Direitos de Transmissão do Futebol (Brasil e o mundo)

[pic 1] PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO 

Trabalho Final: Direitos de Transmissão do Futebol (Brasil e o mundo)

Nathália Fim – RA 00005720

Matéria: Economia do Futebol

Professor: Darcio Genicolo Martins

Introdução

        O futebol é considerado o esporte mais popular do mundo, tendo grande número de praticantes em todos os continentes do planeta. Para se ter ideia desta popularidade, existe mais nações filiadas à FIFA (Federação Internacional de Futebol Association), entidade máxima do futebol, do que a ONU (Organização das Nações Unidas), evidenciando o quão disseminado entre os países é a prática do futebol.

        O futebol intensifica a sua capacidade enquanto bem cultural mercantilizado através, principalmente, da ação midiática sobre ele. Futebol e televisão apresentam-se como dois fenômenos de entretenimento massivos na sociedade mundial. Ambos partilham da recepção da maioria dos brasileiros. Por isso, pretende-se entender como estes dois elementos se aproximaram, de forma a criar em torno de um evento esportivo o espetáculo a ser difundido pela televisão, com sua transformação em programa sendo mais um produto das indústrias culturais.

        Este presente trabalho irá abordar primeiramente um breve histórico do direito de transmissão do futebol e a importância da venda destes para a indústria do esporte. Além disso, irá refletir sobre as determinantes de oferta, estrutura de mercado, condições tecnológicas e de custos. Também sobre as determinantes de demanda, elasticidades, produtos substitutos, complementares, dentre outros. Por fim, irá debater como são negociados os contratos de Direitos de Transmissão.

Breve histórico do direito de transmissão do futebol e a importância da venda destes para a indústria do esporte

        Em tempos de internacionalização das relações econômicas, o esporte passa a ser encarado como nova oportunidade em termos de imagem, de negócios e de investimentos.

        A mudança mais significativa na indústria do esporte ao longo dos últimos 20 anos tem sido a importância crescente da demanda de transmissão para o esporte que tem levado a enorme escalada dos preços dos direitos de transmissão de esportes de equipe de profissionais e grande eventos esportivos. No início do século vinte para o grande profissionalismo de esportes em equipe visto atualmente, tanto no EUA e na Europa, vem a partir da venda de direitos televisivos, que tornou-se mais importante do que a quantidade de receita gerada com a venda ingressos para espectadores no estádio. Estes desenvolvimentos primeiro surgiu nos EUA na década de 1980, mas a Europa começou a recuperar o atraso na década de 1990. Embora existam similaridades entre a evolução dos preços para os direitos de transmissão, tanto no EUA e na Europa, existem diferenças importantes entre os dois continentes na forma como esses direitos são distribuídas por diferentes categorias de canal de televisão..

        No futebol, o primeiro sinal de novos tempos veio com a globalização da

FIFA, a partir de 1974, quando João Havelange transformou o futebol mundial, sobretudo em termos gerenciais. Mais tarde, com a eleição de Juan Antonio Samaranch, foi a vez de o Comitê Olímpico Internacional seguir os passos da FIFA. Fundamental foi, também, o sucesso de marketing que caracterizou os Jogos Olímpicos de 1984, em Los Angeles. A consolidação dessa fase ocorreu durante a década de 1980, quando a televisão entrou definitivamente no negócio esportivo, comprando direitos de transmissão dos eventos e integrando publicidade, marketing e infraestrutura. No Brasil, a grande virada do esporte no século XX teve início após os Jogos Olímpicos de Moscou, em 1980, por meio da adoção de propaganda nos uniformes, uma decisão do hoje extinto Conselho Nacional do Desporto. A Copa do Mundo de Futebol de 1982, na Espanha, já demonstrava o apetite dos patrocinadores em torno do esporte, algo que viria a ser orientado, na mesma época, para outras modalidades esportivas.

        A indústria esportiva vem se desenvolvendo sobremaneira nestes últimos anos. Nos Estados Unidos, ela ocupa a 23ª posição, superando setores tais como o de automóveis e corretagem de títulos e mercadorias, no conjunto da economia americana.

        O esporte possui capacidade de atrair audiência para a mídia; por outro lado, a mídia tem capacidade de fornecer status e construir audiência para o esporte. Assim, a mídia é importante para o esporte, mas o esporte também é igualmente importante para a mídia. À medida que a mídia de massa se desenvolvia, um relacionamento simbiótico surgia entre “produtores esportivos” e empresas de mídia. O esporte tem sido usado com sucesso por canais de satélite para penetrar nos mercados, construir audiência e vender serviços. Em função do interesse da mídia, o esporte tornou-se um instrumento de divulgação para o marketing corporativo. Dessa forma, surge outra relação simbiótica, agora entre os “produtores” de esporte e os patrocinadores. Esse relacionamento permite aos organizadores de esporte gerarem receita e aumentarem a exposição do esporte, ao mesmo tempo em que as empresas divulgam seus produtos e serviços junto ao mercado alvo.

        Tanto a mídia, quanto o patrocinador possuem grande potencial para influenciar a rede esportiva. Com o desenvolvimento de tecnologias e a desregulamentação do mercado europeu, que permitiu a entrada de outras empresas de televisão, a competição entre as emissoras pelos eventos esportivos se acirrou, afetando o valor dos direitos. Os agentes de mudança a destacar são os canais a cabo e por satélite, os “produtos” pay-per-view, as tecnologias digitais, a nova legislação e o crescimento do patrocínio.

        O clube de futebol, apesar de não possuir muito poder na rede, desperta o interesse da televisão, pois, independentemente do canal em que o campeonato esteja sendo transmitido, atrai o telespectador; o mesmo ocorre com relação aos patrocinadores, pois o clube fornece visibilidade para a empresa e/ou produto e vantagens para sua imagem, conseguida em função da associação com o esporte. A televisão, por sua vez, principalmente a aberta, possui capacidade de multiplicar o número de espectadores e, consequentemente, de aumentar a exposição do patrocinador e a base de torcedores.