PROJETO EXPERIMENTAL DE PROPAGANDA

FACULDADE ANHANGUERA DE ANÁPOLIS[pic 1]

COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROJETO EXPERIMENTAL DE PROPAGANDA

VICTOR’S FESTAS

ANÁPOLIS

2015

ADRIANA ALVES DE PAULA[pic 2]

ALEXYS MORAES BARRETO

INDIRA MESQUITA DE ASSIS RESENDE

LAURA FILGUEIRAS MILAGRE

SUZANA AMORIM DE ANDRADE

VICTOR’S FESTAS

Projeto experimental apresentado à área de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade Anhanguera de Anápolis, como requisito parcial para obtenção do título de bacharel, orientado pela professora Leíze Brucca.

Anápolis

2015

Sumário[pic 3]

Introdução

I BRIEFING4

1.1 Dados do Cliente4

1.2 Histórico4

1.3 Análise de Mercado5

1.4 Consumidor6

1.4.1 Classificação Socioeconômica6

1.5 Distribuição8

1.6 Preços9

1.7 Razões de Compra do Produto10

1.7.1 Razões Emocionais10

1.7.2 Porque o consumidor compra?10

1.7.3 Benefícios que o consumidor espera do produto10

1.8 Análise da concorrência10

        1.8.1 Concorrência Direta11

        1.8.2 Concorrência Indireta11

1.9 Pontos Positivos e Negativos12

        1.9.1 Pontos Positivos12

        1.9.2 Pontos Negativos12

1.10 Análise de Ambiente13

        1.10.1 Macroambiente13

1.11 Histórico de Comunicação19

1.12 Análise Swot20

1.13 Objetivos de Mercado20

1.14 Objetivos de Comunicação20

1.15 Diagnóstico20

II ETAPAS DA PESQUISA21[pic 4]

        2.1 Justificativa21

        2.2 Público22

        2.3 Objetivo Geral22

                2.3.1 Objetivo Específico – Público A22

                2.3.2 Objetivo Específico – Público B23

2.4 Problema de Pesquisa23

2.5 Hipóteses23

2.6 Métodos de Pesquisa24

2.7 Tipos de Pesquisa e Métodos24

        2.7.1 Técnicas e Procedimentos24

2.8 Resultados25

        2.8.1 Resultados da Pesquisa com o Público A25

        2.8.2 Resultados da Pesquisa com o Público B41

2.9 Considerações Finais da Pesquisa51

        2.9.1 Considerações Finais Público A51

        2.9.2 Considerações Finais Público B53

Referências Bibliográficas55

Apêndice59

Anexos 60

                                                                                         

                                                                                         

I Briefing

1.1 Dados do Cliente

Nome da instituição: Festa Fácil Dist. De Artigos p/ Festa e produtos Alimentícios.

Endereço: Rua 14 de Julho 720 esq. c/ Rui Barbosa. Centro. Anápolis – GO.

CNPJ: 10.588.250/0001-48

Data da Fundação: 2009

Representante Legal: Emerson de Paiva Andrade

Contato: [e-mail] (62) 3324-2207

1.2 Histórico.

Para entender a marca, é necessário dividir o histórico em dois momentos: a criação da marca e da loja matriz e a fundação da primeira atacadista, que é o tema do presente trabalho.

No final de década de 90, os empresários Emerson de Paiva Andrade e Maria Helena possuíam uma pequena distribuidora da marca Regina, demonstrando proximidade e afinidade com artigos para festas. Ao mesmo tempo em que cuidava da distribuição dos produtos Regina, executavam trabalhos de confecção de bolos e mesas decorativas, feitas artesanalmente, e que atendiam um pequeno público, pois não faziam propaganda.

Diante da visão empreendedora de seus fundadores e com o mercado em expansão, em 1998 surgiu a primeira loja Victor’s Festas – Nome dado em homenagem ao primogênito João Victor.

Desde sua inauguração, a loja e a marca atingiram níveis consideráveis no mercado Anapolino, se tornando cada vez mais conhecida e lembrada pelo consumidor. A primeira filial foi aberta em 2009, pois havia necessidade de expansão da marca e de atingir outros públicos que não tinham acesso fácil à loja, devido à sua localização. A filial Victor’s Festas é a única da rede (que conta com cinco lojas, todas voltadas para festas) de caráter atacadista, atendendo uma grande parcela de consumidores interessados nos produtos oferecidos e se diferencia da concorrência em períodos sazonais^[1]. O centro comercial da cidade de Anápolis foi escolhido por ter fácil acesso e potencial de mercado. A filial atacadista é o foco do presente trabalho.

1.3 Análise de Mercado.

Para introduzir o assunto dos principais concorrentes e o porquê de fazer uma análise de mercado, é preciso destacar a evolução do setor de festas - inclusive infantis – nesse projeto.

O conceito de Buffet Infantil surgiu no Brasil na década de 80, em São Paulo. Hoje o setor apresenta um crescimento anual de aproximadamente 30% no País, segundo dados do SEBRAE. Simone Fialho, porta-voz da Associação das Empresas de Buffet Infantil (Assebi) diz que quem pretende se destacar no ramo deve estar atento às novidades. “A alternativa é investir em brinquedos diferentes porque os buffets ganharam a fama de serem todos iguais”. Levando em consideração as atividades semelhantes que são praticadas pelo setor, é viável destacar o mercado concorrente no segmento de festas.