Briefing Midia

BRIEFING DE MÍDIA

1. CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO OU SERVIÇO

O Itaú é o maior banco do Brasil, em 2013 obteve lucro de R$15,6 bilhões de reais, estão presentes em mais de 20 países além do Brasil, são conhecido por projetos de sustentabilidade e pela comunicação marcante, devido ao tom pessoal e emotivo utilizado nas campanhas.

Como qualquer banco, seu produto é o dinheiro, que é fornecido através de crédito, empréstimos, poupanças, contas corrente, entre outros serviços.

Foi criado a parir da associação entre os executivos bancários Fernão Bracher e Antônio Beltran e o Creditanstalt, um dos bancos austríacos de maior porte e tradição, iniciou suas atividades em 1º de agosto de 1988.

Atualmente conta com quase 29 milhões de clientes, entre pessoas físicas e jurídicas.

2.  OBJETIVOS DA CAMPANHA

- Divulgar a marca como patrocinadora oficial do evento e da seleção brasileira.

- Encontrar uma forma criativa de passar uma mensagem a seleção brasileira, mostrando que o povo está unido para apoiar a seleção durante a Copa, através de um jingle exclusivamente desenvolvido para a campanha.

- Aumentar ainda mais o mind-share.

3. PÚBLICO-ALVO

3.1 Metrô

Perfil: 58% mulher

58% Jovens – 18 a 34 anos

3.2 Ponto de Ônibus

Perfil: 58% mulher

58% Jovens – 18 a 34 anos

3.3 Veja São Paulo

47%M e 53% F

Classe B – 59%

Faixa Etária 50+ - 37%

3.4 Rádio – Antena 1 – 94.7

Perfil: 62% Classe A e B

56% pertencem AB e + 25 anos

63% Adultos entre 25 e 39 anos

3.5 Redes Sociais

Perfil:

Predominantemente Jovem

Novos consumidores ( não apenas de idade mas também de pensamentos)

3.6 TV

Perfil:

Classe – C 47%

A e B – 45%

Mulher 57%

Idade 25 a 49 – 42%

50+ - 38%

4. MERCADO

Atualmente, o estado de São Paulo tem foco turístico. Baseado nessa realidade, o mercado para redes hoteleiras que disponibilizam este lazer à população tem crescido constantemente, visando também a expansão do serviço e a evolução do estado para sediar os jogos da Copa do Mundo de 2014. Neste caso, a concorrência está em vantagem pelo tempo e pelas facilidades já encontradas em seus serviços, fazendo com que a cobertura a ser atingida pelo mesmo, está diretamente relacionada aos contatos turísticos e hoteleiros já existentes na região, de onde provém grande parte dos clientes da concorrência.

5. CONCORRÊNCIA

A concorrência já possui um mercado consolidado no estado e é um dos maiores bancos da capital, capaz de manter seu estado de credibilidade na região.

6. VERBA

Verba não definida.

5. ESTRATÉGIA DE MÍDIA

Neste plano, os meios utilizados serão precisos e capazes de atingir o público-alvo com uma postura de ataque para uma campanha de lançamento, podendo aproveitar oportunidades que possam surgir no decorrer da implementação dele. Baseado na verba da campanha, o nível de intensidade será focado com o intuito de despertar o interesse do público-alvo em conhecer o serviço e criar credibilidade com ele, criando a possibilidade de suplantar ou de se equivaler a uma ação da concorrência com mais facilidade. A campanha visa atingir em uma intensidade diária, no mínimo, duas vezes, seu público-alvo, capaz de ter um alcance favorável para que este mesmo público tenha conhecimento da existência de tal serviço.

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