Estratégia De Marketing

Sumário Executivo

Floricultura é um negócio que está relacionado ao ato de se emocionar e de ser emocionado. Receber uma flor torna qualquer momento especial e inesquecível. Numa época marcada pela busca do ser humano por sua essência, as flores passam a ter uma presença marcante na construção do momento mágico de integrar e valorizar emoções. O negócio de flores não é presente e sim, emoção.

Além dos valores emocionais que as flores representam, podemos citar outros, tais como: valores estéticos e intelectuais, dados por sua arquitetura, suas cores e muitas vezes o seu perfume; valores medicinais, valores ecológicos, dados por sua capacidade de purificação do ar, do solo e da água; e valores econômicos, podendo ser utilizadas como enfeites, adornos em jardins e presentes.

As floriculturas atendem a um mercado que vai desde o presente em datas comemorativas, ornamentação para casamentos, aniversários e festas de 15 anos, coroa de flores, até a decoração de mesas e vasos para ambientação, os quais foram muito popularizados pela venda em supermercados.

As alterações no comportamento dos consumidores estão causando vários efeitos no negócio de floricultura. As mulheres deixam de ser recebedoras e passam a ser consumidoras diretas. Já surge como tendência o crescimento do mercado de flores como presente complementar e como símbolo de qualidade de vida, aumentando o espaço do consumo de flores para uso próprio, e caracterizando um mercado voltado para atender o “bem-estar” .

Seguindo essa tendência, já há uma diversificação no oferecimento de outros produtos agregados ao comércio de flores, tais como: cartões, quadros, bichos de pelúcia, vasos, livros sobre plantas, acessórios e adereços para jardinagem, vinhos, bombons, queijos, cestas de café-da-manhã e outros itens

Esse sumário executivo objetiva apresentar um plano de negócio voltado para o ramo da floricultura, demonstrando o potencial e a variedade de segmentos que esse ramos pode abordar de forma inovada e diferenciada da concorrência, oferecendo serviços exclusivos de forma altamente competitiva. Aqui serão apresentadas desde a descrição, formato até o detalhamento do negócio visando a apresentação da empresa para potenciais parceiros ou clientes......(.... Deve acrescentar mais cosas aqui depois do trabalho todo feito....)

Análise Estratégica

Tendo como visão (... Pegar da apresentação da Grazi...) e a missão de (....Pegar da apresentação da Grazi....) a Tulipa´s floricultura tem o potencial de ser muito mais do que só um empreendimento que vende flores, pois o ramo “Floricultura” possibilita atuar numa gama muito grande de segmentos que vem crescendo ano a ano, que com uso de dedicação, paixão e criatividade, certamente nos fará ser a floricultura número 1 do mercado. O segmento de eventos por exemplo, a floricultura nos permite atuar em festas de noivado, casamento, bodas, aniversários, eventos sociais, buffet´s, seminários, workshops, etc. No segmento de prestação de serviços podemos atuar em conjunto com promotores de festas e eventos, empresas de paisagismo e jardinagem, funerárias, supermercados, empresas de decorações, clientes finais e corporativos, etc. No segmento comercial, podemos atuar atuando na preparação de cestas de cafés da manhã, kits personalizados, preparação de buquês e arranjos de flores e vasos decorativos e produtos com venda paralela ás flores como vinhos, chocolates, etc. Também temos como vantagem atuar em datas comemorativas com alto potencial de vendas como dia das mães, dos namorados, internacional da mulher, finados, aniversários, entre outros. O diagrama abaixo demonstra de uma forma visual as possibilidades de atuação da floricultura:

(... Colar aqui o Slide feito na faculdade quarta-feira....)

Assim como em todos os ramos, a floricultura também tem suas forças e suas fraquezas, e é conhecendo as forças e fraquezas que podemos agir para atingir nosso objetivo que é ser a número 1 do segmento. Podemos citar como forças a parceria com os melhores produtores de flores, a demanda crescente, a criação do hábito da compra de flores e plantas, parcerias com supermercados e feiras livres e feiras do segmento, trabalho em conjunto com paisagistas / produtores / atacadistas / funerárias / decoradores / promotores de festas / empresas, uso das flores em eventos de caráter religioso, eventos esportivos, projetos de produção orgânica, apoio de instituições como o Sebrae, explorar redes sociais, outdoors e rádio para divulgação do negócio além da presença de nossos produtos em espaço público como shoppings, restaurantes, etc.

Como fraquezas nesse segmento podemos citar a disponibilidade do produto no local, preço de frete, acesso á fornecedores, pós-colheita deficiente, baixa durabilidade do produto influenciando a venda de flores artificiais, falta de programas de fidelização, falta de variedade de flores em relação aos atacadistas, falta e qualidade de mão-de-obra, produto pouco influenciado pela mídia, hábito ligado á compra de flores envazadas, falta de interesse do poder público em investir no segmento por não enxergar o potencial do negócio, entre outras fraquezas.

Descrição da Empresa

(..... Slide da apresentação da Grazi... que fala da empresa.. Razão social, etc.)

Produtos e Serviços

Conforme citado anteriormente, a floricultura será a base para atuarmos em outros segmentos que estão em expansão no mercado. Vamos começar falando dos produtos que vamos oferecer:

_Cestas de café da manhã: Com grande variedade de itens contendo desde flores até chocolates, champagnes e taças, pelúcias, presentes, com preparação flexível (Pode ser opçõs de cestas pré-definidas pela floricultura ou personalizada feita pelo cliente).

_Sementes / Buquês e Arranjos de Flores / Vasos Decorativos: Confecção de buquês para casamentos ou outras ocasiões, arranjos de flores e plantas ornamentais, coroas de flores personalizadas para funerárias, Serviço exclusivo de flores personalizadas com nomes, mensagens ou logomarcas de empresas ou artistas e para casamentos com gravação na pétala da flor, vasos decorativos de cerâmica, sendo produtos pré definidos pela floricultura ou personalizada pelo cliente, oferecento uma grande variedade e tipo de flores e sementes como rosas nacionais