Análise de mercado Nike

AMBIENTE INTERNO

MISSÃO, VISÃO E VALORES

Missão

        A missão da empresa é vender artigos esportivos buscando inovação e tecnologia proporcionando conforto para seus clientes, levando inspiração para todo atleta do mundo. Dessa forma, o diferencial da empresa é a qualidade dos seus produtos e por estar sempre investindo em inovação e tecnologia.

Visão

        A visão da empresa é ser uma referência em artigos esportivos mantendo assim um veículo com qualidade de vida e de pessoas. A nike concentrou-se na criatividade e na energia que agora são “parte da marca da organização”.

Valores

        A empresa se destaca por sua autenticidade e qualidade, o que gera uma constante inovação. Assim, há um comprometimento pela busca da excelência, o que proporciona modernidade, atendendo a necessidade do público.  

 

EMPRESA

Histórico da Empresa

A Nike nasceu de um projeto de MBA de Phil Knight, um ex-atleta de corridas de média distância da universidade de Oregon. Ele acreditava que poderia conquistar um pedaço do mercado da marca alemã Adidas, importando tênis que eram fabricados no Japão, utilizando a mão-de-obra barata.

Ele quis começar com os tênis de atletismo e em 1963 negociou com a marca Onitsuka Tiger (atualmente Asics) a importação e representação de tênis para atletismo, tendo como o objetivo de introduzi-los no mercado americano.

No dia 25 de janeiro de 1964, com apenas US$1.000,  Phil Knight criou uma empresa, juntamente com Bill Bowerman, seu treinador de atletismo na universidade de Oregon, a Blue Ribbon Sports. E no mesmo ano, os primeiros 300 pares chegaram à cidade de Portland, Oregon. No primeiro ano, a empresa já tinha faturado US$ 8.000.

Após alguns aperfeiçoamentos no modelo, o tênis foi um sucesso para o público e foi o mais vendido da Tiger em 1968. Foi tanta a dedicação para o aperfeiçoamento, que ambos sentiram uma grande necessidade de um tênis que contribuísse para a performance dos atletas. A partir de 1970 a dupla começou a produzir os próprios tênis, considerados revolucionários para época, devido ao solado melhor, mais leve e mais durável.

Enquanto Phil vendia os tênis no porta-malas do seu carro nas competições de atletismo no Estados Unidos, Bill desenvolvia e cuidava de do design de novos modelos. Eles desenvolveram a primeira entressola inteiriça já vista na história. A partir deste momento, a tecnologia relacionada ao esporte nunca mais seria a mesma, porém, precisavam de uma marca.

Assim, em 1971, quando uma estudante de design gráfico, carolyn Davidson, criou o famoso símbolo da marca, por apenas US$35, chamado de Swoosh. O nome Nike surgiu por sugestão de Jeff Johnson, ex-rival de Phil nas pistas de atletismo e primeiro funcionário da Blue Ribbon Sports. Ele havia sonhado com a deusa grega da vitória, “Niké”, e os gregos diziam que a deusa podia voar e correr em grandes velocidades, um nome apropriado para o que a marca queria representar.

Em 1972, foi vista, pela primeira vez, a marca em eventos esportivos, nas classificatórias olímpicas, realizadas no estado de Oregon, usando o tênis Nike Cortez. Para promover a marca, a empresa distribuiu camisetas para corredores, fãs e juízes, sendo este, o primeiro item de vestuário da marca. Neste ano, o Canadá tornou-se o primeiro país estrangeiro a receber os produtos da Nike. Neste mesmo período, houve um melhoramento no material das solas, sendo mais flexíveis, mais elásticas e menos compactas. Já em 1976, nas eliminatórias olímpicas dos Estados Unidos, os tênis da Nike foram usados por diversas promessas do atletismo.

A expansão internacional, aconteceu mais intensivamente em 1978, na qual a empresa passou a ser chamada de NIKE Inc., entrando no mercado sul-americano e no continente europeu. Além desse marcante avanço para empresa, no mesmo ano, a empresa criou o departamento de futebol, o que aumentou seu target e o crescimento da marca.

Em 1980, foi inaugurado o primeiro laboratório de pesquisa e  desenvolvimento da empresa, com o objetivo de testar vários aspectos de biomecânica e da fisiologia do corpo humano para o desenvolvimento de novos produtos.

A  década de 80 foi marcada pelo lançamento dos tênis que fizeram grande sucesso, e ainda fazem,  o Nike Air e o Air Jordan, que impulsionaram as vendas consideravelmente e tornando-se objeto de desejo no mundo inteiro.

No início de 1990, a Nike inaugurou as suas lojas conceitos, chamadas de Niketown para ter um maior poder e controle no varejo. Nesta década, o futebol foi extremamente importante para a empresa, no faturamento e nos planos de expansão internacional.

Entre 1993 e 1997, a marca sofreu uma grande queda nas vendas e como consequência, no faturamento. Isso, devido a um plano de expansão e acusações de mão de obra infantil em suas fábricas no continente asiático. Depois disso, a Nike se reposicionou, segundo Phil Knight “decidimos que éramos uma empresa de artigos esportivos e não apenas uma empresa de calçados”. Assim, a Nike resolveu investir no esporte mais popular do mundo, o futebol, contratos de publicidade e patrocínios de atletas, com objetivo de alcançar uma audiência esportiva mais ampla.  

A partir de então a Nike fez grandes aquisições, entre elas, a marca de surf Hurley (2002); a Converse, que iria ajudar a ocupar um espaço na qual a marca não tinha conseguido se fixar: tênis de preços mais acessíveis (2003); e em 2007, a UMBRO, marca britânica de futebol com uma herançaa sólida e grande experiência, acirrando mais a rivalidade entre a Adidas.

A Nike está entre as poucas empresas que revolucionaram o setor que operam. Ela é a maior fabricante mundial de artigos esportivos, foi a pioneira no terceirização da produção (o que tornou –se um padrão global). Como não tem as fábricas próprias, a Nike se concentrou no marketing, design e inovação. Além disso  transformou desde a sua marca como um ícone popular, ao juntar cultural popular com os esportes até em criar laboratórios com tecnologia espacial.