As Estratégias De Marketing

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[pic 2][pic 3]ESTRATÉGIAS DE MARKETING

PROBLEM BASED LEARNING – 26/07/2023

■ Contexto do mercado;

■ Objetivos;

[pic 4]■ Estratégias;

■ Planos de ação;

■ Monitoramento e controle.

[pic 5]CONTEXTO DO MERCADO

Consumo mundial de carne, chega a 343 milhões de toneladas/ano. Para produzir 1 kg de carne é gasto em média 14 mil litros de água.A pecuária bovina é responsável pela emissão de 50% dos gases-estufa.		Segundo IBOPE 2018, por volta de 14% dos consumidores brasileiros consideram a si mesmos veganos, e esse público possui um constante aumento nos últimos anos.
A carne cultivada proporciona redução do uso da terra, do consumo de água, da emissão do CO2 e eliminação de antibióticos e outros medicamentos veterinários.		Estudos projetam que até o ano de 2040, 60% da carne poderá ser criada a partir de células cultivadas. E 50% dos consumidores de carne mostram aceitação a quanto ao consumo.

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[pic 8]OBJETIVOS

■ Recuperar a imagem da Argo;

■ Trabalhar para que a situação não ocorra novamente; ■ Desenvolver de novos produtos; ■ Buscar novas parceirias.

AÇÕES ESTRATÉGIAS

[pic 9]■ Pronunciamento;

■ Revisão interna das políticas de Compliance;

■ Desenvolvimento de insumo para produtos vegano; ■ Desenvolvimento de tecnologia para carne cultivada; ■ Reposicionamento no mercado.

PLANOS DE AÇÃO[pic 10]

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[pic 15]MONITORAMENTO E CONTROLE

■ Monitorar engajamento das redes sociais antes e depois das ações;

■ Monitorar a resposta do público às ações realizadas;

■ Controlar as mudanças em tempo real conforme a reação do público alvo.

[pic 16]Referências Bibliográficas

■	STUCCHI, AMANDA. Como investir em carne cultivada. Vegan Business. Disponível em: https://veganbusiness.com.br/investir-em-carne-cultivada/. Acesso em julho de 2023.
■	Cnn. Mercado vegano cresce no Brasil com ajuda de “flexitarianos”. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/economia/mercado-vegano-cresce-no-brasil-com-ajuda-deflexitarianos-mostra-pesquisa/. Acesso em julho de 2023.
■	USP. Crescente mercado vegano demanda investimentos em pesquisas e inovação. 2021. Disponível em: https://jornal.usp.br/atualidades/crescente-mercado-veganodemanda-investimentos-em-pesquisas-e-inovacao/. Acesso em julho de 2023.
■	PIMENTEL, Lygia. Por que o mundo vai continuar consumindo carnes. Forbes, 2023. Disponível em: https://forbes.com.br/forbesagro/2023/06/por-que-o-mundo-vai-continuarconsumindo- carnes/#:~:text=Nos%20%C3%BAltimos%2060%20anos%2C%20a,kg%20por%20habita ntes%2C%20por%20ano. Acesso em julho de 2023.
■	Tecnologia de carne cultivada. GFI/Brasil, 2023. Disponível em: https://gfi.org.br/es/carne-cultivada-es/. Acesso em julho de 2023.

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