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INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

Por:   •  10/4/2021  •  Trabalho acadêmico  •  3.413 Palavras (14 Páginas)  •  199 Visualizações

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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

DANONE

       PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM IV

SÃO PAULO

2020

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

DANONE

       PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM IV

ALUNO:        MARCUS VINICIUS DA SILVA        RA        2039990

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM IV, apresentado como um dos pré-requisitos para a provação do bimestre vigente, no Curso Superior de Tecnologia em Marketing

Curso Superior de Tecnologia em Marketing

Orientadora: Profa. Ma. Daniela Menezes

SÃO PAULO

2020

RESUMO

Através deste trabalho acadêmico desenvolvido na forma de Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM IV) que tem por objetivo analisar o gerenciamento de pessoas de uma empresa e estudando os mecanismos utilizados para motivação de seus funcionários.

Também iremos expor um modelo de pesquisa online a ser aplicada para levantamento de dados de possíveis problemas de comunicação externa e como poderemos soluciona-los com base nos conhecimentos adquiridos e nos dados coletados.

Palavras-chaves: Marketing, Pesquisa, Comunicação, Gestão, Mídia,

Sumário

1.        Introdução        5

2.        HISTORIA DA EMPRESA        6

3.        MISSÃO, VISÃO E VALORES        7

3.1        Missão        7

3.2        Visão        7

3.3        Valores        7

4.        DINÂMICAS DAS RELAÇÕES INTERPESSOAIS        8

4.1        Projetos        9

4.1.1        Projeto Novo Ciclo        9

4.1.2.        Projeto Kiteiras        10

4.1.3.        Parceria Programa Mesa Brasil        10

4.1.4.        Culinária na Folia        10

5.        INTELIGÊNCIA DE MARKETING        11

5.1        O Problema        11

5.2        Objetivos da Pesquisa        11

5.3        Tipo de Pesquisa        11

5.4        Planejamento de Pesquisa        12

5.5        Questionário        12

6.        GESTÃO DE COMUNICAÇÃO E MÍDIA        17

6.1        Perfil do Público-alvo        17

6.2        Objetivos de Comunicação        17

6.3        Mix de Comunicação e Canais Utilizados        17

6.4        Responsabilidade Ambiental        18

7.        CONCLUSÃO        19

8.        REFERÊNCIAS        20

  1. Introdução

O presente Projeto Integrado Multidisciplinar tem como objetivo analisar de que forma é feito o gerenciamento de pessoas na empresa Danone e o como ela lida para manter seus funcionários motivados.

Além disso, o trabalho ainda conta com um modelo de pesquisa para levantamento de dados sobre possíveis problemas de comunicação externa e como é feita a comunicação da empresa atualmente.

  1. HISTORIA DA EMPRESA

A Danone iniciou suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que rapidamente se revelou um sucesso de vendas no país.

O ingresso do iogurte no mercado de alimentos revolucionou os hábitos de consumo dos brasileiros e teve sucesso imediato, tanto pelas características dos produtos - gostosos, saudáveis e nutritivos - como também pela inovação das suas embalagens - os potinhos, no modelo estriado, se transformaram marca registrada da categoria. Apenas nove meses após o lançamento, a produção de iogurtes aumentou de 6 mil para 24 mil potes por hora.

Em poucos anos aumentou sua linha de produtos, lançando novas versões do seu iogurte e inovando com o Petit Suisse Danoninho, o iogurte para beber Dan’Up, a sobremesa láctea cremosa Danette, o iogurte Light Corpus e, seu principal produto atualmente, o Activia, um sucesso que revolucionou a categoria de funcionais no Brasil.

Em dezembro de 2000 a Danone adquiriu a marca Paulista, que está presente no Brasil desde 1933, quando iniciou a sua trajetória de sucesso com a distribuição porta a porta de leite em garrafas de vidro. Esta aquisição fez com que a Danone consolidasse a sua posição no mercado de produtos lácteos frescos. A união das empresas faz da marca a maior do Brasil, um importante passo na expansão de seus negócios no mercado brasileiro.

Hoje, a empresa opera por meio de oito fábricas, espalhas pelo país. Sua matriz está situada em São Paulo e a empresa possui vários escritórios de vendas e centros de distribuição pelo Brasil.

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