A Criação desenvolvimento e gestão de produtos

ATIVIDADE INDIVIDUAL

        

Matriz de análise
Disciplina: Criação desenvolvimento e gestão de produtos	Módulo: 4
Aluno: Isabella Faria Ribeiro	Turma: ONL021JU-POMKTSP12T3
Tarefa: Criação de produto IOT
Descrição do produto
Com a elaboração deste trabalho pretendo desenvolver um produto ligado a “Internet das Coisas” que segundo o Wikipedia “nada mais é que uma rede de objetos físicos (veículos, prédios e outros dotados de tecnologia embarcada, sensores e conexão com a rede) capaz de reunir e de transmitir dados”. A ideia do produto nasceu através de uma reunião com amigos pensando no calor que faz no Brasil, nos churrascos em que a população gosta de fazer, naquela bebida gelada que refresca qualquer um e pensando em tudo isso surgiram as dúvidas, como conservar a temperatura dessas bebidas de forma mais prática? Se existisse um cooler ligado na tomada que dê para controlar a temperatura? Se esse cooler avisasse quando a bebida estivesse acabando? Então para suprir essas necessidades surgiu o Cooler Inteligente Festa, uma caixa térmica com controle de “estoque”, capacidade de armazenamento de 30 latas, ligado a tomada se mantem resfriado e chega até – 4ºC, com acesso a internet (wifi ou rede móvel) envia informações para o celular cadastrado onde a pessoa pode aumentar ou diminuir a temperatura, avisa via aplicativo quantas bebidas você ainda tem e quando o cooler estiver ficando vazio faz um alerta para que com um toque seja possível fazer um pedido direto á um serviço de entregas, como Zé Delivery por exemplo. Um produto revolucionário, que ajuda as pessoas a não deixarem a festa acabar e ainda ajuda a evitar que alguém saia dirigindo alcoolizado pela rua para comprar mais bebidas. O produto ideal para se ter em casa e levar naqueles encontros com os amigos e família. Com o desenvolvimento desse cooler o objetivo é oferecer ao seu publico alvo, homens e mulheres de 18 a 30 anos, um produto inteligente, prático, que facilite a sua vida. O preço do Cooler Inteligente para Festa será a partir de R$700, pois possui mais funções e tecnologia que seus concorrentes. Concorrentes diretos: O cooler ligado a internet das coisas ainda não foi criado, por isso não tem concorrentes diretos. Concorrentes indiretos: Mini Geladeira - Multilaser Produto para manter a temperatura de alimentos, bebidas, medicamentos, frutas, legumes e demais produtos, ligado a energia elétretrica. Capacidade: 4 litros ou 6 latas. Preço: R$419,00 Cooler 12V Car 8L NTK – Nautika Produto com capacidade de gelar até 20ºC abaixo da temperatura ambiente e aquecer até 65ºC. O item funciona ligado através do acendedor do carro. Capacidade: 8 litros ou 10 latas de 350ml. Valor médio de R$529, segundo o site Mercado Livre, pois o site oficial da marca possui o item disponível para compra. Comparando o Cooler Inteligente Festa aos seus concorrentes indiretos podemos perceber diversos diferenciais como: Conexão a internet; Controle de temperatura via app; Controle de quantidade de bebida disponível via app; Aplicativo conectado há serviço de entrega de bebidas.
Geração de ideias
Após um encontro com amigos surgiu a ideia do Cooler Inteligente Festa, pois sempre acontece de a bebida acabar, o gelo degelar e alguém ter que sair para comprar. Pensando em suprir essa necessidade pessoal criei esse produto. Através de pesquisas sobre o mercado de bebidas alcoólicas pude perceber que ele passou por uma crise nos últimos anos e segundo o estudo feito pela Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe) e consultoria KPMG (Época Negócios, 11 Dez 2019) a tendencia é voltar a crescer. Nessa pesquisa também foi verificado que o consumidor hoje não procura apenas uma bebida e sim uma experiência completa com qualidade, o que tem muita conexão com o produto criado. Um produto que vai além do que um cooler comum entrega.
Púlbico-alvo e segmentação de mercado
Público-alvo: Homens e mulheres, de 18 a 30 anos, classe A e B. A escolha desse publico alvo foi feita pensando no perfil e hábitos de consumo de pessoas que gostam de estar reunidos com amigos e familiares e já tenham renda para adquirir o produto.   Segmentação de mercado: massa, pois é um produto voltado a todos.
Poscionamento competitivo
O Cooler Inteligente Festa é um produto inovador e pioneiro que tem a intenção de se posicionar no mercado como parceiro para o seu momento de diversão, tecnológico para facilitar a sua vida e promove a união, afinal um cooler cheio reúne qualquer pessoal. Inovação, garantia diversão e praticidade é o posicionamento do Cooler Inteligente Festa.
Análise do nível de produto e ciclo de vida
Níveis de produto - Cooler Inteligente Festa Benefício central - manter a bebida na temperatura atual ou gelar ela. Produto básico - caixa térmica para armazenamento de bebidas. Produto esperado - caixa térmica que mantenha ou faça a bebida atingir a temperatura ideal (gelada) por um longo período. Produto ampliado - caixa térmica ligada a energia e internet para controle preciso de temperatura e quantidade de produtos via aplicativo ativo no celular e/ou smartwach com aviso de necessidade de abastecimento quando o produto estiver acabando e opção rápida de pedido via parceiro de entrega de bebidas com apenas um toque, pois já existirá um pré cadastro com os dados de pagamento, quantidade máxima de armazenamento do cooler. A localização será informada através da rede móvel ou wifi conectado ao cooler e celular. Produto potencial - no futuro a empresa detentora do Coller Inteligente poderá fechar parcerias com empresas de entrega de bebidas e essas empresas podem oferecer esse produto para seus clientes premium em consignação, ou seja, o cliente “ganha” esse produto desde que ele abasteça o mesmo com produtos apenas desse parceiro. Ciclo de vida do segmento O segmento de caixa térmica está na fase de maturidade, pois esse item foi criado há muitos anos com isso o produto já conquistou seu lugar no mercado. Lançamento do produto O produto Cooler Inteligente Festa estará disponível no mercado em todas as grandes capitais do Brasil, junto a grandes varejistas como Extra, Carrefour, Magazine Luiza e em adegas, pois lá será onde o publico alvo também estará. A digulgação acontecerá em todas as plataformas desses varejistas como, site, aplicativos, destaque no ponto de venda, folhetos físicos e digitais e para mostrar ao mercado que esse produto inovador chegou também terá um alto investimento em mídia de televisão como merchan, comerciais e parcerias com influenciadores. Crescimento do produto: Na fase de crescimento, o produto já será conhecido por parte da população brasileira e o foco será ampliar a participação no mercado, como? Junto aos grandes varejistas já parceiros que estão presentes em pequenas cidades, varegistas regionais e em seu próprio site, pois a marca detentora desse produto, já pensa em desenvolver novos itens com a mesma tecnologia, mas para serem usados em ambientes diferentes como escritórios e automóveis. O investimento em propaganda continuará de forma perene, mas com mais foco nessas novas cidades e ambiente digital, já que agora o cliente poderá adquirir o produto diretamente. Com a venda e aceitação do produto no Brasil todo a intenção da marca é continuar expandido até ser conhecida com seus produtos mundialmente. Maturidade do produto: Após o produto ser conhecido e vendido pelo país todo ele atinge sua maturidade, sua posição no topo, onde o lucro da marca dententora do Cooler Inteligente Festa é maior do que o investimento que será feito para divulgação. Nessa fase o produto não pode ser esquecido, por isso o foco é estar sempre inovando e investindo em divulgação para manter a lembrança de marca sempre presente.
Análise do portfólio
[pic 1]
Referências bibliográficas
WIKIPÉDIA.Internet das coisas – Wikipédia, à enciclopédia livre (wikipedia.org) MINI GELADEIRA MULTILASER. Disponível em: https://www.multilaser.com.br/mini-geladeira-portatil-12-v-4-litros-multilaser-tv009/p (Acesso 19-05-21) COOLER PARA CARRO NAUTICA. Disponível em: https://produto.mercadolivre.com.br/MLB-696232199-cooler-para-carro-de-8-litros-12v-nautika-cabe-10latas-350ml-_JM#searchVariation=74138294953&position=12&search_layout=stack&type=item&tracking_id=bed69 3fd-e516-4bce-862c-a7017162fb6f (Acesso 19-05-21) https://www.nautikalazer.com.br/cooler-12v-car-8l-ntk-564460/p (Acesso 19-05-21) ÉPOCA NEGÓCIOS. Novo ciclo no setor de bebidas. Disponível em: https://epocanegocios.globo.com/Publicidade/Abrabe-Associacao-Brasileira-de-Bebidas/noticia/2019/12/estudo-apresenta-novo-ciclo-no-setor-de-bebidas.html (Acesso 19-05-21)

        

...