A Gestão Mercadológica

PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL

        SABONETE LÍQUIDO BABY DOVE ‘DA CABEÇA AOS PÉS’

São Paulo

2015

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO.............................................................................................4

1. SOBRE A MARCA..................................................................................5

1. DESCRIÇÃO DO PRODUTO......................................................................5
2. ANÁLISE SWOT.........................................................................................6

3.1. AMBIENTE INTERNO..........................................................................6

        3.1.1. FORÇAS......................................................................................6

        3.1.2. FRAQUEZAS................................................................................6

3.2. AMBIENTE EXTERNO.........................................................................6

        3.2.1. OPORTUNIDADES.......................................................................6

        3.2.2. AMEAÇAS....................................................................................6

4.        NÍVEL E TIPO DE SEGMENTAÇÃO..........................................................7

        4.1. MARKETING DE SEGMENTO............................................................7

        4.2. DEMOGRÁFICA..................................................................................7

5.        BIBLIOGRAFIA...........................................................................................8

1. INTRODUÇÃO

O presente trabalho visa analisar e compreender alguns pontos do produto ‘Da Cabeça aos Pés’, da linha Baby Dove, lançada em outubro de 2014.

1. SOBRE A MARCA

Dove chegou ao Brasil em 1992 e desde então trouxe inúmeras inovações ao mercado, como o famoso sabonete com ¼ de creme hidratante, antitranspirantes, loções hidratantes e produtos para cabelos em seu portfólio. A forte aceitação abriu a oportunidade para Dove ir além e se tornar a marca preferida e mais reconhecida em cuidados pessoais pelas consumidoras, com mais de vinte e três milhões de fãs na Fanpage (Facebook) brasileira. Dove foi a primeira marca a questionar os estereótipos de beleza produzidos pela sociedade, com o lançamento da campanha pela “Real Beleza", em 2004. Fruto de uma pesquisa mundial, o estudo investigou como as mulheres encaravam sua beleza e reagiam à pressão dos padrões estabelecidos pela mídia. A pesquisa foi revisitada e ampliada e os resultados evidenciaram que a autoestima feminina e a troca de experiências sobre esse tema são o norte para as novas ações da marca.

1. DESCRIÇÃO DO PRODUTO

Linha Hidratação Enriquecida - Desenvolvida para bebês com pele normal à seca: Sabonete Líquido Baby Dove ‘Da cabeça aos pés’ - Oferece hidratação para a pele entre um banho e outro, repondo a umidade e os nutrientes essenciais da pele perdidos no banho. Sem lágrimas. Disponível nas versões: 200 ml, 400 ml e refil 180 ml. Preço sugerido: R$ 15,49, R$ 24,99 e R$ 12,30, consequentemente.

Linha Hidratação Sensível - Oferece um cuidado extra especial para os bebês com pele sensível: Sabonete líquido Baby Dove ‘Da cabeça aos pés’ - Toda a fórmula foi desenvolvida para agir gentilmente na pele sensível. Disponível nas versões: 200 ml, 400 ml e refil 180 ml. Preço sugerido: R$ 15,49, R$ 24,99 e R$ 12,30, consequentemente.

A Dove faz sua comunicação em comerciais na TV, vídeos no Youtube através de seu canal oficial (https://www.youtube.com/user/CanalDoveBrasil), anúncios em revistas e em redes sociais como o Facebook pelo endereço https://www.facebook.com/DoveBr.

Seus produtos são encontrados em supermercados e, principalmente, em farmácias, drogarias e lojas de cosméticos, tanto em loja física, como online.

1. ANÁLISE SWOT DA MARCA E DO PRODUTO

1. AMBIENTE INTERNO

1. FORÇAS

• Possuir em seus produtos ¼ de creme hidratante, sendo um diferencial da marca.
• Os produtos Baby Dove tem um avanço revolucionário para o cuidado da pele do bebê: a reposição de lipídeo idêntico ao da pele, essencial para devolver a umidade/hidratação da camada protetora da pele frágil do bebê.
• 50 anos de reputação e experiência em hidratação, suavidade e cuidado.
•  Preços competitivos.
• Produtos para todas as idades e sexos.

1. FRAQUEZAS

• Alto gasto em publicidade.
• Ser contraditória e ter que lidar com marcas que também vendem produtos de beleza, que têm em suas propagandas pessoas que seguem padrões de beleza determinados pela mídia.  
• Risco de associar a imagem da marca ao conceito de “autoajuda”.
• Sustentar a campanha por um longo tempo.

1. AMBIENTE EXTERNO

1. OPORTUNIDADES

• A Dove trabalha apoiando a causa da Real Beleza, a favor da autoestima.
• Baby Dove quer inspirar e encorajar as mulheres que se sentem pressionadas em ser uma mãe perfeita a acreditem na sua intuição, elevando a autoconfiança e diluindo a ansiedade e a pressão em relação ao jeito de cuidarem dos seus filhos.
• Tem crescimento no mercado.
• As pessoas estão se preocupando mais com a aparência.

        

        3.2.1.  AMEAÇAS

• Concorrentes diretos, como Johnson & Johnson.
• Crise econômica do país.

1. NÍVEL E TIPO DE SEGMENTAÇÃO

1. MARKETING DE SEGMENTO

Segundo Kotler e Armstrong, a empresa que pratica o marketing de segmento adapta suas ofertas de modo que elas atendam com maior precisão às necessidades de um ou mais segmentos, que é o caso da Dove, que é demográfica.