A Segmentação no Brasil

[pic 1]SEGMENTAÇÃO

RAFAELLA DESIDERATI TEIXEIRA DA SILVA

RIO DE JANEIRO

2020

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SEGMENTAÇÃO E LIV UP

É uma das ferramentas mais utilizadas pelas empresas para conhecer o seu público-alvo, essa estratégia ajuda a analisarmos os clientes, os tirando do mercado geral e buscando possíveis compradores, logo colocando-os em grupos e segmentos com relação as suas características, não necessariamente todos os componentes do grupo atenderam todas as características, normalmente são uma ou duas condizentes.

A segmentação de mercado facilita a aplicação do marketing, pois sabendo os gostos, desejos do cliente, fica mais fácil cativa-lo.

Antigamente,  a maioria das empresas costumavam usar apenas uma ferramenta, tentar atingir qualquer público sem um padrão de características em comum, essa estratégia se chama de abordagem pulverizada, não gerava tanto engajamento, acontecia por não terem tantas informações e pesquisas, sobre a importância de conhecer cada cliente e que cada um possui exigências distintas, e pelos estudos de marketing para o sucesso de qualquer empresa, o essencial é saber os desejos, interesses de seu público-alvo.

Para executar a segmentação de mercado temos que seguir as quatro variáveis, sendo: Geográfica, Demográfica, Psicográfica e comportamental.E para exemplificar estas explicações, farei a segmentação da empresa Live Up e suas variáveis.

O consumo de produtos congelados no Brasil, cresce a cada dia, somos o país com maior número de consumo da América latina, cerca de 61% dos brasileiros preferem a praticidade das refeições congeladas.

 A Liv Up é uma empresa que vende marmitas congeladas melhores do que as de supermercado, sendo denominada como marketing de segmento por ter estudado o mercado de produtos congelados e ver as exigências daquele público, tendo observado o alto desejo pela praticidade, porém um novo fator é a preferência por uma alimentação saudável, cerca de 71% dos brasileiros preferem pagar mais caro e se alimentar bem, se essa pesquisa fosse feita há um tempo atrás poderia ser marketing de nicho por ser um publico pequeno com essas exigência, então a empresa Liv Up juntou a praticidade da comida congelada juntamente com a opção de delivery, e o interesse dos clientes por opções mais saudáveis;a marca promete que todos os componentes da marmita são orgânicos e pensados para o paladar de cada cliente, criando uma sentimento de exclusividade e atenção.

Entrevistei 39 pessoas para levantar dados na pesquisa:  

-você costuma comer congelados?

.23 responderam sim e 16 responderam não

-Você conhece a empresa Liv Up?

.20 responderam sim(16 sendo millennium) e 19 responderam não

A análise sobre as variáveis de segmento, começara pela geográfica, a empresa tem o enfoque em regiões metropolitanas e urbanas, sendo o delivery presente na região sudeste, centro-oeste, nordeste e sul, entretanto a grande demanda vem do sudeste por ser a região mais populosa do Brasil e estaticamente a que possui vida mais corrida.

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