Desenvolvimento de Marca e Produto

FACULDADE ESAMC UBERLÂNDIA

PROJETO FINAL – MARKETING III

Desenvolvimento de Marca e Produto

Uberlândia, 06 de junho de 2016.

FACULDADE ESAMC UBERLÂNDIA

PROJETO FINAL – MARKETING III

Desenvolvimento de Marca e Produto

Trabalho apresentado como um dos requisitos necessários

para a aprovação na disciplina de Marketing III, do

3º período, turno matutino, na

Faculdade ESAMC Uberlândia.

Jacqueline Ap. Santos Costa – Publicidade e Propaganda

Marina Sousa Magalhães – Publicidade e Propaganda

Milenna Marques Cardoso – Publicidade e Propaganda

Mirella Diniz Valim de Melo – Publicidade e Propaganda

Vanessa Lopes Martins – Publicidade e Propaganda

Vitor Araújo Alves – Administração

Uberlândia, 06 de junho de 2016.

SUMÁRIO

ANÁLISE MACROAMBIENTAL        

Ambiente Demográfico        4

Ambiente Econômico        10

Ambiente Natural        14

Ambiente Tecnológico        18

Ambiente Político/Legal        20

Ambiente Sociocultural        23

ANÁLISE SETORIAL        29

Principais indicativos        29

Comportamento do setor        29

Fatores chave de sucesso        30

Principais tendências        31

Oportunidades e Ameaças        33

ANÁLISE DA CADEIA DE VALOR        36

Fornecedores        36

Concorrentes        37

Intermediários        38

Clientes/Consumidores        38

BENCHMARKING        40

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO        41

Pesquisa        42

Água Mineral        47

GESTÃO DE MARCAS        47

Proposta de Valor        47

Identidade da Marca        48

Embalagens        50

CONCLUSÃO        51

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS        52

                

---

[pic 1]

Ambiente Demográfico[pic 2]

Variável Ambiental Crítica (VAC)	Porque esta variável é crítica	Histórico da variável	Tendências e Projeções	Possíveis consequências para o produto
Crescimento Populacional	O crescimento populacional está diretamente ligado a taxa de consumo do país, onde os aumentos de ambas são diretamente proporcionais.	Atualmente a população brasileira é de 205,5 milhões e em 2014, era de 204,5 milhões. A taxa de crescimento populacional brasileira é de 0,9%. Fonte: http://goo.gl/uiEeqY	De acordo com dados do IPEA, a população brasileira atinge ápice em 2030 e a partir daí, começa a reduzir. Com expectativa de 208 milhões em 2030, e 205 milhões de habitantes em 2040.                            Fonte: http://goo.gl/mmBZD2	Aumento da demanda do produto, de acordo com o número de consumidores existentes.
Faixas etárias	A faixa etária da população influencia na venda de sucos, no mercado. Levando em conta o quanto cada faixa consome.	Nas últimas décadas, aumentou o percentual de idosos e adultos e diminuiu a porcentagem de jovens. Esse fato é o resultado da diminuição das taxas de mortalidade e natalidade e aumento da expectativa de vida. Fonte: http://goo.gl/61JVQ4	Até os anos 80, o Brasil era considerado um país jovem, ou seja, o número proporcional de pessoas com faixas de idade inferiores era relativamente maior. Atualmente, há um aumento da população mais velha. Fonte: http://goo.gl/VxwjZn	Renovação do produto para encaixar na faixa etária correspondente.
Índice de mortalidade	Taxa bruta de 6,54 mortes/1.000 habitantes. Com o aumento da taxa de mortalidade, há também a diminuição da demanda no setor alimentício.	Taxa bruta de 6,54 mortes/1.000 habitantes (2014 est.). Esta entrada dá o número médio anual de mortes durante um ano por 1000 habitantes, também conhecida como taxa bruta de mortalidade. A taxa de mortalidade, apesar de ser apenas um indicador bruto da situação da mortalidade no país, indica com precisão o impacto da mortalidade atual sobre o crescimento da população. Este indicador é significativamente afetado pela distribuição etária. A maioria dos países mostra um aumento da mortalidade, apesar do contínuo declínio em todas as idades, como uma diminuição nos resultados da fecundidade no envelhecimento da população. Fonte: http://goo.gl/dj5ldN	A diminuição na taxa de fecundidade e aumento da expectativa de vida tem provocado mudanças na pirâmide etária brasileira. Há algumas décadas atrás, ela possuía uma base larga e o topo estreito, indicando uma superioridade de crianças e jovens. Atualmente ela apresenta características de equilíbrio. Alguns estudiosos afirmam que, mantendo-se estas características, nas próximas décadas, o Brasil possuirá mais  adultos e idosos do que crianças e jovens. Um problema que já é enfrentado por países desenvolvidos, principalmente na Europa. Fonte: http://goo.gl/zqT5P8	Aumento da demanda do produto, de acordo com o número de consumidores existentes.
Índice de natalidade	Com o aumento ou diminuição da taxa de natalidade, há também o aumento ou diminuição da demanda no setor alimentício.	Em 1991 a taxa de natalidade era de 24,67% e foi apenas diminuindo ao longo dos anos, chegando a 13,88% em 2015.                       Fonte: http://goo.gl/7pLUhI	A taxa de natalidade tende a diminuir, chegando a 11,03% em 2030.                      Fonte: http://goo.gl/l9UMPb	Com a diminuição da taxa de natalidade, a demanda por sucos diminuirá.
Escolaridade	O nível de escolaridade reflete no aumento ou diminuição da desigualdade de renda.	Com dados do IPEA, em 1992, a força de trabalho brasileira era de baixa escolaridade (média de 5,7 anos). Vinte anos depois, a média passou para 8,8 anos, um aumento de 54%. Em 2012, houve uma estagnação do analfabetismo. Quanto maior é a escolaridade, maior é a renda, conforme o estudo.                        Fonte: http://goo.gl/YP4nk2	Foram projetadas as taxas de analfabetismo no Brasil até o ano de 2020: Até o ano 2000, eliminação completa do analfabetismo absoluto abaixo da idade de 19 anos, aumento da taxa de superação do analfabetismo do grupo entre 20 e 29 anos para 50% no ano 2000, com estabilização nesse patamar, hipótese que reconhece a maior dificuldade de se obter sucesso entre populações mais velhas.             Fonte:http://goo.gl/U21XpR	Aumento da demanda do produto visto que a taxa de escolaridade está diretamente ligada à renda dos consumidores, e com o aumento das duas, o gasto da população é maior.