A Análise De Marketing Inicial

1. APRESENTAÇÃO

O grupo Dass é uma multinacional brasileira de sportswear, responsável por desenvolver soluções industriais para marcas esportivas como Nike, Adidas, Converse, Asics, Reebok, Under Armour. Além disso, ela tem o comando integral das operações das marcas Fila e Umbro no Brasil e América Latina, ou seja, são responsáveis por desenvolver coleções, planos de marketing e comercializar os produtos da marca na região para os públicos B2B e B2C.

Criada a partir da fusão das Marcas Dilly, empresa gaúcha focada no desenvolvimento e produção calçadistas, e da marca catarinense Clássico, responsável pela produção de roupas esportivas, O Grupo Dass possui diversas sedes espalhadas por diversas regiões do mundo, sendo que a maior concentração fica no Brasil.

1. SITUAÇÃO DE MERCADO:

No mundo empresarial, é importante entender o momento em que a empresa vive, além de planejar e traçar o futuro da mesma. Com

Para o Grupo Dass, que atua de duas formas diferentes no mesmo modelo de negócio, não é diferente, pois ao mesmo tempo em que parte dos seus lucros vêm através da confecção de produtos para grandes marcas, elas também são concorrentes de suas marcas próprias no mercado final.

Para Chiavenato (2020) “as organizações são sistemas abertos vivendo e interagindo dinamicamente com seus ambientes, como a sociedade ou o mercado”, ou seja, as empresas sofrem e fazem alterações em determinadas camadas deste ecossistema.

Podemos dividir estes ambientes em dois grandes grupos, sendo eles o microambiente e o macroambiente, que possuem suas características próprias e distintas. O Macroambiente, ou ambiente geral, é mais amplo e envolve toda a sociedade e suas organizações, sempre de modo mais genérico. Ainda sobre o este ambiente, o autor destaca que o macroabiente:

Funciona como um contexto abrangente que afeta todos os seus componentes integrantes de modo genérico, embora alguns deles possam sofrer mais influências e pressões do que outros. Assim, todas as organizações estão sujeitas ao impacto do ambiente, que é generalizado, amplo e repercute intensamente em todas as decisões administrativas. Na realidade, o ambiente genérico constitui o cenário mais amplo onde ocorrem todos os fenômenos econômicos, tecnológicos, sociais, legais, culturais, políticos, demográficos e ecológicos que influenciam poderosamente todas as organizações. CHIAVENATO, Idalberto. Administração nos Novos Tempos - Os Novos Horizontes em Administração. Grupo GEN, 2020. [Minha Biblioteca].

Outro ponto, CHIAVENATO (2020) destaca que é possível elencar o ambiente geral em subcategorias especificas, sendo elas: Condições econômicas, Condições tecnológicas, Condições Sociais, Condições legais, Condições políticas, Condições culturais, condições demográficas e ecológicas.