“As características dos meios de Mídia como veículos Publicitários”

“As características dos meios de Mídia como veículos Publicitários”

Introdução

Segundo Santana para conseguir com que sua propaganda seja efetiva, persuadindo o público a comprar ou aderir a um serviço, é necessário planejar todas as ações a serem feitas visando sempre o Target a ser trabalhado, o orçamento do cliente e, o produto/serviço que será apresentado. Para isso, verificam-se os processos a serem executados com base nos meios que serão utilizados. Esses meios são selecionados a partir da frequência do Target entre eles e a área de cobertura que o meio exerce. Já o autor Júlio Ribeiro fala que para um planejamento deve-se responder a algumas recomendações de planejamento que são eles: discussão do briefing, estratégia e plano de mídia atual, administração da verba de mídia e a revisão periódica do plano de mídia. Sendo assim concluímos que, o planejamento de mídia é importante para que o resultado seja satisfatório, é no planejamento que iremos resolver e quebrar todos os tabus da mídia que será lançada.

Televisão

• Segmentação:

As emissoras da TV aberta são predominantemente generalizadas, portanto não são segmentadas. Acontece uma pequena divisão somente no horário em que os programas são apresentados. Já na TV por assinatura acontece essa segmentação por canais e não mais por horários, as operadoras perceberam essa tendência e passaram a conquistar a audiência oferecendo programas para públicos específicos.

• Seletividade:

 A seletividade existe quando se trata da TV por assinatura, pois nela existem segmentações por canais que se adéquam a públicos determinados pelo target. Entretanto na TV aberta, não existe seletividade, pois é um meio em que a maioria tem acesso e neles existem programas que se adaptam a todos os gostos.

• Meio de Comunicação de Massa:

A TV é a principal fonte de comunicação, é o veiculo que abrange todas as classes sócias, grau de instrução e faixas etárias.

• Regionalização:

As emissoras de TV podem ser regionais e locais, mas as matrizes estão localizadas no RJ e SP que possuem cobertura nacional.

• Agilidade Para Inserir Publicidade:

É de pouca agilidade, pois a propaganda depois de ser veiculada não é facilmente retirada da mídia.

• Credibilidade:

É razoável na TV aberta por ter programas de entretenimento. Já na TV por assinatura, a credibilidade é alta.

• Cobertura:

A TV possui cobertura nacional, regional e local.

• Poder de Persuasão:

Possui alto poder de persuasão, pois alia áudio e vídeo.

• Relação Custo x Benefício:

O custo da veiculação na TV é o mais elevado e a televisão é o meio que concentra o maior polo de verba publicitária. Entretanto pode gerar um beneficio alto, pois decorrente do horário em que a campanha for veiculada, pode acarretar grande impacto no publico que estiver assistindo, e ser um potencial para elevar as metas que são almejadas.

• Penetração:

Grande penetração, pois de acordo com o Estudo Marplan 94% da população adulta costuma assistir televisão.

• Impacto Visual e sonoro:

É um meio que pela diversidade de cores, efeito, e movimentos harmônicos com som, pode proporcionar ao telespectador, diversos entretenimentos, prendendo assim sua atenção com mais eficácia.

• Dispersão:

Acontece com frequência, visto que a pessoa a quem a publicidade se direciona, no momento da transmissão, pode estar fazendo outras coisas e não se ater da mensagem, do mesmo modo que no momento em que a programação entrar para os comerciais, o individuo, trocar o canal a fim de encontrar outra programação.

• Adequação Editorial:

Os programas na TV aberta limitam a adequação por serem mais generalizados.

Revista

• Segmentação:

As revistas podem ser segmentadas de acordo com cada região onde são veiculadas

• Seletividade:
  As revistas são seletas a partir momento em que selecionam os conteúdos a serem publicados. Com isso conseguem fomentar o seu público.

• Meio de Comunicação de Massa:

Não é meio de comunicação de massa, pois a revista é um meio que se limita a uma localização regional.

• Regionalização:

Tem grande expansão geográfica, permitindo que a cobertura seja feita em todo território brasileiro em um único anuncio mesmo que a veiculação local seja pequena.

• Agilidade Para Inserir Publicidade:

Na revista temos a transmissão lenta das notícias, ou seja, a falta da rapidez na veiculação da mensagem, pois a revista é mais trabalhosa em sua produção e por seu conteúdo mais extenso.

• Credibilidade:

A credibilidade é uma característica da mídia impressa inclusive da revista. Outro aspecto é que o consumidor/leitor tende a dar mais credibilidade ao que está lendo.

• Cobertura:

 A cobertura da revista é Nacional, atingem em media 50% da população.

• Poder de Persuasão:

A revista não é um meio persuasivo.

• Relação Custo x Benefício:

A revista é de custo alto, mas a credibilidade do leitor ao ler a mesma é ótima sendo assim um meio bom e oportuno para o anunciante colocar seu produto a mostra.

• Penetração:

Tem boa penetração, com melhor aparência e melhor reprodução dos anúncios. Tem textos mais extensos, maior porcentagem de leitores por numero. A circulação é maior que a tiragem.