Business School FAE com cooperação espontânea

A FAE Business School, com a colaboração espontânea de 48

professores, produziu, em parceria com a Editora Gazeta do Povo, a Coleção

Gestão Empresarial. Composta por cinco volumes, ela será distribuída aos

leitores do jornal Gazeta do Povo. Cada volume aborda um tema fundamental

dentro da gestão dos negócios. São eles: Economia, Gestão (em seus

fundamentos mais amplos), Marketing, Finanças e Capital Humano.

O primeiro volume - Economia Empresarial mostra o quanto o

conhecimento econômico do ambiente dos negócios é essencial para o sucesso

da empresa. Nele, o leitor encontrará os fundamentos de análise de mercado,

levando-se em consideração o ambiente de crescente competição no mercado

brasileiro, em especial nos últimos anos; a intervenção do governo nos

mercados por meio das políticas econômicas; os prine produtos e serviços como consultas, vacinações, exames, etc. O mesmo estudo

indica que existem pelo menos oito mil pet shops em todo o país.

As perspectivas de crescimento do setor se devem, não só pelo fato do aumento

do número de domicílios com animais de estimação, mas também em função de uma

mudança cultural na forma de alimentar os pets. Segundo o SINDAN, no Brasil apenas

37% dos animais consomem alimentos industrializados, um percentual baixo em relação

a países europeus como o Reino Unido, onde 60% dos animais de estimação

consomem rações, e a França, onde o percentual chega a 80%. Esta mudança cultural

vai ocorrendo, à medida que a importância dos animais na sociedade vai aumentando

e o papel social vai ganhando relevância. Numa edição da revista VEJA, por exemplo,

em matéria intitulada “30 dicas para viver mais e melhor”, uma das dicas é “tenha

um animal de estimação”. Além de serem utilizados como mediadores para terapias

com crianças e idosos, os animais se tornaram membros da família, assim, a alimentação

do mesmo passou a ter mais importância, deixando de ser supérfluo.

O resultado deste crescimento, foi o surgimento de diversas marcas que competem

neste setor, que é segmentado em premium e super premium (só vendidas

em petshops e lojas especializadas) e rações comuns, que podem ser classificadas

em comercial ou standard (vendidas em supermercados e também em agropecuárias).

No mercado super premium, onde compete a marca HILL’S distribuída com exclusividade