Plano de Ensino

PLANO DE ENSINO

Curso de Administração (Hab. Empreendedorismo e Negócios)

Ano:

2018

Código	Disciplina
ADM-60	ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Instituto	Docente
	Parte Teórica
IEPG	Prof. Fábio Roberto Fowler
	Parte Prática

Série	Regime	Carga Horária	Número de aulas / Semana
			1o SEMESTRE	2o SEMESTRE
			TEÓRICA	PRÁTICA	TEÓRICA	PRÁTICA
6o. SEM	SEMESTRAL	80 horas	05	--	05	--

Ementa

Fundamentos de marketing: conceituação. Sistema de informações  de  marketing.  Ambiente   de marketing. Análise mercadológica. Segmentação. Organização de marketing.  Decisões de produto.  Decisões de  novos  produtos.  Decisões  de  preço. Decisões  de canais.  Decisões de  distribuição física.  Decisões de comunicação-promoção. Decisões sobre a força de vendas. Estratégia do composto  de  marketing.  Aspectos éticos, sociais, morais e legais de marketing no Brasil. Administração de marketing em MPE´s.

Objetivos Permitir que os alunos entendam, aprendam e apliquem os conceitos e as práticas do marketing moderno, em todas as situações de um ambiente organizacional: empresas de produtos e serviços, mercados de consumo, mercados industriais, organizações com e sem fins lucrativos, companhias domésticas e internacionais, pequenos e grandes negócios. Levar os alunos a desenvolverem um pensamento crítico e empreendedor a partir dos conhecimentos adquiridos ao longo do Curso. Desenvolver nos alunos a capacidade de planejar ações administrativas utilizando-se do pensamento estratégico e da análise do ambiente de marketing. Desenvolver no aluno Habilidades de trabalhar em equipe, trabalhar sobre pressão e avaliar pares.

Bibliografia Principal
1.0	KOTLER, Philip – Marketing Management,14th Edition Prentice Hall Inc. 2012   KOTLER, Philip – Marketing Management,12th Edition Prentice Hall Inc. 2005   KOTLER, Philip – Marketing Management,11th Edition Prentice Hall Inc. 2003   KOTLER, Philip – Marketing Management: Millenium Edition, 10th Edition Prentice Hall Inc. 2000

Bibliografia Auxiliar
1.0	KOTLER, Philip – Marketing para o Século XXI, Ed.Futura, 1999
2.0	LEVITT, Theodore –  A Imaginação de Marketing, Ed. Atlas, 1990
3.0	McKENNA, Regis – Marketing de Relacionamento, Ed. Campus, 1996
Sites Recomendados
	www.prenhall.com/kotler

Procedimentos de Avaliação
Parte Teórica
NOTA 1º e 2º BIM	1ª AG	2ª AG	3ª AG	AI
PESO	20%	20%	20%	40%
SUBSTITUTIVA	MÉDIA DA AI
Observações
Observações TODOS OS ATENDIMENTOS E AVALIAÇÕES SERÃO FEITOS NO IDIOMA ESTRANGEIRO (INGLÊS). AG-Avaliações em Grupo: Durante o semestre serão realizados três avaliações em grupo (SEMPRE COMPOSTAS POR UMA PROVA TEÓRICA-PESO 70% E UM ESTUDO DE CASO-PESO 30%). Cada prova será realizada por 2 ou 3 membros pertencente ao grupo, sorteados  antes da prova. Caso seja possível, cada  aluno poderá realizar somente uma AG, dando assim oportunidade aos outros membros participarem nas provas subseqüentes. O grupo tem o direito de desqualificar, por motivos de participação no grupo, um ou mais membros do grupo. O membro desqualificado ficará com nota 0 (ZERO) na AG em questão. Antes de cada sorteio será feito o processo de desqualificação. BONUS: Como a matéria é cumulativa, os grupos que apresentarem melhora no desempenho  das AGs receberão um bônus de 33%  do valor da melhora na nota da AG anterior. O grupos, só terão direito ao bônus se entregarem  no momento de atendimento 100% DAS SEGUINTES ATIVIDADES DE CADA CAPÍTULO DA 14TH EDITION : A) Applications e b) O segundo Marketing Excellence. Estes devem ser entregues manuscritos pelos participantes do grupo. Não será aceito exercícios impresso. AI-Avaliação Individual: haverá apenas uma avaliação individual no final do semestre composta por uma prova teórica (70%) e um estudo de caso (30%). O bônus também será validado para a AI. EXAME/Substitutiva- caso seja necessário a nota de exame/substitutiva, o cálculo será utilizado a nota da Avaliação Individual-AI.
Procedimentos de Ensino Aulas expositivas e Aconselhamentos Estudo de casos Leituras e resumos Grupos de Estudo
Conteúdo Programático	Carga Horária
	TEÓRICA	PRÁTICA
INTRODUÇÃO DO CURSO	05
I. Compreensão da Administração de Marketing	15
1. Definindo Marketing para o Século XXI
2. Desenvolvendo Estratégias e Planos de Marketing
II. Capturando Oportunidades de Marketing
3. Coleta de Informações e Análise do Ambiente de Marketing
III. Conexão com Clientes	25
5. Criando Valor, Satisfação e Fidelidade com o Cliente
6. Analisando Mercados Consumidores
7. Analisando Mercados Empresariais
8. Identificando Segmentos de Mercados e Selecionando Mercados-Alvo
IV. Desenvolvendo Marcas Fortes	15
9. Criando Brand Equity
10. Desenvolvendo o Posicionamento da Marca
11. Lidando com a Concorrência
AVALIAÇÕES	20
SUB-TOTAL:	80
TOTAL GERAL	80 horas

CRONOGRAMA DO CURSO

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