Gestão Em Marketing

UNIVERSIDADE ANHANGUERA – FAC III UNIDERP

Centro de Educação a Distância

ATPS – GESTÃO EM MARKETING

Nome do Acadêmico.: Alessandra de Oliveira – RA 4929928716

Nome do Acadêmico .: Christhian Alexsander Costa Oliveira - RA 3873957338

Nome do Acadêmico .: Débora Pereira Baio Correia – RA 4573900442

Nome do Acadêmico .: José Laércio da Silva – RA 4336819829

CAMPINAS / SP

2013

PROFESSORA EAD: Prof. Ma. Fabiana Biazetto

Professor presencial: Eliana Zanaro

Professora tutora a distância: Samuel Araujo Franco (Tutor a Distância) TGC - C4

Atividade Pratica Supervisionada apresentada ao Curso Superior de Tecnologia em Gestão Comercial Universidade Anhanguera Uniderp, como exigência parcial da Disciplina Gestão em Marketing para a obtenção de nota, sob orientação da Profa. Tutora EAD * Prof. Ma. Fabiana Biazetto

CAMPINAS /SP

2013

SUMÁRIO

Visão............................................................................................

Missão..........................................................................................

Parte I Oportunidade....................................................................

Seção 1 Situação..........................................................................

Seção 2 Objetivos.......................................................................

Parte II. Marketing estratégico..................................................

Seção 3 consumidor...................................................................

Seção 4 Mercado........................................................................

Seção 5 Aspectos Legais............................................................

Seção 6 Posicionamento do produto..........................................

Parte III Marketing tático............................................................

Seção 7 Produto...........................................................................

Seção 8 ponto...............................................................................

Seção 9 Promoção........................................................................

Seção10 Preço.............................................................................

Parte IV Ação e controle..............................................................

Seção 11 Resultados financeiros..................................................

Seção 12 análise de equilíbrio......................................................

Seção 13 Programação.................................................................

PLANO DE MARKETING

PERFUME ‘S “YES LOVE”

VISÃO O aroma que leva ao bem estar!

MISSÃO Desenvolver essências que concilie o aroma à necessidade do bem estar.

PARTE I

OPORTUNIDADE

Seção 1

SITUAÇÃO

Este plano de marketing recomenda o lançamento no mercado nacional, em janeiro de 2003, do perfume aroma terápico de plantas, flores, frutos e madeira, denominado Yes Love da linha Cure que será lançado pela Clinique Brasil. A Clinique empresa de cosméticos conhecida mundialmente, que já possui uma linha de perfumes agora quer incrementar esta linha com a inovadora fórmula da essência aliada a ao desejo de bem estar.

O mercado mundial de perfumes está sempre em crescimento, à exemplo do Brasil, que possui um consumo elevado de perfumes em relação ao resto do mundo apesar da crise econômica. Paralelamente, podemos perceber o acelerado crescimento de produtos holísticos, e este lançamento concilia o perfume ao benefício de se atingir um bem-estar pessoal.

Os orientais, atribuem ao ato de perfumar-se, um significado muito especial que vai além de apenas envolver o corpo com um aroma agradável. Ele faz parte de um ritual onde as propriedades dos perfumes atuam sobre a beleza, a saúde e a alma. E contam pontos decisivos na arte de seduzir. O ocidente só recentemente reconheceu essas possibilidades dos perfumes. A moderna aroma-terapia nasceu em 1928 através dos estudos do químico francês René-Maurice Gattefossé. Ela baseia-se na utilização de óleos essenciais de plantas aromáticas para a cura, correção ou complementação de tratamento

de saúde e estéticos.

Os efeitos terapêuticos desse tipo de essência têm uma explicação científica. O aroma é absorvido pelas moléculas olfativas, responsáveis pela condução do cheiro da entrada do nariz até o sistema límbico, conjunto de estruturas cerebrais onde são processadas as emoções. “A partir desse contato, é estabelecido um estímulo aromático que desencadeará reações de acordo com as propriedades de cada planta”, explica Sandra Spiri, presidente da Associação Brasileira de Aroma-terapia (Abraroma). “É possível aumentar a atração e a concentração, bem como ativar áreas que provoquem maior