A nova classe média e a comunicação

Entrevista Renato Meirelles

Parte I – A nova classe média e a comunicação

Boa parte das empresas se atentam mais em estudar a nova classe média brasileira, isto é, pessoas com renda percapta entre R$ 1.000 à R$ 4.000.

20 anos atrás – 80% de inflação ao mês = Hiperinflação

O controle de inflação melhorou muito com o forte processo de distribuição de renda, ganho real do salário mínimo e de geração de emprego.

A renda mundial é muito mal distribuída, não podemos comparar a classe média brasileira com a classe média americana, não existe um parâmetro de comparação uma vez que a americana equivale a 90% da população mundial. 18% da população mundial ganham mais que a nova classe média brasileira.

• 2002 - 49% da população brasileira pertence a classe D e F
• 2008 – 28% da população brasileira pertence a classe D e F
• Pobre ganhando mais dinheiro

O crescimento se dá de baixo para cima, ou seja, os ricos estão ficando pobres, e os pobres estão ganhando mais.

Surgem 2 novos mercados:

• Mercado da Favela – 12 milhões de brasileiros que moram em favelas tem mais dinheiro porque estão estudando mais e movimentam um mercado invisível de 56 bilhões, equivalente ao PIB (Produto Interno Brasileiro) da Bolívia.
• Mercado do Nordeste – 54 bilhões de habitantes, a maioria negros e jovens, o comércio, serviços, industrias e agropecuárias crescem.
• O bolsa família injeta mais de 21 bilhões na economia nordestina, 44% da família do nordeste recebem em média R$ 144,00 de bolsa família.

Parte II – Crédito e Consumo

Em meio a transformações políticas e econômicas, uma grande parte da população saiu da pobreza e passou a integrar plenamente o universo do consumo, formando uma nova classe média.

56% total da população é correntista e 44% não tem conta em banco.

A classe C não é mais uma opção, e sim algo fundamental para se destacar no mercado, (movimento do mercado interno).

Comparando o consumo de compras em um supermercado entre 2001 à 2013 temos

	Quantidade de produtos adquiridos - 2001	Quantidade de produtos adquiridos - 2013
Classe A	35	44
Classe Média	27	42
Classe Baixa	19	40

O consumo significa o distanciamento do antigo universo de privações, o credito é o que possibilita a realização de grandes sonhos como por exemplo a compra de um carro / casa / entre outros. Sem parcelar, a maioria das pessoas não conseguiriam comprar.

Parte III – Quem são os novos protagonistas do Brasil

A nova classe média é responsável por injetar cerca de 1,1 trilhão na economia brasileira, essa classe tornou-se o foco das empresas que passaram a se adequar para atender o novo público.

Graças a valorização dos nossos próprios produtos, hoje o mercado interno brasileiro passou a ser super valorizado (deixamos de valorizar tanto os produtos importados).

O consumo da nova classe média aqueceu o mercado, e ajudou o Brasil a minimizar os impactos das crises internacionais entre 2001 à 2011.

Entrevista Jessé Souza