A Influência da Publicidade

Engana-se quem pensa que o marketing de influência só começou a existir no século XXI, junto com a chegada das redes sociais. Essa forma de publicidade teve início em 1890, quando uma recém-lançada marca de ingredientes para panqueca Aunt Jemima contratou uma ex-escrava chamada Nancy Green para estampar a embalagem de seu produto. A figura carismática estampada na embalagem, agradou aos consumidores, o que foi capaz de se entender que a influência não dependia necessariamente de pessoas famosas. Foi assim que se foi criado o primeiro garoto-propaganda da Disney, Coelho Osvaldo, antes mesmo do Mickey Mouse. Após essa fase, durante os anos 60 e 70, temas sobre liderança, e consequentemente influência, foram sendo abordados em diversos livros e assim surge o conceito “influencer”.

Porém, o conceito de décadas atrás, não é exatamente o mesmo que temos hoje em dia, e nem o seu grau de influência. O real influencer que conhecemos e que tanto é falado atualmente, começou a vir juntamente com o surgimento das redes sociais. Esses influenciadores digitais exercem o papel de orientar os seus seguidores sobre determinadas marcas, porém vale ressaltar que o público, especialmente os jovens, também se influenciam através de comportamentos. O que o influencer faz em sua vida cotidiana, bem como escolhas, votos políticos, entre outros, são também pontos considerados pelo público.

Tais pontos demonstram quão grande é a influência dessas pessoas no público que consome seu conteúdo pelas redes sociais. Segundo uma pesquisa realizada pela Qualibest, 71% dos brasileiros seguem algum influenciador em suas redes sociais e 73% afirmaram que já adquiriram algum produto por indicação desse profissional da internet. Dessa forma, é possível analisar o quanto a publicidade se torna essencial não apenas nas redes sociais, mas também no âmbito dos influenciadores.

Com isso, é possível concluir que a publicidade nos dias de hoje nos bombardeia por todas as direções, sem nem mesmo percebermos e os grandes responsáveis por isso, são os digital influencers. Porém, um ponto que é importante a discussão é a forma com que essa influência é tratada. Inúmeros profissionais da internet, já fizeram a famosa “publi” (nome dado às publicidades que são feitas em suas redes), sem serem verdadeiros utilizadores daquele determinado produto ou até então influenciando jovens à realização de procedimentos estéticos perigosos. É necessário que esses profissionais entendam o quanto influenciam as pessoas que os assistem, e principalmente que muitos, por exemplo, possuem crianças como seu principal público alvo. Portanto, a publicidade com influenciadores digitais, é sim bastante eficiente, porém ainda necessita de atenção em relação à ética dos profissionais e marcas.