Definição de Marketing
Pesquisas Acadêmicas: Definição de Marketing. Pesquise 861.000+ trabalhos acadêmicosPor: andrepires • 30/9/2013 • Pesquisas Acadêmicas • 2.888 Palavras (12 Páginas) • 231 Visualizações
Definição de Marketing
Marketing é a planificação e execução de um conjunto de atividades comerciais, tendo como objetivo final a troca de produtos, ou serviços, entre produtores e consumidores. Vários indícios sugerem que ela foi pelo menos aflorada pelos grandes economistas ingleses do século XVIII e XIX, contemporâneo da Primeira Revolução Industrial. Adam Smith, a princípio, e os economistas clássicos em seguida, estavam perfeitamente a par de funções do marketing na economia de um país, segundo o autor Francisco Gracioso.
HISTÓRICO DA EMPRESA
Nome da Empresa: Empresa Buffet Tok Mágico
Localização: Av José Pereira de Andrade 370 - Jardim Santa Maria - Jacareí
Segmento: Festas
Porte/Tamanho: Pequeno Porte
Missão: Nossa missão é transformar idéias especiais em eventos memoráveis. Buscamos ampliar a nossa atuação e inovar cada vez mais, sempre mantendo o padrão de qualidade impecável.
Valores: Possuímos um conjunto de valores que sustentam a nossa qualidade. A nossa atuação no dia-a-dia acontece com honestidade, transparência e inovação. O nosso atendimento é realizado com respeito ao cliente, cuidado, atenção e comprometimento. Nossas metas e objetivos são cumpridos com profissionalismo, consistência e pontualidade.
Produto: Espaço e Buffet para eventos
Público Alvo: Todas as faixas etárias
Estrutura Organizacional da Empresa Buffet Tok Mágico
Organograma Funcional:
• Proprietárias: Agendar festas, compra de materiais, orçamentos dos eventos, delegar as funções de cada funcionário, serviços financeiros.
• Auxiliar Geral: Assume o posto quando as proprietárias não estão presentes, supervisiona as funções de cada funcionário, decoração do ambiente em eventos internos e externos, garçonete, auxilia no estoque.
• Cozinha: auxilia no estoque alimentício, armazenagem e confecção de alimentos (salgados, doces, etc)
• Garçom: Serve os convidados.
• Monitor: Monitoriza as crianças nos brinquedos, serve os convidados nas barracas (algodão doce, crepe, pipoca), limpeza dos brinquedos e copos, organização dos brinquedos.
• Recepção: Recepciona os convidados, anotando nomes para obter um melhor controle.
• Limpeza: Limpa o salão.
Passo 3 (Equipe).
Reúna-se com equipe para debater os materiais lidos e o perfil da empresa escolhida. Elabore um relatório contendo todos os dados da empresa e um resumo com as idéias principais do Marketing para o século XXI, que contribua com a estruturação da tarefa principal. No mínimo duas e no máximo cinco páginas, de acordo com o Manual de Trabalhos Acadêmicos da Faculdade. Entregue para o professor da disciplina.
Para criar, conquistar e dominar mercados nos dias de hoje é essencial conhecê-los, o marketing tornou-se uma ferramenta indispensável para efetuar os estudos de mercado necessários à implementação de um produto ou serviço, sendo assim é essencial utilizar vários tipos de marketing, o estratégico, táctico, administrativo e o marketing em transformação.
Os processos de gestão de marketing consistem em cinco passos:
1. Estudo: Ponto de partida do marketing. Sem um estudo, a empresa entra no mercado ás cegas. O estudo levará a empresa saber quais os eventuais compradores existentes no mercado, quanto ás necessidades e preferências.
2. Segmentação, definição de objetivos e posicionamento: A empresa posiciona-se no mercado de modo a que os potenciais clientes fiquem a saber dos benefícios que a empresa lhes pode oferecer. O posicionamento consiste em implantar na mente dos clientes os principais benefícios oferecidos pela empresa e as diferenças existentes em relação à concorrência, tornando-se essencial a empresa ter o conceito de bem servir o cliente nos seus atributos.
3. Marketing mix – Marketing táctico: Serve para estabelecer e apoiar o posicionamento do produto no mercado, utilizando a técnica dos quatro “Pês”:
i) Produto: a oferta ao mercado de um produto concreto, e de um conjunto de serviços que o consumidor adquire quando da compra.
ii) Preço: o preço do produto e encargos de entrega, garantia, etc.
iii) Posição (ou distribuição): ações que permite por o produto no mercado.
iv) Promoção: técnica que utiliza a publicidade para informar, persuadir o mercado da existência do produto e seus benefícios.
4.Implementação: Depois de feito o planejamento estratégico e táctico a empresa começa a produzir o produto, estabelece o seu preço, promove-o e distribui-o. Em que todos os departamentos existentes na empresa são chamados a colaborar.
5. Controle: A empresa recebe informações sobre o mercado, controla e analisa os resultados e faz as devidas correções que lhe permita melhorar os resultados.
O Plano de Marketing tem por finalidade orientar as estratégias da empresa, de forma a obter maior eficiência, eficácia e efetividade nas atividades de marketing.
A coerência e articulação das diferentes políticas da empresa ou produtos são responsáveis em grande parte pelo seu sucesso ou insucesso. O plano de marketing
assume um papel preponderante, visando a antecipação, a formalização e a articulação as principais decisões a serem tomadas.
Um processo de planejamento de marketing deve partir de cinco pressupostos:
1. Quem faz? Regra geral cabe aos gestores das atividades de marketing a responsabilidade de elaborar o plano de marketing.
. Quando se faz? Existem diferentes categorias de planos. Os mais usuais são:
i) Plano de Marketing da Empresa: concentra-se essencialmente nas decisões
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