AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING

LISTA DE TABELAS

Tabela 1: Projeção de receita para 2016 e 2017 6

Tabela 2: Segmentação 7

Tabela 3: Comparativo de atributos dos concorrentes 8

Tabela 4: Estratégias de posicionamento 9

Tabela 5: Objetivos de curto prazo 12

Tabela 6: Estratégias para o mix de marketing 13

LISTA DE FIGURAS

Figura 1: Foto do produto 11

SUMÁRIO

CAPÍTULO 1 RESUMO EXECUTIVO 6

CAPÍTULO 2 ESTRATÉGIAS DE MARKETING 7

2.1 Diretriz organizacional 7

2.2 Público-alvo 7

2.3 Definição do posicionamento 8

2.4 Definição da marca 9

2.4.1 Nome 9

2.4.2 Símbolo 10

2.4.3 Slogan 11

2.4.4 Logotipo 11

2.4.5 Cores 11

2.5 Definição dos objetivos e metas 12

2.6 Estratégias para o mix de marketing 13

CAPÍTULO 1 RESUMO EXECUTIVO

A Colgate, empresa que foi fundada em 1806 está lançando no mercado uma escova dental com creme dental embutido, juntamente com um estojo com o conteúdo de 6 refis de creme dental.

A empresa já tinha criado o pote de creme dental em 1873 e um pouco mais tarde, em 1896, lança o tradicional creme dental em tubo, muito utilizado até hoje. A Colgate, querendo inovar e dar mais praticidade para seus cliente propôs um lançamento de um novo produto, A escova dental com creme dental embutido é um produto inovador e basicamente prático no dia a dia do consumidor. Nela há a quantidade de medida ideal para cada escovação e a venda de refis para a reposição do creme dental na escova. O que faz nosso produto ser inovador é a ideia de não desperdiçar e ter um, e apenas um objeto útil, fazendo assim com que evite desperdícios e aquela aglomeração de coisas na bolsa/mochila. Na compra da escova vem acompanhando 2 refis de brinde e na compra do estojo de refil contem 6 refis

Os públicos-alvo do produto são para pessoas acima de 07 anos, que trabalham nas empresas públicas e privadas ou que estudem e necessitem de mais espaço em suas bolsas e mochilas e menos objetos para transportar nos seus dia a dia.

Colgate pretende obter as seguintes receitas em 2016 e 2017:

Projeção de receita 2016

Item Produto Qtde. Valor Total

1 Escova Dental com Creme embutido 2.000.000 unidades R$14,90 R$ 29.800.000

2 Estojo com 10 refis de Creme Dental 20.000.000 unidades R$ 7,90 R$ 158.000.000

Subtotal R$ 187.800.000

Projeção de receita 2017

Item Produto Qtde. Valor Total

1 Escova Dental com Creme embutido 4.500.000 unidades R$14,90 R$ 67.500.000

2 Estojo com 10 refis de Creme Dental 45.500.000 unidades R$ 7,90 R$ 359.450.000

Subtotal R$ 426.950.000

Tabela 1: Projeção de receita para 2016 e 2017

CAPÍTULO 2 ESTRATÉGIAS DE MARKETING

2.1 Diretrizes organizacionais

Missão

Respeito em trabalho em Equipe e Melhoria Contínua. Esses valores se refletem não só na qualidade de nossos produtos e na reputação da companhia, mas também na dedicação com que servimos as comunidades em que atuamos.

Valores

Nosso objetivo é usar essas tecnologias para criar produtos que continuem a melhorar a qualidade de vida de nossos consumidores, onde quer que esteja.

Visão

Como empresa bem-sucedida, estamos focados em obter o crescimento sustentável necessário para consolidar nosso sucesso em todo o mundo e nos tornarmos uma empresa global ainda mais forte. Acreditamos ser esta a melhor maneira de beneficiar consumidores, funcionários, parceiros e acionistas.

2.2 Públicos-alvo da Escova

A Colgate planeja organizar ações sociais nas comunidades, onde existem consultórios dentista com parceria com a Colgate e pessoal voluntariado, para realização de: verificação de pressão arterial, verificação de glicose, nível de estresse, corte de cabelo e aplicação de flúor, mostrando também os valores e preocupação para com a população, assim também, promovendo o novo produto.

Geográficos

(países, regiões, cidades, bairros). Pessoas que trabalham e estudam pelo Brasil todo.

Demográficos

(sexo, idade, renda, educação). Pessoas acima de 07 anos de idade.

Psicográficos

(estilos