As Estratégias de Marketing

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matriz de Atividade INDIVIDUAL

Estudante:

Disciplina: Estratégia de Marketing

Turma:

PLANO DE MARKETING

Introdução

Pertencente ao grupo Levi Strauss & Co, a Levi’s é uma das maiores empresas de vestuário de marca do mundo e líder global em jeanswear. Seus produtos são vendidos em mais de 110 países em todo o mundo por meio de uma combinação de cadeias de varejistas, lojas de departamento, sites online e uma presença global de aproximadamente 3.000 lojas dedicadas à marca. A marca está conectada com quem ela veste e antecipa o que o cliente quer. Foi a primeira a customizar os produtos e seu consumidor também é diferenciado. “Ele é progressivo, antenado, consome muita novidade, é confiante e se veste para se diferenciar dos outros. A roupa é uma ferramenta para ele representar a sua personalidade”, conta Mauricio Busin, Gerente de Marca da Levi’s no Brasil em entrevista ao Mundo do Marketing.

Esse mesmo consumidor deixou a Levi’s de lado nos anos 1990, pois, segundo Jaime Triono, especialista em marca e sócio-diretor da Troiano Consultoria de Marca, “as pessoas desta época estavam negando tudo que vinha das décadas anteriores”.

Depois do sucesso nos anos 1980, a empresa reduziu seus investimentos em Marketing e viu seu mercado ser invadido por novos players. Já nos anos 2000 a Levi’s retorna aos trilhos com a execução de um plano dividido em três prioridades: produto, ponto-de-venda e comunicação.

Diante do exposnto, o objetivo deste trabalho é criar uma estratégia de Marketing com o intuito de posicionar a Levi’s como uma marca sustentável, inovadora, progressiva e criativa.

Desenvolvimento

Este plano de marketing mostra o desenvolvimento da estratégia de uma próxima loja conceito, localizada em São Paulo, Brasil. Ele combina um esquema de reciclagem existente com novas tecnologias para revolucionar o setor de varejo em uma nova coleção de colaboração do consumidor.  O documento analisa todas as áreas relevantes do mercado denim, consumidores Levi’s e resumos internos. Concluído pela análise PESTEL e SWOT.  Há também uma análise aprofundada do mix de marketing.

Análise Macroambiente

Análise PESTEL

Político

- Como a movimentação de mercadorias será afetada? Imposto de importação/taxas comerciais? Novos regulamentos a serem atendidos podem afetar os prazos de entrega e o custo do produto

- Acordos comerciais dos EUA com o México (aumento de tarifa de 5%) e China (guerra comercial)

- Atitudes políticas em relação ao governo Covid-19

- Impacto da guerra entre Ucrânia e Russia

- As marcas confiam em questões de legislação e mudanças na regulamentação

Econômico

- A taxa de desemprego encontra-se abaixo de 9,5% desde abril de 2022

- Desaceleração da economia partir da segunda metade do ano (e ainda mais em 2023)

- Forte alta de juros

Social

- São Paulo é muito multicultural e diverso

- Custos de vida crescentes, especialmente consumidores mais jovens (Geração Z)

- Atitudes em relação à sustentabilidade

- A mudança na demanda do consumidor incentiva as marcas a se adaptarem

Tecnológico

- O comércio eletrônico em ascensão deve permanecer online

- Envolvimento com consumidores por meio das mídias sociais

- Consumidores querem comunidade - como a marca retribui/ajuda clientes fiéis

- Investimento em inovação sustentável - criando tecidos

- Tecnologia para reduzir o desperdício

- Realidade estendida - clientes virtualmente experimentando roupas

- Robótica melhora o controle de estoque

-  Caixa livre (pós Covid)

- Acordos de sustentabilidade dentro dos valores da empresa, acordos nacionais e globais (Acordo de Paris)

- Tornar-se mais transparente com os clientes - onde os produtos são comprados e/ou fornecidos, cadeia ambiental etc.

legais

- Regulamento de Proteção de Dados

- O Alcance de dados e seus usos limitados dando aos consumidores poder sobre as informações legais que eles fornecem

Análise de Mercado Mercado de Denim

- O final de 2019 viu um crescimento previsto de US$ 14 milhões até 2024 com oportunidades para inovar de forma sustentável

- O mercado é dominado por marcas herdadas que oferecem nostalgia, bem como novas marcas que estão trazendo inovação e imensa publicidade

- A nostalgia e o streetwear ajudou a trazer a demanda de volta

- O Covid-19 levou a um aumento na demanda por calças de moletom/joggers devido ao home office também tendo um aumento em jeans stretch e denim conforto.

- Os preços ainda estão subindo mostrando que ainda há um mercado competitivo:

Masculino até 46% (a partir de 2018)

Feminino até 16% (a partir de 2018)

- Um crescimento do eco denim tem sido visto devido à emergência climática.  As marcas Lee e Wrangler já estão usando tingimento de espuma ‘indie good’ que não usa água e o uso de produtos químicos é limitado.

Tendências de mercado:

Homens

- Corte masculino menos restritivo e camisas retas, dando um visual utilitário,

- Shorts de comprimento mais longo e com bainhas cruas,

- Lavagem leve,

- Jeans colorido e branco.

Mulheres

- Ajuste feminino estilos descontraídos, como perna larga, perna reta, flares, jeans cropped e mom jeans ainda muito populares,

- A cintura alta é uma das formas mais convertida, com elástico e cinturas tipo saco de papel

- Minissaias, cintura alta e corte em A

- Cor de lavagem clara e ganga branca