Gestão de Marketing

2tuyc/s1600/projeto.jpg>. Acesso em: 30 maio 2012.

Administração - 7º Série – Administração Mercadológica

Marta Regina Garcia Cafeo

Pág. 5 de 5

3 Pesquisar, na empresa identificada, quem é o consumidor, o público-alvo e, ainda, o seu

perfil, o que ele compra e não compra, quem inicia a compra e quem usa. Também, onde

se encontra esse consumidor, como, quando e com que frequência ele compra o produto,

quais as necessidades que estão sendo satisfeitas ou não. Identificar se a empresa possui

algum programa de relacionamento com os clientes.

Passo 4 (Equipe)

1. Reunir-se para debater os materiais lidos e o perfil da empresa escolhida.

2. Elaborar um relatório contendo: todos os dados da empresa e a análise dos

consumidores; um resumo com as ideias principais do Marketing para o século XXI,

que contribua com a estruturação da tarefa principal; e, ainda, um texto que fale sobre

a importância de compreender as reais necessidades e desejos dos consumidores-alvo,

para a satisfação, criação de valor e retenção desses clientes, que contenha “dicas”

para a empresa.

3. O relatório deverá ter, no mínimo, quatro páginas e, no máximo, oito páginas e ser

formatado de acordo com o item Padronização desta ATPS. Entregar o relatório para o

professor da disciplina.

ETAPA 2 (tempo para realização: 05 horas)

Aula-tema: Análise das oportunidades de mercado.

Esta atividade é essencial para você compreender a importância da Análise do

Mercado para a empresa e, consequentemente, para a elaboração do Plano de Marketing, pois

as empresas precisam agregar valor ao canal de distribuição, tomar decisões relativas a

mercado-alvo, sortimento de produtos e serviços, preço, promoção e localização, e, somente

após a análise do mercado, é possível planejar e elaborar as estratégias dos 4Ps.

Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos.

PASSOS

Passo 1 (Equipe)

Pesquisar informações do Macroambiente da empresa estudada, incluindo: condições

econômicas, legislação, análise demográfica, valores socioculturais, clima político, ideológico,

governamental e psicológico, e todas as tendências pertinentes que envolvem a empresa.

Passo 2 (Equipe)

Buscar informações do Microambiente da empresa identificada e procurar o máximo de