Planejamento estrategico empresa dudalina

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

CENTRO TECNOLÓGICO

DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO E SISTEMAS

DISCIPLINA: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

PROFESSOR: CRISTIANO JOSÉ CASTRO DE ALMEIDA CUNHA

NICOLAS SANTINO FRANCO MARTIN

RELATÓRIO SOBRE AS ESTRATÉGIAS DA EMPRESA DUDALINA

Florianópolis – SC

2014

Sumário

1.        Introdução        

1.        Descrição da Empresa        

2.        Estratégias Usadas pela Empresa        

3.        O Futuro da Empresa        

4.        Conclusão        

Referências        

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1. Introdução

Dudalina, esse é o nome da empresa que está revolucionando o mercado nacional de moda, quando o assunto é camisa. Essa empresa que iniciou sem prentensões no interior de Santa Catarina quando um casal decidiu confeccionar camisas com tecidos que estavam sem utilização. O negócio deu certo e hoje a empresa já está expandindo para o mercado internacional.

Neste trabalho iremos citar o histórico da empresa, como que ela se desenvolveu e quais foram as dificuldades enfrentadas e quais são os desafios para o futuro da fabricante de camisas catarinense.

1. Descrição da Empresa

No interior de Santa Catarina, na pequena cidade de Luis Alves, munícipio próximo a Blumenau, o ano era 1947, um jovem casal apaixonado Rodolfo (conhecido como Duda) e Adelina Hess de Souza casaram-se.

O casal adquiriu a pequena loja de secos e molhados dos pais de Dona Adelina. Seu Duda se dedicava ao contato com os clientes e cuidava do abastecimento. Dona Adelina cuidava da parte de tecidos, confecções e armarinhos. Seu Duda, para abastecer o armazém fazia viagens para São Paulo. Em uma dessas ocasiões Seu Duda acabou por comprar um lote exagerado de um tecido que ficou durante meses encalhado nas prateleiras do armazém.

Diante do alto estoque de tecido e a baixa saída do mesmo, Dona Adelina resolve confeccionar tudo em camisas por achar que seria mais fácil vendê-las.

Na época, alguns engenheiros trabalhavam na construção de uma estrada da região. Chovia muito e, como as roupas deles não secavam, foram até o armazém e compraram todas as camisas feitas com aquele tecido. Dona Adelina com todo o espírito empreendedor vê nesse acontecimento a chance de ganhar mais dinheiro. Assim em 03 de maio de 1957, nasce a DUDALINA.

Hoje a DUDALINA é uma grande empresas no ramo têxtil, de capital fechado, que continua nas mãos da família sendo presidida por uma dos 16 filhos do casal, Sonia Regina Hess de Souza é uma das responsáveis pelo sucesso atual da empresa.

A empresa possuia um faturamento  R$ 170 milhões em 2010 hoje ja esta em R$ 380 milhões e segundo Sonia o seu objetivo é atingir 1 bilhão em 2016. Conta com aproximadamente 2000 empregados diretos.

Hoje a empresa tem 75 lojas no varejo da sua própria marca, são poucas franquias. O formato das lojas é “double” – ou seja, com araras de camisas para homens e mulheres com um custo médio de R$300, o público alvos da camisaria são as classes A e B, com um corte requintado e materiais de primeira qualidade a camisa virou sinônimo de luxo.

A empresa possui duas unidades em Blumenau – SC, a primeira onde funciona a parte administrativa, de criação e desenvolvimento de produto, distribuição e de planejamento e controle da produção, e a segunda, local onde é feito o corte dos tecidos, almoxarifado e estoque dos tecidos. Já nas cidades de Benedito Novo  e Presidente Getúlio, ambas em Santa Catarina, encontram-se as unidades fabris responsáveis pela confecção das camisas femininas. Ja na cidade de Terra Boa – PR a empresa tem uma unidade que é responsável pela confecção de camisas, calças e bermudas.

Hoje em dia a empresa, uma das principais exportadoras de camisas masculinas de tecido da América Latina, produz mais de 2.6 milhões de peças de roupas por ano e está presente em 1.800 pontos-de-venda do Brasil com suas três marcas (Dudalina, Base e Individual). Hoje, 65% da produção da DUDALINA não é camisaria, ela fabrica também calça, malha, tricô e outros produtos. Seus produtos  chegam a 55 países, especialmente Paraguai, Venezuela e Argentina, fazendo da DUDALINA a responsável por 70% das exportações de camisas do Brasil.

1. Estratégias Usadas pela Empresa

A história da DUDALINA desde o início ja foi de grandes decisões estratégicas, começando pela decisão de Dona Adelina em transformar em camisas o estoque de tecido que havia sido adquirida pelo marido.

Quando o casal iniciou a produção de camisas Dona Adelina não costurava sozinha; Ela, sempre que precisava de mais mão de obra, ia às casas das famílias da região que tinham filhas moças para pedir permissão para que trabalhassem e morassem na pequena fábrica, ja que não havia ônibus para locomoção, em troca Dona Adelina garantia o sustento e pagava o salário das moças.

Para vender a produção Dona Adelina saia com um filho e um motorista de caminhão vendendo as camisas para as lojas.

A família com muitos filhos passava os verões em Balneário Camboriú-SC, em uma dessas férias o casal decidiu ocupar os filhos, abrindo duas lojas no centro da cidade, isso no ano de 1964, uma das lojas era Seu Duda e os filhos quem trabalhava e na outra Dona Adelina e as filhas, segundo relato da filha mais velha Sonia Hess, hoje atual presidente da empresa a loja das mulheres vendia o dobro da loja dos homens.

Na década de 1970 os negócios da família ja era de sucesso e as camisas ja tinha alto padrão de qualidade, foi quando eles iniciaram a exportação de suas camisas para marcas de renome internacional como Dior, Ralph Louren, Tommy Hilfiger. Nessa mesma época o filho mais velho do casal Anselmo José assume a presidência e amplia o parque fabril de Luis Alves.

Em 1980 foi um período de dificuldades para a empresas têxtil, em decorrência das fortes cheias que atingiram o vale do Itajaí. Nesse período diversos colaboradores foram afetados, inclusive os parques fabris da empresa, Anselmo José e a família tem que recuperar a fábrica e a autoestima dos colaboradores.