O Marketing Esportivo é implementação do marketing tradicional na indústria do esporte

Marketing esportivo no futebol

BASTON, André Luis Da Silva

ISCA Faculdades- Administração

SOUZA, Christian Rosa De

ISCA Faculdades – Administração

EVANGELISTA, Julia Meira

ISCA Faculdades – Administração

MARTINS, Matheus Morelli

ISCA Faculdades – Administração

SILVA, Thabata Martins

ISCA Faculdades – Administração

Resumo

O Marketing Esportivo é implementação do marketing tradicional na indústria do esporte, aproveitando as possibilidades do mercado para obter um público cada vez maior. Por meio da criação, oferta e troca de tornar-se um esporte e também um entretenimento, não só para os jogadores, mas também para os telespectadores

O futebol entre todos os esportes, se tornou o maior meio de comercialização, pois envolve multidões de fãs. Esporte esse que, gera emprego; que contém campanhas publicitarias (que otimizem o acesso do torcedor ao estádio), cria ídolos, produtos (camisas do clube, outros itens de vestuário, objetos e utensílios no geral), divulgação de marcas, e gera um grande fluxo de dinheiro.

O estudo em questão tem como principal problemática determinar os principais métodos de marketing esportivo voltados para o futebol utilizados no Brasil e no futebol Europeu, afim de determinar quais são as ações que geram maior eficiência no aumento de receita para os clubes. E quais são as principais diferenças em que se encontra entre essas duas potenciais referentes ao futbol.

 Palavras-chave: esporte, futebol, marketing esportivo, comercialização.

Resume

Sports Marketing is the implementation of traditional marketing in the sports industry, taking advantage of the market's possibilities to reach a growing audience. Through the creation, supply and exchange of becoming a sport and also an entertainment, not only for the players, but also for the viewers

Football among all sports has become the biggest means of marketing as it involves crowds of fans. Sport that generates employment; which contains advertising campaigns (which optimize the access of the supporter to the stadium), creates idols, products (club shirts, other clothing items, objects and utensils in general), brand disclosure, and generates a large flow of money.

The main problem in this study is to determine the main methods of sports marketing aimed at soccer used in Brazil and in European football, in order to determine which are the actions that generate greater efficiency in the increase of revenue for the clubs. And what are the main differences between these two potentials referring to soccer.

 Keywords: sport, soccer, sports marketing, marketing.

Introdução

O propósito deste trabalho é analisar o Marketing Esportivo voltado ao futebol, identificando o grande crescimento que houve em comparação aos últimos anos, entre os anos 2000 até 2017.

Cada vez mais forte e presente, o Marketing Esportivo vem se mostrando como uma ferramenta muito eficiente e lucrativa para gerar oportunidades de negócios, tanto no próprio meio do futebol em que exige muitas pessoas para poder gerenciar um time, quanto a pessoas que ganham a vida vendendo produtos de times de futebol. Por isso se engana quem acredita que essa estratégia funciona apenas para alguns segmentos de mercado.

O futebol se tornou um meio de “comercialização” deixando de ser apenas um esporte que começou com a tradição na várzea, há um meio de entretenimento que move multidões de fãs ao redor do mundo.

Por meio de metodologia bibliográfica e consultas na internet, foram utilizados textos, reportagens e citações  encontradas como modo de estudo afim de atenuar o desenvolvimento dos clubes de futebol, tanto quando abordando uma comparação entre os maiores clubes brasileiros e europeus, como o quanto foi essencial o marketing empregado aos clubes, afim de promover o time, arrecadando centenas de amantes de futebol, produzindo um contato maior do telespectador com o seu time de preferência, por meio de divulgação via rádio, jornal, televisão, internet, redes sociais entre outros, fazendo com que o torcedor esteja por dentro de tudo o que está acontecendo com o seu clube, e também na criação de produtos com a marca do time, por exemplo: camisetas, chaveiros, bandeiras entre outros.

Investimento esse, que fez com que os pequenos times, conquistassem seu espaço como grandes times profissionais. E os grandes clubes cada vez ficarem mais reconhecidos mundialmente, como é o caso de clubes como Corinthians, Palmeiras e São Paulo.

Ou seja, o Marketing Esportivo é utilizado como uma ferramenta de comunicação entre clientes, colaboradores, telespectadores, entre outros. Diferente dos demais marketing, o marketing esportivo tem maior alcance pois o esporte está ligado diretamente a emoção, paixão, alegria e conquistas, fazendo com que tenha maior visibilidade no mercado. O marketing esportivo conseguiu unir o lazer ao negócio.

O Marketing Esportivo é o processo de elaborar e implementar atividades de produçao, formatação de preço, promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da empresa, pos quando bem planejado, elaborado e aplicado, obtem um retorno qu se deve a oportunidade de negócios voltado para um público que é bem especifico (fãs de esporte, principalmente) mas ao mesmo tempo muito plural (faixa etária, sexo, classe social, etc.) Essa é a essência do marketing.

Os esportes são aliados a uma demanda de consumo, e o marketing tem como objetivo utizar desses recursos para atrair, reter e obter mais lucro diante de uma situação de muita movimentação financeira e um periodo de descontração do público.

As empresas utilizam este tipo de ferramenta como estratégia, afim de se promover, pois como o esporte tem muita repercussão e um auto alcance de pessoas, ele é o melhor negócio para uma empresa. Logo, as marcas usam o marketing no meio esportivo por meio de clubes, atletas, times, equipamentos entre outros, gerando lucros e garantindo entretenimento para o público evolvido. Muitas vezes utilizam grandes nomes de jogadores (por exemplo) para alcançar algum produto, mesmo que este não seja um produto esportio. Como é o caso de grandes marcas. Rexona (desodorante), Bombril (lã de aço), Claro (operadora telefônica), Guaraná Antartica (refrigerante), entre outros. Por isso, este mercado movimenta bilhões em todo o mundo.