A Economia Empresarial

ATIVIDADE INDIVIDUAL

        

Matriz de atividade individual
Disciplina:  Economia Empresarial	Módulo:
Aluno:	Turma:
Tarefa: Com base nas informações apresentadas sobre a Comida Boa Ltda., nesta atividade, você irá analisar alguns aspectos econômicos da empresa, os quais estão distribuídos e problematizados nas seis questões propostas a seguir.
Questão 1 – Teoria da oferta e da demanda e estrutura de mercado
À luz das teorias da oferta e da demanda, classifique, justificando a sua resposta: a elasticidade-preço da demanda dos produtos comercializados pela Comida Boa Ltda; Segundo Mankiw (2005, pag 90), “A elasticidade-preço da demanda mede o quanto a quantidade demandada reage a uma mudança no preço. A demanda por um bem é chamada elástica se a quantidade demandada responde substancialmente a mudanças no preço”. O autor ainda discorre sobre a existência de bens substitutos próximos disponíveis, se o bem é supérfluo em vez de ser essencial, se o mercado é definido de maneira restrita ou se oscompradores têm bastante tempo para responder a uma mudança do preço. Portanto, conclui-se que a elasticidade-preço da demanda no exemplo é elástica, considerando a existência e a facilidade de encontrar muitos produtos substitutos próximos no mercado que são capazes de absorver a demanda. a elasticidade-preço (produção) da oferta com que a empresa se defronta; Segundo Mankiw (2005, pag 101), “A elasticidade-preço da oferta depende da flexibilidade que os vendedores têm para mudar a quantidade do bem que produzem”. A oferta de um bem é chamada elástica se há relevante resposta na quantidade ofertada em relação ao preço, e chamada inelástica se há pouca ou nenhuma resposta da quantidade ofertada em relação ao preço. Conclui-se, portanto, que a elasticidade-preço (produção) da oferta é elástica, pois há relevante reação da quantidade demandada quando há alterações do preço. a estrutura de mercado em que a empresa está inserida. Segundo Pindyck e Rubinfeld (2014, pag 447), “Um mercado monopolisticamente competitivo é semelhante ao perfeitamente competitivo em dois aspectos-chave: há muitas empresas, e a entrada de novas empresas não é restrita. Contudo, ele difere da competição perfeita pelo fato de os produtos serem diferenciados”. Conclui-se, portanto, que a empresa está inserida na estrutura de mercado denominada Concorrência Monopolística, uma vez que há concorrentes com capacidade para fornecer produtos substitutos, mesmo que seus produtos sejam produzidos com ingredientes diferenciados. Não há um grande player que possa desequilibrar o mercado, existe um número grande de ofertantes e demandantes e não há barreiras de entrada para novos produtores.
Questão 2 – Determinação da receita ótima de vendas
A Comida Boa vem enfrentando prejuízos depois de sentir a retração de 35% das suas vendas. Defina o valor da receita de vendas que a empresa deve atingir para restabelecer o seu equilíbrio. No ponto de equilíbrio o lucro da empresa é 0. Portanto, temos: Lucro = RT – CT ⬄ 0 = RT – CT ⬄ RT = CT Onde, CT = impostos e devoluções + CMV + custos administrativos + impostos sobre lucros RT = CT ⬄ RT = R$ 1.040.000,00 + R$ 3.250.000,00 + R$ 7.800.000,00 + R$ 1.300.000,00 ⬄ RT = R$ 13.390.000,00 Portanto, o valor da receita de vendas que a empresa deve atingir para atingir o seu ponto de equilíbrio é R$ 13.390.000,00.
Questão 3 – Custos totais (CT), receita total de vendas (RT) e lucro econômico
A operação de congelados em 2016 representou 10% do faturamento anual (R$ 20 milhões) e venda de 3.500 unidades mensais, com margem bruta de 85%. Para essa operação, calcule: a. o valor da receita total de vendas (RT) da operação de congelados em 2016. A receita de congelados representou 10% do faturamento total de R$ 20 milhões. Portanto, a receita total de congelados (RT): RT = 10% x R$ 20 milhões ⬄  RT = R$ 2 milhões. b. o valor do preço médio dos congelados. A venda de congelados por mês foi de 3.500, portanto: PMC (Preço médio congelados) = RT / Quantidade em unidades vendidas no ano ⬄ PMC = R$ 2.000.000,00 / (3500 x 12) ⬄  PMC = R$ 47,62 (Preço médio dos congelados). o valor da margem bruta por unidade. Se a margem bruta por unidade é de 85%, temos: Margem bruta por unidade = 85% x PMC ⬄  Margem bruta por unidade = 0,85 x R$ 47,62 ⬄  Margem bruta por unidade = R$ 40,47
Questão 4 – Custos totais (CT), receita total de vendas (RT) e lucro econômico
Alguns acionistas da Comida Boa acreditam que, para restabelecer o equilíbrio financeiro em 2017, a melhor alternativa seria focar somente na venda de congelados. Avalie a viabilidade dessa estratégia. Justifique o seu ponto de vista com base na análise do cálculo da quantidade de congelados que precisa ser vendida mensalmente para que o lucro econômico da empresa seja igual a zero (situação de equilíbrio, em que RT = CT). Considerando: Ponto de Equilíbrio = R$ 13.390.000,00; PMC = R$ 47,62; 3.000 unidades de congelados vendidas por mês (base 2017). Temos: RT = PMC x Vendas Anuais (Quantidade) ⬄ RT = R$ 13.390.000,00 = R$ 47,62 x Vendas Anuais (Quantidade) ⬄ Quantidade anual de vendas = 281.184 unidades. Quantidade mensal de vendas = 281.184/12 ⬄  Quantidade mensal de vendas = 23.432 unidades. Portanto, para se atingir o equilíbrio, considerando o lucro contábil, seria necessário saltar de 3.000 unidades produzidas para 23.432 unidades de congelados produzidas no mês dentro dessa estratégia. Isso significaria um aumento de 7,81 vezes na produção de congelados e, consequentemente, demandaria um investimento maior em equipamentos, contratação ou realocação de funcionários, aumento do CMV e custos administrativos. Para se atingir o lucro econômico, que segundo Pindyck (2013),  leva em conta os custos de oportunidade, como o retorno que os proprietários da empresa poderiam obter se o capital fosse aplicado em outro empreendimento, seria necessário um número ainda maior de produção e um estudo mais detalhado de fatores que podem afetar preços, produção, oferta e demanda, onde a empresa pode vir a ter que arcar com perdas com estoques encalhados, vencimento de insumos e redução de preços por excesso de oferta. Considerando também um cenário de aumento no patamar de desemprego, que afeta diretamente a demanda do produto, a conclusão é que a estratégia seria inviável no momento.
Questão 5 – Política monetária (créditos e juros) e fiscal (isenções de impostos)
Sob o ponto de vista financeiro, a Comida Boa vem demonstrando dificuldades em efetuar os seus compromissos financeiros nos prazos previstos. Apresente uma solução factível a ser adotada pela empresa para reequilibrar o seu fluxo de caixa. Justifique a sua resposta a partir das ações de política monetária e fiscal propostas pelo governo como medidas salvadoras. O Governo anunciou a adoção de um pacote de medidas salvadoras, entre as quais destacou: política monetária expansionista, com crédito a juros subsidiados, um ponto percentual abaixo da taxa básica de juros (Selic) praticada pelo Banco Central; redução da alíquota de imposto sobre os produtos alimentícios de 0,5 ponto percentual da praticada no mercado; prazo de pagamento para os impostos devidos estendido até o décimo dia útil do mês sem cobrança de juros de mora. O pacote de medidas anunciado pode beneficiar bastante a empresa. Possibilita o financiamento do seu fluxo de caixa e, principalmente, a troca do financiamento atual, utilizado anteriormente para investimento em maquinário moderno, por um com taxa subsidiada e juros menores, possivelmente alongando também o prazo para pagamento, aumentando a capacidade de pagamento da empresa. O pacote também traz perspectivas de retomada da economia e, consequentemente, a retomada do consumo das famílias, o que beneficiaria as vendas. Quanto à redução da alíquota de impostos, há em um primeiro momento uma diminuição do custo total de produção e melhora na margem de lucro, o que em pouco tempo seria diluído para um novo preço de equilíbrio. De qualquer forma, em um produto que possui uma grande sensibilidade da demanda em relação ao preço, um preço mais baixo torna a empresa mais competitiva e pela sua elasticidade explicitada no exercício 1, há uma expectativa pelo aumento das vendas. Quanto ao prazo de pagamentos dos impostos, pode ajudar a organizar melhor o fluxo de caixa, sem necessidade de utilização de financiamento de capital de giro de prazos mais curtos, como o cheque especial por exemplo. Em resumo, o conjunto das medidas só trazem benefícios e oportunidades para readequação do fluxo de caixa da empresa, diminuição de pagamentos de juros e tributos, além de uma expetativa positiva na demanda com a possibilidade de diminuição de preço, retomada do crescimento econômico e consequentemente o consumo.
Questão 6 – Política cambial e flutuações cambiais
Outros acionistas da Comida Boa sugerem a busca de novos mercados, de preferência o mercado externo, para a recuperação da empresa. Avalie se essa estratégia é factível, considerando que a taxa de câmbio (R$/US$) sofre fortes flutuações de alta (desvalorizações) e de baixa (valorizações). A procura por novos mercados pode ser uma saída estratégica válida que merece ser estudada pelos acionistas. Antes, o mercado potencial deve ser analisado no que se refere ao comportamento dos consumidores, custos relacionados, possíveis barreiras para novos entrantes, preço de equilíbrio e estrutura de concorrência do mercado a ser explorado. A diversificação de mercados deixa a empresa menos suscetível a riscos domésticos e pulveriza o risco sistêmico. As flutuações na taxa de câmbio serão novos fatores que terão impactos relevantes nas decisões estratégicas, mas que podem ser benéficas para sua concorrência em relação a outros países com a moeda mais forte. Também, o mercado financeiro possui produtos muito bem desenvolvidos para esse mercado cambial possibilitando proteção em relação à variação da moeda.

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