GESTÃO DE MARKETING

Unidade de aprendizagem: Gestão de Produtos e Marcas

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Orientações:

• Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
• Entregue a atividade no prazo estipulado.
• Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
• Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Problematização

O mercado de produtos pet tem crescido por volta de 10% ao ano nos últimos 5 anos no mundo todo. Em alguns países a média tem sido ainda maior e o mercado para os apaixonados por gatos, cresce ainda mais do que o de cães.

Os supermercados trabalham com diversas marcas de rações, objetos para conforto dos mesmos e dos donos, higiene, brinquedos, guloseimas, roupas e acessórios.

A marca MODAPET quer lançar, no Brasil, seus produtos e diferenciar-se no mercado pela qualidade dos produtos, diversificação dos modelos e acessórios, além de distribuição via internet.

Supondo nas questões abaixo que você foi contratado como gerente de produto da Moda Pet, responda os questionamentos abaixo:

Questão 1 – Antes de fazer qualquer planejamento estratégico é necessário conhecer o público alvo de forma inequívoca, e estas informações devem ser a base para todas as suas respostas e colocações, portanto: 

1. Pesquise na internet sobre este público e trace um perfil do consumidor brasileiro que possui animais de estimação e compra roupa para os mesmos. Não esqueça de citar suas fontes de acordo com as normas da ABNT. (2,0 pontos)

Perfil dos consumidores brasileiros que convivem com animais de estimação, podemos observar certamente que são aquelas pessoas com mais condições de vida, pessoas que tem seus parentes e familiares distantes e até pessoas com casos de depressão, num padrão de classe média a alta, em festas comemorativas como natal e aniversario dos animais, os vestem de acordo com o tema, roupas natalinas até coleiras com pedras preciosas, sendo sempre raças pequenas, como poodle, spitz alemão, shitsu etc.

http://www.diariodepernambuco.com.br/app/46,53/2014/10/08/interna_pecao,534730/cada-vez-mais-animais-de-estimacao-sao-tratados-como-gente-e-recebem-cuidados-especiais-isso-e-um-problema.shtml

1. Visite pelo menos um supermercado da sua cidade e veja o tipo de produto que está sendo vendido pela concorrência e classifique por qualidade, tamanho/pet e preço. (2,0 pontos)

MARCA: Mamuty
	Roupas	Coleiras	Shampoo
Cães	X	X	X
Valor	R$ 57,00	R$ 19,99	R$ 14,99
Qualidade de 0 a 10	10	9	9,5
Gatos		X	X
Valor		R$ 12,99	R$ 14,99
Qualidade de 0 a 10	0	9	9,5

MARCA: Spatas
	Roupas	Coleiras	Shampoo
Cães		X	X
Valor		R$ 14,50	R$ 12,90
Qualidade de 0 a 10	0	7	10
Gatos		X
Valor		9,99
Qualidade de 0 a 10	0	8	0

A marca mamuty se destacou por ter mais opções e qualidade melhor nos produtos, porem o preço é compensativo em questão de qualidade. Já a outra marca deixou um pouco a desejar.

Questão 2 – Na MODAPET a empresa irá trabalhar com 2 públicos, o que compra e escolhe (humano) e o que veste (animal). Para o que veste é importante que a roupa seja confortável, mas para quem compra outros itens são levados em consideração. Dentre as necessidades que um produto pode satisfazer identifique, de forma hierarquizada e de acordo com as suas pesquisas, as do público comprador. Justifique sua resposta. (1,5 pontos)