mão de obra qualificada; Produção interna e terceirizada (diversificação e balanceamento); Diversificação de fornecedores (Matéria prima nacional e importada) ;Administração enxuta e eficaz (Equipes compactas e objetivas);

Estoque com boa rotatividade (Matéria prima para 60 dias de produção e Produto acabado para até 30 dias de vendas) ;Produtos com matéria prima diferenciada dos concorrentes com preços similares.

 

FRAQUEZAS: Equipe de Marketing (Composta por uma pessoa); Equipe de Vendas (Composta por uma pessoa que apenas recebe pedido).

 

OPORTUNIDADES: Datas comemorativas; Participação em eventos; Crescimento na demanda por lingeries mais confortáveis pós-pandemia.

 

AMEAÇAS: Mercado concorrido; Sazonalidade; Ano de eleições; Guerras em países produtores de commodities utilizados no setor têxtil.  

 

AÇÕES DE MARKETING

Para fortalecer a presença digital da marca a empresa precisa criar mais conteúdos nas redes sociais, trazendo o público digital para sua marca. É muito importante ser assíduo nas mesmas para gerar tráfego orgânico e aproveitar todas as ferramentas das plataformas, assim como fazer uso de tráfego pago. Um bom exemplo seria impulsionar as publicações para o seu público-alvo fazendo um gerenciamento de tráfego, por isso é importante conhecer bem a persona do cliente (idade, poder aquisitivo, região, entre outros). Essa pesquisa é primordial para filtrar e direcionar melhor os seus anúncios, manter essa pesquisa sempre atualizada e observar os padrões de comportamento deles é o primeiro passo para um bom marketing